{"id":12553,"date":"2026-09-27T20:41:34","date_gmt":"2026-09-27T20:41:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/blog\/seo-agenti-ai\/"},"modified":"2026-09-27T20:49:10","modified_gmt":"2026-09-27T20:49:10","slug":"seo-agenti-ai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-agenti-ai\/","title":{"rendered":"SEO per agenti AI: come rendere il sito leggibile e usabile da browser e agenti"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La SEO per agenti AI \u00e8 il lavoro che serve perch\u00e9 un agente riesca a leggere un sito, capirlo e completarci un'azione: trovare un prezzo, compilare un modulo, aggiungere un prodotto al carrello. \u00c8 il secondo significato dell'<a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/agentic-seo\/\">agentic SEO<\/a>, quello che riguarda i visitatori e non chi fa il lavoro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La differenza con la SEO classica \u00e8 nel lettore. Googlebot scarica la pagina e la indicizza. Un agente la usa: clicca, scrive, torna indietro, e se qualcosa non funziona prova un altro sito.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa fa un agente su un sito<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un agente riceve un compito dall'utente (\"trovami tre fornitori di ledwall per esterni in Lombardia e chiedi un preventivo\") e lo divide in passi. Per ogni passo apre una pagina, la legge, decide cosa fare.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il modo in cui la legge dipende dall'agente. Slobodan Manic, su <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/the-accessibility-tree-is-how-ai-agents-read-your-site-its-breaking\/578171\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Search Engine Journal<\/a>, distingue tre approcci:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>albero di accessibilit\u00e0<\/strong>: l'agente legge la struttura che il browser prepara per gli screen reader, con ruoli ed etichette di ogni elemento. \u00c8 il metodo di strumenti come Playwright MCP;<\/li><li><strong>screenshot<\/strong>: l'agente guarda un'immagine della pagina e decide dove cliccare. Era il metodo del vecchio ChatGPT agent, che usava un browser virtuale basato su screenshot;<\/li><li><strong>ibrido<\/strong>: combina i due.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">OpenAI, nelle <a href=\"https:\/\/help.openai.com\/en\/articles\/12627856-publishers-and-developers-faq\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">FAQ per publisher e sviluppatori<\/a>, ha scritto che il suo browser \"uses ARIA tags, the same labels and roles that support screen readers\" e consiglia di seguire le linee guida WAI-ARIA. Tradotto: un sito accessibile \u00e8 un sito che gli agenti riescono a usare.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il problema \u00e8 che quasi nessun sito lo \u00e8. Secondo il rapporto WebAIM Million 2026 citato da Manic, il 95,9% delle home page analizzate ha errori WCAG.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">I browser agentici oggi<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A fine settembre 2026 gli agenti che navigano davvero i siti sono questi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Perplexity Comet<\/strong>, gratuito da ottobre 2025, disponibile anche su iOS da marzo 2026;<\/li><li><strong>Claude in Chrome<\/strong>, disponibile per tutti i piani Claude a pagamento dal <a href=\"https:\/\/claude.com\/blog\/claude-in-chrome-generally-available\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">26 agosto 2026<\/a>;<\/li><li><strong>Chrome auto browse<\/strong> con Gemini, in preview solo negli USA per gli abbonati AI Pro e Ultra;<\/li><li><strong>ChatGPT Work<\/strong> e l'estensione ChatGPT per Chrome, che hanno preso il posto del browser <strong>ChatGPT Atlas<\/strong>, <a href=\"https:\/\/help.openai.com\/en\/articles\/20001371-evolving-atlas-into-chatgpt-for-browser-based-agentic-work\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">chiuso il 9 agosto 2026<\/a>;<\/li><li><strong>Opera Neon<\/strong>, a pagamento da dicembre 2025.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Secondo <a href=\"https:\/\/www.humansecurity.com\/learn\/blog\/state-of-agentic-traffic-july-2026-publishers-claim-highest-share-of-agentic-traffic\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">HUMAN Security<\/a>, a luglio 2026 Comet generava il 47,1% del traffico agentico misurato, Claude in Chrome il 24%, Atlas il 15,5% prima della chiusura. Il 76% delle attivit\u00e0 erano navigazione di prodotti e ricerca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come riconoscerli nei log<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli agenti e i crawler AI dichiarano uno user agent. I principali, dalla documentazione ufficiale:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>User agent<\/th><th>Di chi<\/th><th>A cosa serve<\/th><th>Rispetta