{"id":13375,"date":"2026-10-09T09:20:59","date_gmt":"2026-10-09T09:20:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/?p=13375"},"modified":"2026-10-09T09:20:59","modified_gmt":"2026-10-09T09:20:59","slug":"seo-per-riprogettazione-sito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-per-riprogettazione-sito\/","title":{"rendered":"Restyling sito web e SEO: cosa si rompe, quanto dura il calo e come evitarlo"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un restyling del sito web non fa perdere posizionamento se gli URL che portano traffico restano gli stessi, o se ognuno ha un redirect 301 verso la pagina equivalente, e se titoli, testi e link interni di quelle pagine non cambiano senza motivo. Quando invece gli indirizzi cambiano, qualche oscillazione arriva anche con un lavoro fatto bene: la <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/crawling-indexing\/site-move-with-url-changes?hl=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">guida di Google agli spostamenti di sito<\/a> scrive che su un sito di medie dimensioni servono \"a few weeks or more\", qualche settimana o pi\u00f9, perch\u00e9 Google cominci a mostrare i nuovi URL.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In Italia \"restyling sito web\" si cerca in media 210 volte al mese, con due picchi da 390 ricerche: settembre 2025 e marzo 2026 (dati Google Ads tramite DataForSEO, ottobre 2026).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E chi cerca trova quasi sempre la stessa promessa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Abbiamo letto le nove pagine italiane in prima pagina per \"restyling sito web seo\" e \"restyling sito web\". <strong>Tre promettono in modo esplicito che il posizionamento si conserva<\/strong>, una arriva a scrivere \"SEO preservata 100%\".<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E il controllo dopo il lancio? <strong>Le finestre dichiarate vanno da due settimane a 90 giorni.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Quanto ci mette davvero un sito a tornare dove era?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sulle migrazioni di dominio, il caso pi\u00f9 pesante, uno studio di SALT.agency su 1.052 casi d\u00e0 una <strong>mediana di 304 giorni<\/strong>. Lo trovi pi\u00f9 sotto, con tutti i limiti del dato.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli errori che vediamo pi\u00f9 spesso, quando un sito ci arriva dopo un restyling, sono sempre gli stessi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>gli URL cambiano \"perch\u00e9 il nuovo tema li genera cos\u00ec\", e nessuno scrive la mappa dei redirect;<\/li>\n\n\n<li>le pagine che al grafico sembravano inutili spariscono, comprese quelle che portavano le richieste di preventivo;<\/li>\n\n\n<li>il noindex dell'ambiente di prova va online insieme al sito nuovo.<\/li>\n\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nessuno dei tre si vede guardando la home dal telefono del titolare. Ed \u00e8 cos\u00ec che si collauda quasi ogni restyling.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Perch\u00e9 dovresti ascoltare noi?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Perch\u00e9 il patrimonio che un restyling mette in gioco lo misuriamo ogni mese. <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/progetti\/macropix\/\">Macropix<\/a>, produttore milanese di ledwall, ha impiegato cinque anni per passare dalla posizione 88 alla 2 su \"monitor pubblicitario\", e oggi ha <strong>79 keyword su 135 monitorate in prima pagina<\/strong>. Un vecchio URL senza redirect pu\u00f2 buttarne via una parte in un pomeriggio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/progetti\/sunscape\/\">Sunscape<\/a>, che sviluppa impianti fotovoltaici, mostra l'altro lato. A marzo 2026 il sito raccoglieva 329 impression organiche al mese; abbiamo costruito l'architettura delle pagine per regione e ad agosto erano <strong>5.809<\/strong>. L\u00ec non c'era niente da difendere, solo da costruire. Su un sito come quello di Macropix, invece, ogni URL ha una storia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Qui trovi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>cosa vede Google di un restyling<\/strong>, con le parole di John Mueller;<\/li>\n\n\n<li><strong>quanto dura il calo<\/strong> secondo due studi su 892 e 1.052 migrazioni;<\/li>\n\n\n<li><strong>la mappa dei redirect<\/strong> e le tre regole con cui Google la legge;<\/li>\n\n\n<li><strong>il test che abbiamo fatto su 13 siti di agenzie italiane<\/strong> che vendono restyling;<\/li>\n\n\n<li><strong>cosa controllare dopo il lancio<\/strong>, e per quanto tempo.