{"id":12857,"date":"2026-09-30T19:18:23","date_gmt":"2026-09-30T19:18:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/?p=12857"},"modified":"2026-10-01T19:19:42","modified_gmt":"2026-10-01T19:19:42","slug":"trend-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/trend-content-marketing\/","title":{"rendered":"Trend content marketing 2026: cosa confermano i dati e cosa vale in Italia"},"content":{"rendered":"\n

I trend del content marketing sono i cambiamenti nel modo in cui le aziende producono e misurano i contenuti che durano abbastanza da spostare i risultati. Per il 2026 i dati ne confermano sette, e quasi tutti discendono da due fatti: Google manda meno clic ai siti e l'intelligenza artificiale ha reso la scrittura di base una merce che costa pochissimo.<\/p>\n\n\n\n

Abbiamo letto la prima pagina di Google Italia per \u00abtrend content marketing\u00bb il 30 settembre 2026. In cima c'\u00e8 un AI Overview. Sotto, nove risultati organici. Dei quattro articoli italiani dedicati ai trend, uno solo cita numeri con una fonte, e il dato pi\u00f9 recente che riporta \u00e8 del 2022. Un altro elenca ancora i trend del 2021.<\/p>\n\n\n\n

Posizione<\/th>Risultato<\/th>Cos'\u00e8<\/th>Dati con fonte<\/th><\/tr><\/thead>
1<\/td>lacontent.it<\/td>Lista di 16 trend \u00abper il 2025\u00bb, aggiornata a maggio 2025<\/td>S\u00ec, ma il pi\u00f9 recente \u00e8 del 2022<\/td><\/tr>
2<\/td>instagram.com<\/td>Reel di un creator<\/td>No<\/td><\/tr>
3<\/td>fontimedia.com<\/td>Trend B2B, marzo 2025<\/td>No<\/td><\/tr>
4<\/td>averi.ai<\/td>Articolo in inglese, gennaio 2026<\/td>Non valutato (non in italiano)<\/td><\/tr>
5<\/td>melascrivi.com<\/td>\u00ab10 trend 2021\u00bb, novembre 2020<\/td>No<\/td><\/tr>
6<\/td>escagency.it<\/td>Guida generale al content marketing B2B<\/td>Non \u00e8 un pezzo sui trend<\/td><\/tr>
7<\/td>worldlineitalia.it<\/td>Definizione di content marketing, gennaio 2025<\/td>Non \u00e8 un pezzo sui trend<\/td><\/tr>
8<\/td>sakurastudio.it<\/td>Articolo sui trend, agosto 2026<\/td>No<\/td><\/tr>
9<\/td>digital4.biz<\/td>Definizione di content marketing<\/td>Non \u00e8 un pezzo sui trend<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>
Prima pagina di Google Italia per \u00abtrend content marketing\u00bb, rilevazione Visilay del 30 settembre 2026 (desktop).<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Qui sotto trovi i trend 2026 che reggono alla verifica sulla fonte primaria. Per ognuno indichiamo il mercato in cui il dato \u00e8 stato rilevato e, quando esiste, il numero italiano sullo stesso fenomeno. In fondo ci sono i trend che le liste continuano a ripetere ma che i dati recenti non sostengono.<\/p>\n\n\n\n

I trend 2026 in una tabella<\/h2>\n\n\n\n
Trend<\/th>Dato principale<\/th>Fonte e mercato<\/th>Il dato italiano<\/th><\/tr><\/thead>
Meno clic da Google<\/td>Con un riassunto AI in pagina i clic scendono dal 15% all'8%<\/td>Pew Research Center, 900 adulti, Stati Uniti, marzo 2025<\/td>63,4% di ricerche senza clic, gennaio-aprile 2026 (SparkToro su dati Similarweb)<\/td><\/tr>
AI ovunque, risultati fermi<\/td>95% usa l'AI, meno di 4 su 10 vedono performance migliori<\/td>Content Marketing Institute, 1.015 marketer B2B, soprattutto Nord America, 2025<\/td>16,4% delle imprese con almeno 10 addetti usa l'AI (Istat, 2025)<\/td><\/tr>
Budget verso il video<\/td>52% dei content marketer sposta spesa su video e multimedia<\/td>Siege Media, 353 professionisti, fine 2025<\/td>Video advertising a 2,9 miliardi di euro, +16% (Osservatorio Internet Media, 2025)<\/td><\/tr>
Esperienza e dati propri<\/td>Solo l'1% dei content marketer pubblica lavoro 100% AI<\/td>Siege Media, fine 2025<\/td>Caso Macropix: 25,55% di share of voice sul cluster ledwall, davanti ad Amazon (Semrush, luglio 2026)<\/td><\/tr>
Thought leadership firmata da persone<\/td>96% la produce, in molte aziende contribuisce meno del 5% dei dipendenti<\/td>Content Marketing Institute, 2025<\/td>Nessun dato pubblico<\/td><\/tr>
Audio e podcast<\/td>41% degli italiani 16-60 ha ascoltato un podcast nell'ultimo mese (39% nel 2024)<\/td>Ipsos Digital Audio Survey 2025, Italia<\/td>\u00c8 gi\u00e0 il dato italiano<\/td><\/tr>
Ricerca anche sui chatbot<\/td>10% usa chatbot AI per informarsi ogni settimana (7% nel 2025)<\/td>Reuters Institute, 48 mercati, 2026<\/td>AI Mode disponibile in italiano dall'8 ottobre 2025<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>
Fonti linkate nelle sezioni che seguono. Dove il mercato non \u00e8 l'Italia, il numero non va letto come dato italiano.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