<\/li>\n\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questa guida riguarda il restyling sullo stesso dominio. Se cambi anche nome e indirizzo del sito, il percorso \u00e8 quello della <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/checklist-rebranding\/\">checklist per il rebranding<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Partiamo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa vede Google di un restyling (e perch\u00e9 anche solo il layout sposta le posizioni)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per Google un restyling non \u00e8 un evento: esistono URL che cambiano, contenuti che cambiano e codice che cambia. Se tutti e tre restano uguali, cambia solo quello che vede l'utente e il rischio per la SEO \u00e8 basso.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Quindi se tengo gli stessi URL sono tranquillo?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quasi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nel 2020 un lettore ha chiesto a John Mueller di Google perch\u00e9 il suo blog avesse perso posizioni dopo il passaggio da WordPress a Hugo, con gli stessi contenuti e gli stessi URL. La risposta, riportata da <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/changing-web-layout-can-affect-search-rankings\/382700\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Search Engine Journal<\/a>: \"Changing the layout of your pages can affect your search results\". <strong>Cambiare il layout pu\u00f2 spostare i risultati<\/strong>, perch\u00e9 cambiano l'uso degli heading, i link interni e il contesto attorno a ogni articolo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un anno dopo Mueller ha precisato l'altra met\u00e0 del discorso (<a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/revamping-website-search-impact\/413039\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEJ, luglio 2021<\/a>): da parte di Google non c'\u00e8 nulla che imponga un cambio di posizioni dopo un restyling, ma conviene che gli URL restino gli stessi il pi\u00f9 possibile. Se cambiano insieme URL, layout e contenuti, Google pu\u00f2 trattare il sito come \"a new website\", un sito nuovo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ecco come pesano i vari tipi di modifica.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Cosa cambia<\/th><th>Cosa vede Google<\/th><th>Rischio<\/th><th>Cosa controllare<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Colori, font, immagini decorative<\/td><td>Quasi niente, salvo il peso delle pagine<\/td><td>Basso<\/td><td><a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/core-web-vitals\/\">Core Web Vitals<\/a> delle pagine con pi\u00f9 clic<\/td><\/tr><tr><td>Layout e template (menu, heading, footer)<\/td><td>Gerarchia dei titoli e link interni diversi<\/td><td>Medio<\/td><td>H1, H2 e link del menu sulle pagine principali<\/td><\/tr><tr><td>Testi riscritti o accorciati<\/td><td>Un contenuto nuovo da rivalutare<\/td><td>Medio-alto<\/td><td>Query per pagina in Search Console, prima e dopo<\/td><\/tr><tr><td>URL nuovi (slug, cartelle, lingua)<\/td><td>Uno spostamento di sito con cambio di URL<\/td><td>Alto<\/td><td>Mappa dei redirect 301, uno a uno<\/td><\/tr><tr><td>CMS o tecnologia nuova<\/td><td>Codice e rendering diversi, spesso anche URL<\/td><td>Alto<\/td><td>HTML servito senza JavaScript, canonical, robots<\/td><\/tr><tr><td>Pagine eliminate o accorpate<\/td><td>Indirizzi che spariscono<\/td><td>Alto<\/td><td>301 verso l'equivalente, altrimenti 404 o 410<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Classificazione Visilay, basata sulla documentazione di Google Search Central e sulle risposte di John Mueller riportate da Search Engine Journal.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La riga che si sottovaluta di pi\u00f9 \u00e8 la seconda. <strong>Un menu ridisegnato che toglie dieci voci toglie dieci link interni da ogni pagina del sito.<\/strong> Per Google \u00e8 un cambio di <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/architettura-sito-web\/\">architettura<\/a>, anche se nessun URL si \u00e8 mosso, e le pagine che perdono quei <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/link-interni\/\">link interni<\/a> vengono scansionate e valutate in modo diverso.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quanto dura il calo dopo un restyling (i numeri che nessuno cita)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google non d\u00e0 una cifra per il restyling. Per gli spostamenti con cambio di URL parla di oscillazioni del ranking mentre il sito viene riscansionato e reindicizzato, e di qualche settimana o pi\u00f9 per un sito medio. I dati pi\u00f9 ampi che esistono riguardano le migrazioni di dominio, cio\u00e8 il caso peggiore, e vengono da due studi di Dan Taylor.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Tempo dalla migrazione<\/th><th>Siti tornati al traffico organico di prima<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>30 giorni<\/td><td>5,1%<\/td><\/tr><tr><td>90 giorni<\/td><td>22,8%<\/td><\/tr><tr><td>180 giorni<\/td><td>35,4%<\/td><\/tr><tr><td>1 anno<\/td><td>59,5%<\/td><\/tr><tr><td>2 anni<\/td><td>83,5%<\/td><\/tr><tr><td>3 anni<\/td><td>86,1%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fonte: <a href=\"https:\/\/salt.agency\/blog\/27-of-domain-migrations-recover-in-90-days\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SALT.agency<\/a>, 1.052 migrazioni di dominio, campione internazionale, giugno 2026. Recupero = traffico organico mensile del nuovo dominio pari o superiore alla media dei sei mesi precedenti al calo. Dati mensili, precisione di circa 30 giorni.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mediana 304 giorni.<\/strong> Il 13,9% dei siti dopo tre anni non era ancora tornato al livello di partenza.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo studio precedente dello stesso autore, pubblicato su <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/study-how-long-should-seo-migration-take\/492050\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Search Engine Journal<\/a> a gennaio 2025 su 892 migrazioni misurate con le stime di traffico di Ahrefs, dava una media di 523 giorni e un 17% di siti mai tornati al traffico di prima dopo 1.000 giorni.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Ma io non cambio dominio, rifaccio solo il sito.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Giusto. Ed \u00e8 il motivo per cui questi numeri vanno letti come un tetto, non come una previsione. Un restyling sullo stesso dominio non deve trasferire l'autorevolezza a un indirizzo nuovo, e se gli URL non cambiano non c'\u00e8 nessuno spostamento da elaborare. Uno studio equivalente sul mercato italiano non esiste.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una cosa per\u00f2 vale anche per te: <strong>30 giorni di monitoraggio sono pochi<\/strong>. Nel campione SALT, al trentesimo giorno era tornato al traffico di prima il 5,1% dei siti. Se il preventivo del restyling prevede un mese di controllo, alla fine di quel mese sai ancora poco.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Prima del restyling: la fotografia del sito che hai (e che dopo non puoi pi\u00f9 scattare)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La fotografia del prima \u00e8 l'elenco di tutti gli URL che oggi esistono, con accanto quanto traffico e quanti link portano. Dopo il lancio non si ricostruisce, perch\u00e9 il vecchio sito non c'\u00e8 pi\u00f9.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Scansiona il sito attuale con un crawler.<\/strong> La versione gratuita di <a href=\"https:\/\/www.screamingfrog.co.uk\/seo-spider\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Screaming Frog<\/a> arriva a 500 URL per scansione, abbastanza per molti siti aziendali. Salva anche PDF e immagini che ricevono visite.<\/li>\n\n\n<li><strong>Esporta da Search Console il rapporto Rendimento<\/strong> per pagina e per query, sul periodo pi\u00f9 lungo disponibile.<\/li>\n\n\n<li><strong>Estrai i backlink<\/strong> con Ahrefs, Semrush o il rapporto Link di Search Console, e segna le pagine linkate da pi\u00f9 domini.<\/li>\n\n\n<li><strong>Annota title, H1 e meta description<\/strong> delle pagine che portano clic: sono le prime cose che un tema nuovo riscrive da solo.<\/li>\n\n\n<li><strong>Salva la sitemap con i vecchi URL.<\/strong> Il giorno del lancio diventa l'elenco da verificare uno per uno.<\/li>\n\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su Macropix la sola query \"ledwall\" ha raccolto <strong>67.560 impression in dodici mesi<\/strong>. Sapere quale pagina le raccoglie, con quale title e con quali link in entrata, \u00e8 la differenza tra un restyling che le protegge e uno che se ne accorge dal calo delle richieste.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La fotografia serve anche a un'altra cosa. Nell'<a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/audit-seo\/\">audit<\/a> di quel sito abbiamo trovato duplicazioni create da WPML e picchi di pagine scansionate ma non indicizzate. Difetti cos\u00ec non fanno danni finch\u00e9 il sito resta fermo, ma in un restyling <strong>si trasferiscono pari pari sul sito nuovo<\/strong> se nessuno li ha messi in lista. Ne abbiamo parlato nella guida ai <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/problemi-comuni-url\/\">problemi comuni degli URL<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La mappa dei redirect: una riga per ogni URL (non una regola che manda tutto in home)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La mappa dei redirect \u00e8 un foglio con due colonne: il vecchio URL e il nuovo URL equivalente. \u00c8 la parte del restyling che la documentazione di Google descrive con pi\u00f9 precisione, e le regole sono tre.