1. Si scrive per essere citati, perch\u00e9 Google manda meno clic<\/h2>\n\n\n\n

Il cambiamento pi\u00f9 misurato del 2025-2026 \u00e8 la perdita di clic dalla ricerca. Il Pew Research Center<\/a> ha tracciato 68.879 ricerche fatte da 900 adulti statunitensi a marzo 2025. Quando compariva un riassunto AI, l'utente cliccava un risultato nell'8% delle visite. Senza riassunto, nel 15%. I link dentro il riassunto venivano cliccati nell'1% dei casi.<\/p>\n\n\n\n

Ahrefs ha misurato lo stesso effetto dal lato dei siti. Nel suo aggiornamento di febbraio 2026<\/a>, su 300.000 keyword e dati di Google Search Console, il CTR della prima posizione con un AI Overview sopra \u00e8 pi\u00f9 basso del 58% rispetto a quello atteso. Il Digital News Report 2026<\/a> del Reuters Institute riporta un calo del 33% del traffico organico da Google su oltre 2.500 siti di news fra novembre 2024 e novembre 2025.<\/p>\n\n\n\n

In Italia il quadro \u00e8 simile ma meno estremo. Secondo SparkToro su dati Similarweb<\/a>, fra gennaio e aprile 2026 il 63,4% delle ricerche italiane su Google \u00e8 finito senza clic, contro il 68,0% negli Stati Uniti. Ogni mille ricerche l'Italia manda 280 clic al web aperto, gli Stati Uniti 231. E dall'8 ottobre 2025 AI Mode \u00e8 disponibile in italiano<\/a>: Google scrive che chi lo usa fa domande due o tre volte pi\u00f9 lunghe di una ricerca tradizionale.<\/p>\n\n\n\n

Per chi fa contenuti la conseguenza pratica \u00e8 una sola. Un articolo deve contenere qualcosa che l'AI non pu\u00f2 riassumere senza attribuirlo: un numero rilevato da te, una definizione precisa, un confronto con criteri dichiarati. Il resto viene assorbito nella risposta e il clic non arriva. Come ottenere la menzione l'abbiamo spiegato nella guida alle citazioni nelle risposte AI<\/a>, mentre quanto pesa il fenomeno sul traffico \u00e8 nel pezzo sulle ricerche zero clic<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

2. L'AI \u00e8 in tutte le redazioni, i risultati no<\/h2>\n\n\n\n

Il Content Marketing Institute<\/a> ha intervistato 1.015 marketer B2B, soprattutto nordamericani, fra giugno e agosto 2025. Il 95% usa applicazioni di AI e l'89% le usa per scrivere testi. Ma nel comunicato che accompagna la ricerca<\/a> il CMI la riassume cos\u00ec: nove su dieci usano l'AI per produrre contenuti, meno di quattro su dieci dicono che ha migliorato le performance.<\/p>\n\n\n\n

Lo stesso studio mostra dove vanno i soldi. Il 45% aumenter\u00e0 l'investimento in strumenti AI nel 2026, l'investimento in persone \u00e8 ultimo con il 9%. \u00c8 una scelta che produce volume. Google per\u00f2 ha una regola precisa sul volume: fra le sue norme sullo spam<\/a> c'\u00e8 lo \u00abscaled content abuse\u00bb, che cita esplicitamente l'uso di strumenti di AI generativa per creare molte pagine senza aggiungere valore per gli utenti.<\/p>\n\n\n\n

In Italia la corsa \u00e8 partita dopo. Secondo Istat<\/a> nel 2025 usa l'intelligenza artificiale il 16,4% delle imprese con almeno 10 addetti, il doppio dell'8,2% del 2024. Fra le grandi imprese si arriva al 53,1%, fra le PMI ci si ferma al 15,7%. Dal lato delle persone, nel report Cittadini e ICT 2025<\/a> il 19,9% degli italiani fra 16 e 74 anni ha usato strumenti di AI generativa, contro il 32,7% della media europea: solo la Romania fa peggio.<\/p>\n\n\n\n