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Ogni vecchio URL va mappato sul suo equivalente.<\/strong> Una pagina servizio su una pagina servizio, un articolo sull'articolo riscritto.<\/li>\n\n\n<li><strong>Niente redirect di massa verso la home.<\/strong> Google chiede di non mandare molti vecchi URL su un'unica destinazione non pertinente: confonde gli utenti e pu\u00f2 essere trattato come soft 404, cio\u00e8 come una pagina di errore.<\/li>\n\n\n<li><strong>Le pagine senza equivalente rispondono 404 o 410.<\/strong> Un <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/404-error\/\">errore 404<\/a> su una pagina eliminata \u00e8 la risposta corretta, non un problema da nascondere.<\/li>\n\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il resto \u00e8 esecuzione. I redirect sono <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/301-redirect\/\">301<\/a>, configurati lato server, e restano attivi il pi\u00f9 a lungo possibile: Google scrive \"generally at least 1 year\", almeno un anno. Ogni vecchio URL punta direttamente all'indirizzo finale, perch\u00e9 Googlebot <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/crawling-indexing\/http-network-errors?hl=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">segue in genere fino a 10 redirect<\/a> e ogni salto in pi\u00f9 \u00e8 scansione sprecata. I link interni del sito nuovo puntano ai nuovi URL, non ai vecchi: lo chiede la stessa guida.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>E se un redirect \u00e8 sbagliato e lo correggo dopo?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il browser potrebbe averlo gi\u00e0 messo in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/cache\/\">cache<\/a>. Finch\u00e9 la mappa non \u00e8 stabile conviene accompagnare i 301 con un Cache-Control di poche ore: \u00e8 un dettaglio che nelle checklist di migrazione non compare quasi mai.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"vl-ctabox vl-ctabox--inline\"><p class=\"vl-ctabox__title\">Hai un restyling in partenza?<\/p><p class=\"vl-ctabox__text\">Un vecchio URL senza redirect si perde con tutto il suo storico di posizionamento, e di solito lo scopri mesi dopo, dal calo delle richieste. Prima del lancio confrontiamo la mappa dei redirect con le pagine che oggi ti portano clic e contatti, una per una.<\/p><a class=\"vl-btn vl-btn--accent\" href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/contatti\/\">Prenota una consulenza strategica <svg class=\"vl-icon \" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-width=\"2\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\"><path d=\"M5 12h14\"\/><path d=\"m13 6 6 6-6 6\"\/><\/svg><\/a><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il nostro test su 13 siti di agenzie italiane che vendono restyling (6 fanno due salti per arrivare alla home)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il 9 ottobre 2026 abbiamo preso i siti in prima pagina su Google Italia, da mobile, per \"restyling sito web\" e \"restyling sito web seo\": 17 domini unici, quasi tutti di agenzie e web designer che offrono proprio quel servizio. Su ciascuno abbiamo fatto due richieste dal nostro server: la home all'indirizzo http senza www, seguendo i redirect uno alla volta, e una pagina che non esiste.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Controllo<\/th><th>Risultato<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Domini in prima pagina per le due query<\/td><td>17<\/td><\/tr><tr><td>Non verificabili (rispondono 403 alle richieste automatiche o rifiutano la connessione http)<\/td><td>4<\/td><\/tr><tr><td>Siti verificati<\/td><td>13<\/td><\/tr><tr><td>Home raggiunta con un solo redirect<\/td><td>7 su 13<\/td><\/tr><tr><td>Home raggiunta con due redirect in catena (http, poi https, poi www)<\/td><td>6 su 13<\/td><\/tr><tr><td>Pagina inesistente che risponde 404<\/td><td>12 su 13<\/td><\/tr><tr><td>Pagina inesistente reindirizzata alla home con un 301<\/td><td>1 su 13<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Test Visilay del 9 ottobre 2026. SERP rilevate con DataForSEO, Google Italia, mobile. Richieste HTTP inviate dal server di visilay.com, con i redirect seguiti manualmente uno per uno.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Due salti non sono un disastro: Googlebot ne segue fino a dieci. Raccontano per\u00f2 come nascono le catene. <strong>La regola da http a https e quella da senza www a www sono state aggiunte in momenti diversi, una sopra l'altra<\/strong>, senza riscriverle in una sola. \u00c8 lo stesso meccanismo che dopo due restyling produce catene da tre o quattro salti sui vecchi URL delle pagine interne, dove nessuno va a guardare.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La pagina inesistente mandata in home con un 301 \u00e8 il caso che Google descrive come possibile soft 404. Su un sito che vende restyling.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Allora sono tutti da evitare?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No. Dodici siti su tredici rispondono 404 nel modo giusto e nessuno ha errori gravi. Il punto \u00e8 un altro: <strong>questi controlli si fanno in dieci minuti<\/strong> con un crawler in modalit\u00e0 elenco, e vanno fatti sul tuo sito prima e dopo il lancio, chiunque lo rifaccia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un cambiamento alla volta (la regola di Google che nelle guide italiane manca)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La guida di Google agli spostamenti di sito lo scrive in chiaro: \"Plan your changes to your site one after the other, not everything at the same time\". Le modifiche vanno pianificate una dopo l'altra, non tutte insieme. Un restyling tipico fa il contrario: CMS nuovo, URL nuovi, testi riscritti e grafica nuova, tutto lo stesso giorno.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se il traffico scende, quale delle quattro modifiche \u00e8 stata?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non lo sai. E non lo sai nemmeno se sale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mueller ha aggiunto un dettaglio che rende la cosa ancora pi\u00f9 scivolosa: a volte un restyling esce proprio nei giorni di un aggiornamento dell'algoritmo, e a quel punto separare le cause diventa quasi impossibile. L'ordine che seguiamo:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Prima la tecnica<\/strong> (CMS, hosting, tema) con gli stessi URL e gli stessi contenuti. La grafica nuova pu\u00f2 uscire in questo passo: \u00e8 la modifica che pesa meno.<\/li>\n\n\n<li><strong>Poi gli URL<\/strong>, solo se devono davvero cambiare, con la mappa dei redirect gi\u00e0 testata.<\/li>\n\n\n<li><strong>Poi i contenuti<\/strong>, a gruppi di pagine, partendo da quelle che portano meno traffico.<\/li>\n\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c8 lo stesso principio che abbiamo applicato su Sunscape, in un altro campo: <strong>prima il tracciamento, poi l'architettura delle pagine, poi il budget<\/strong>. Invertire l'ordine avrebbe prodotto traffico su pagine che non si potevano misurare.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una nota sull'ambiente di prova. Va chiuso con una password o con il <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/no-index\/\">noindex<\/a>, e quel noindex non deve arrivare in produzione. Sembra banale. Basta da solo a far sparire un sito da Google, e lo troviamo pi\u00f9 spesso di quanto si pensi.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dopo il lancio: cosa controllare il primo giorno, il primo mese e a 90 giorni<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il monitoraggio dopo il lancio serve a trovare gli errori della mappa finch\u00e9 sono pochi e recenti. Va diviso in tre momenti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Il giorno del lancio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>robots.txt e meta robots non bloccano niente;<\/li>\n\n\n<li>i vecchi URL salvati nella sitemap, passati al crawler in modalit\u00e0 elenco, rispondono 301 in un solo salto verso la pagina giusta, oppure 404 o 410;<\/li>\n\n\n<li>la sitemap con i nuovi URL \u00e8 inviata a Search Console;<\/li>\n\n\n<li>ogni pagina ha un canonical che punta a s\u00e9 stessa.<\/li>\n\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Le prime quattro settimane.<\/strong> Nel rapporto Pagine di Search Console guarda tre voci: \"Non trovata (404)\", \"Pagina con reindirizzamento\" e \"Scansionata, ma attualmente non indicizzata\". Confronta i clic per pagina con lo stesso periodo prima del lancio e correggi la mappa dove una pagina importante ha perso traffico senza motivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>A 90 giorni.