Letto da una PMI italiana, questo dato dice due cose. La prima: i contenuti fatti in serie con l'AI non sono ancora ovunque nella SERP italiana, ma lo saranno presto, e chi punta su quelli gareggia su un terreno che si affolla ogni mese. La seconda: l'AI rende di pi\u00f9 dove toglie lavoro ripetitivo (trascrizioni, prime bozze, controllo delle fonti) e lascia a una persona la parte che il lettore riconosce. Cosa dicono i dati su indicizzazione e posizionamento dei testi generati \u00e8 nel nostro articolo su contenuti AI e SEO<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

3. Il budget si sposta sul video<\/h2>\n\n\n\n

Nel sondaggio 2026 di Siege Media<\/a>, agenzia statunitense, su 353 professionisti di content marketing e SEO<\/a>, il 52% dichiara che sposter\u00e0 pi\u00f9 spesa su video e multimedia. Il 39% la sposta via da blog e contenuti lunghi. Il report 2026 di Wyzowl<\/a> (266 rispondenti, fine 2025) indica che il 91% delle aziende usa il video nel marketing e che il 63% di chi fa video ha gi\u00e0 usato strumenti di AI per crearli o montarli.<\/p>\n\n\n\n

Il dato italiano pi\u00f9 solido arriva dalla pubblicit\u00e0. L'Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano<\/a> stima l'internet advertising italiano 2025 in 6,2 miliardi di euro (+11%), il 53% di un mercato pubblicitario da 11,8 miliardi. Il video vale 2,9 miliardi, cresce del 16% ed \u00e8 il 41% di tutta la pubblicit\u00e0 online. Per il 2026 l'Osservatorio prevede 7 miliardi. Sono investimenti in spazi pubblicitari, non in contenuti organici, ma indicano dove si sposta l'attenzione che le aziende pagano.<\/p>\n\n\n\n

Il Reuters Institute conferma dal lato del pubblico: il 77% delle persone nei 48 mercati studiati guarda video di notizie online ogni settimana. Per un'azienda questo non significa girare video a caso. Significa che l'argomento che oggi presidi con un articolo dovrebbe avere anche una versione video, pensata per YouTube, dove il video si trova anche cercando. Le regole di posizionamento le trovi nella guida alla SEO per YouTube<\/a> e in quella sulla SEO dei video<\/a>.<\/p>\n\n\n

4. Esperienza e dati propri diventano la differenza<\/h2>\n\n\n\n

Se scrivere costa poco, conta quello che solo tu puoi scrivere. Nelle liste americane questo trend compare con nomi diversi: Backlinko<\/a> lo divide in esperienza di prima mano e ricerca originale, WordStream<\/a> lo chiama information gain, cio\u00e8 la quantit\u00e0 di informazione nuova che una pagina aggiunge rispetto a quelle gi\u00e0 in SERP. Il dato di Siege Media va nella stessa direzione: solo l'1% dei content marketer dichiara che il proprio lavoro \u00e8 interamente generato dall'AI.<\/p>\n\n\n\n

Un esempio dai nostri progetti, gi\u00e0 pubblicato. Macropix produce schermi LED su misura a Milano. Delle nove keyword che oggi le portano pi\u00f9 contatti qualificati, nessuna contiene il nome dell'azienda: la pi\u00f9 pesante \u00e8 \u00abledwall\u00bb, 4.400 ricerche al mese, dove il sito \u00e8 primo. A luglio 2026, secondo Semrush, sul cluster ledwall Macropix ha il 25,55% di share of voice, contro il 18,08% di amazon.it. Ci \u00e8 arrivata con pagine che rispondono a domande tecniche che un generalista non sa scrivere, come il prezzo o la differenza fra uso esterno e interno. Il percorso completo \u00e8 nel pezzo sulla SEO per il settore manifatturiero<\/a> e nella scheda del progetto Macropix<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Per un'azienda italiana la materia prima c'\u00e8 quasi sempre: preventivi, domande dei clienti, dati di vendita, errori visti sul campo. Manca il passaggio che la trasforma in contenuto. Di solito basta un'intervista di un'ora al tecnico commerciale per ricavare pi\u00f9 informazione nuova di dieci articoli scritti guardando i concorrenti.<\/p>\n\n\n\n

5. La thought leadership la fanno tutti, la firmano in pochi<\/h2>\n\n\n\n

Il 96% dei marketer B2B intervistati dal Content Marketing Institute dice che la propria azienda produce contenuti di thought leadership. Nello stesso studio, in molte aziende contribuisce meno del 5% dei dipendenti. Tradotto: la thought leadership esiste come etichetta sul blog, molto meno come opinione firmata da chi lavora sui progetti.<\/p>\n\n\n\n