<\/strong> Il confronto si fa query per query, sulle pagine che portavano pi\u00f9 clic. Se una pagina perde posizioni su una query e le altre no, la causa sta su quella pagina: title, H1, testo, link interni. Se cala tutto il sito insieme, la diagnosi segue un altro ordine, quello della guida al <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/calo-traffico-sito-web\/\">calo di traffico<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c8 il lavoro che facciamo nei progetti di <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/servizi\/sviluppo-siti-web\/\">sviluppo siti web<\/a> e di <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/servizi\/seo\/\">consulenza SEO<\/a>: la SEO entra nel progetto quando si disegna il wireframe e resta fino al collaudo, non arriva il giorno dopo il lancio a contare i danni.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Domande frequenti sul restyling e la SEO<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-179162000001\"><strong class=\"schema-faq-question\">Il restyling del sito fa perdere posizionamento?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dipende: se gli URL restano gli stessi e le pagine che portano traffico mantengono titoli, testi e link interni, il rischio \u00e8 basso, anche se Google conferma che pure un cambio di layout pu\u00f2 spostare le posizioni. Se gli URL cambiano, qualche settimana di oscillazioni \u00e8 normale anche con i redirect fatti bene. Le perdite che durano nascono di solito da vecchi URL senza redirect o da pagine eliminate senza un equivalente.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-179162000002\"><strong class=\"schema-faq-question\">Restyling e rebranding sono la stessa cosa?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">No. Il restyling cambia il sito: grafica, struttura, a volte la tecnologia. Il rebranding cambia il nome dell&#039;azienda e spesso il dominio, e lato SEO richiede anche di presidiare il vecchio nome, che le persone continuano a cercare per anni.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-179162000003\"><strong class=\"schema-faq-question\">Per quanto tempo vanno tenuti i redirect 301?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dipende dal traffico e dai link che i vecchi URL ricevono ancora, ma Google indica almeno un anno e consiglia di tenerli il pi\u00f9 a lungo possibile. Un vecchio URL che ha backlink da altri siti conviene non toglierlo mai.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-179162000004\"><strong class=\"schema-faq-question\">Conviene cambiare gli URL durante il restyling?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">No, a meno che quelli attuali non abbiano un problema strutturale, come la data nell&#039;indirizzo o parametri al posto delle parole. Ogni URL cambiato \u00e8 un redirect da mantenere e uno spostamento in pi\u00f9 che Google deve elaborare.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-179162000005\"><strong class=\"schema-faq-question\">Quanto deve durare il monitoraggio dopo il lancio?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dipende da quanto cambia, ma un mese \u00e8 poco: nello studio SALT su 1.052 migrazioni di dominio, a 30 giorni era tornato al traffico di prima solo il 5,1% dei siti. Su un restyling con URL nuovi, 90 giorni di confronto pagina per pagina sono il minimo per capire se la mappa dei redirect ha retto.<\/p> <\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Restyling sito web e SEO, in breve<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Se gli URL non cambiano il rischio \u00e8 basso, ma il layout da solo pu\u00f2 spostare le posizioni.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ogni vecchio URL ha un 301 verso il suo equivalente, mai una regola che manda tutto in home.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Sulle migrazioni di dominio il recupero mediano \u00e8 di 304 giorni: un mese di controllo non basta.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Una modifica alla volta: prima la tecnica, poi gli URL, poi i contenuti.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Nel nostro test, 6 siti di agenzie su 13 fanno due salti di redirect per arrivare alla home.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una cosa che nel settore si dice poco: la SEO di un restyling si decide nel contratto, non nel progetto grafico. Se il preventivo descrive pagine, template e giri di revisione ma non dice chi scrive la mappa dei redirect, chi la verifica e quando il lavoro si considera finito, quella parte non la fa nessuno. Il criterio di collaudo sta in una riga: <strong>ogni URL che negli ultimi dodici mesi ha ricevuto almeno un clic da Google risponde 200, oppure 301 verso una pagina equivalente<\/strong>. Scrivilo nel contratto prima di firmare.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un restyling non fa perdere posizionamento se gli URL che portano traffico restano gli stessi o hanno un 301 verso la pagina equivalente. 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