La personalizzazione segue lo stesso schema. L'89% degli intervistati dice di personalizzare i contenuti, ma quasi il 60% lo fa su uno o due canali soltanto e l'85% si ferma all'email. Nel B2B italiano, dove il ciclo di vendita passa da poche persone che si conoscono, spostare la firma dal brand al responsabile tecnico o al fondatore \u00e8 la mossa con il rapporto costo e risultato migliore del 2026. Come impostarla dentro una strategia B2B lo trovi nella guida al content marketing B2B<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

6. In Italia l'audio cresce ancora<\/h2>\n\n\n\n

Qui c'\u00e8 un dato italiano recente e rilevato su un campione italiano. Secondo la Ipsos Digital Audio Survey 2025<\/a>, il 41% degli italiani fra 16 e 60 anni ha ascoltato almeno un podcast nell'ultimo mese, contro il 39% del 2024. Il 44% dichiara di ascoltarne pi\u00f9 spesso di uno o due anni fa, e il 42% degli ascoltatori ha meno di 35 anni.<\/p>\n\n\n\n

Il podcast aziendale ha senso quando c'\u00e8 una persona con qualcosa da dire e la costanza di dirlo per un anno. Funziona meglio se nasce anche in video: le puntate caricate su YouTube diventano cercabili, e la trascrizione diventa materiale per articoli e post.<\/p>\n\n\n\n

7. La ricerca passa anche dai chatbot<\/h2>\n\n\n\n

Il Reuters Institute misura l'uso dei chatbot per informarsi: il 10% delle persone nei 48 mercati del Digital News Report 2026 lo fa ogni settimana, contro il 7% dell'anno prima. Il 42% di chi li usa dichiara di cliccare sempre o spesso verso la fonte originale. \u00c8 una quota piccola del pubblico, ma \u00e8 quella che arriva sul sito dopo aver gi\u00e0 letto una risposta.<\/p>\n\n\n\n

Uno studio Semrush<\/a> del luglio 2025, costruito su oltre 500 temi del settore digital marketing e SEO, stima che un visitatore da ricerca AI valga 4,4 volte un visitatore da ricerca organica tradizionale, misurato sul tasso di conversione. Semrush prevede che i visitatori da ricerca AI superino quelli organici all'inizio del 2028. \u00c8 una previsione su un settore specifico e va presa come tale. La direzione per\u00f2 \u00e8 la stessa di tutti gli altri dati: la pagina deve funzionare anche quando qualcuno la legge riassunta da un modello. Come misurare quanto il tuo brand compare in quelle risposte \u00e8 nella guida alla visibilit\u00e0 AI<\/a>, e con l'arrivo della pubblicit\u00e0 su ChatGPT<\/a> in Italia la stessa superficie diventa anche uno spazio a pagamento.<\/p>\n\n\n\n

I trend che le liste ripetono ma i dati non sostengono<\/h2>\n\n\n\n

Due voci tornano in quasi tutte le liste italiane in prima pagina e restano senza numeri recenti.<\/p>\n\n\n\n

Ricerca vocale.<\/strong> Nel primo risultato italiano \u00e8 sostenuta da un'indagine sugli smart speaker del 2022. Non abbiamo trovato rilevazioni 2025 o 2026 che mostrino una crescita della ricerca vocale tale da cambiare il modo di scrivere. Nel frattempo le domande lunghe e in linguaggio naturale sono arrivate da un'altra parte: AI Mode e i chatbot.<\/p>\n\n\n\n

Realt\u00e0 aumentata e metaverso.<\/strong> Nella stessa lista il dato pi\u00f9 citato \u00e8 un sondaggio Google sui consumatori del 2019. Per un'azienda che deve decidere dove mettere il budget contenuti nel 2026, \u00e8 un tema da lasciare a chi vende visori.<\/p>\n\n\n\n

Il criterio che abbiamo usato \u00e8 semplice: un trend entra nella lista se ha almeno un dato rilevato nel 2025 o nel 2026 su un campione dichiarato. Chi scrive un pezzo sui trend dovrebbe applicarlo prima di pubblicare, perch\u00e9 un articolo sulle tendenze con i numeri di tre anni fa racconta il passato.<\/p>\n\n\n\n

Come misurare il content marketing quando i clic calano<\/h2>\n\n\n\n

Se il 63,4% delle ricerche italiane finisce senza clic, misurare solo le visite fa sembrare in perdita anche i contenuti che funzionano. Le metriche che usiamo nei progetti sono quattro:<\/p>\n\n\n\n