robots.txt<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>OAI-SearchBot<\/td><td>OpenAI<\/td><td>Indicizzazione per ChatGPT search<\/td><td>S\u00ec<\/td><\/tr><tr><td>GPTBot<\/td><td>OpenAI<\/td><td>Raccolta dati per l'addestramento<\/td><td>S\u00ec<\/td><\/tr><tr><td>ChatGPT-User<\/td><td>OpenAI<\/td><td>Azioni avviate da un utente<\/td><td>Non sempre<\/td><\/tr><tr><td>PerplexityBot<\/td><td>Perplexity<\/td><td>Indicizzazione per la ricerca<\/td><td>S\u00ec<\/td><\/tr><tr><td>Perplexity-User<\/td><td>Perplexity<\/td><td>Visite avviate da un utente<\/td><td>Di solito no<\/td><\/tr><tr><td>ClaudeBot<\/td><td>Anthropic<\/td><td>Raccolta dati<\/td><td>S\u00ec<\/td><\/tr><tr><td>Claude-User<\/td><td>Anthropic<\/td><td>Visite avviate da un utente<\/td><td>Non sempre<\/td><\/tr><tr><td>Google-Agent<\/td><td>Google<\/td><td>Azioni degli agenti Google su richiesta dell'utente<\/td><td>Da verificare caso per caso<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fonti: <a href=\"https:\/\/developers.openai.com\/api\/docs\/bots\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">OpenAI<\/a>, <a href=\"https:\/\/docs.perplexity.ai\/guides\/bots\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Perplexity<\/a>, <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/crawling\/docs\/changelog\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google<\/a>. Google-Agent \u00e8 stato aggiunto alla documentazione il 20 marzo 2026.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un dettaglio che cambia il lavoro: gli user agent \"-User\" sono visite fatte per conto di una persona, in tempo reale. OpenAI scrive che per ChatGPT-User \"robots.txt rules may not apply\", Perplexity che Perplexity-User \"generally ignores robots.txt\". Bloccarli nel robots.txt spesso non serve. Se si vuole bloccarli davvero, bisogna farlo a livello di firewall, con il rischio di perdere clienti che stanno usando un assistente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Abbiamo guardato i log di visilay.com dal 31 agosto al 27 settembre 2026, circa 199.000 richieste. Claude-User ha fatto 9.340 richieste, ma una buona parte \u00e8 nostra: usiamo Claude ogni giorno per lavorare sul sito. Pi\u00f9 interessante il resto: ChatGPT-User ha fatto 834 richieste su 70 URL diversi, 402 delle quali sulla home page. PerplexityBot 100, Perplexity-User 58. Il dettaglio completo, bot per bot, \u00e8 nell'articolo sui <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/crawler-ai\/\">crawler AI<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Agenti firmati: come distinguerli dai bot malevoli<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo user agent si pu\u00f2 falsificare. Per questo dal 2025 esiste Web Bot Auth, un sistema in cui l'agente firma le proprie richieste con una chiave pubblica. Cloudflare ha introdotto i <a href=\"https:\/\/blog.cloudflare.com\/signed-agents\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\"signed agents\" ad agosto 2025<\/a>, basati sulle firme HTTP dello standard RFC 9421.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">OpenAI firma le richieste del suo agente con l'intestazione <code>Signature-Agent: \"https:\/\/chatgpt.com\"<\/code> e pubblica le chiavi in una directory dedicata (<a href=\"https:\/\/help.openai.com\/en\/articles\/11845367-chatgpt-agent-allowlisting\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">documentazione<\/a>). Cloudflare e Akamai la riconoscono. Google ha pubblicato la propria documentazione Web Bot Auth, ancora sperimentale, a maggio 2026.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se il sito usa Cloudflare o un altro sistema anti-bot, conviene controllare come tratta gli agenti firmati. \u00c8 una delle cause pi\u00f9 frequenti di \"agente bloccato al primo passaggio\".<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">HTML semantico e albero di accessibilit\u00e0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le correzioni che aiutano di pi\u00f9, in ordine di impatto:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Pulsanti che sono pulsanti.<\/strong> Un <code>div<\/code> con un evento di clic non ha ruolo nell'albero di accessibilit\u00e0. Un <code>button<\/code> s\u00ec.<\/li><li><strong>Etichette sui campi dei form.<\/strong> Ogni input ha il suo <code>label<\/code>. Il placeholder non basta, perch\u00e9 sparisce quando si scrive.<\/li><li><strong>Testo alternativo sulle immagini che contengono informazioni<\/strong>, come tabelle di prezzi salvate in immagine. Meglio ancora: metterle in HTML. La guida agli <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/alt-text\/\">alt text<\/a> spiega come scriverli.<\/li><li><strong>Titoli in ordine.<\/strong> Un H1, poi H2 e H3 senza salti. Gli agenti usano i titoli per orientarsi, come gli screen reader.<\/li><li><strong>Contenuto nell'HTML, non solo in JavaScript.<\/strong> Alcuni agenti eseguono JavaScript, altri no. I prezzi e le informazioni chiave devono esserci anche senza.<\/li><li><strong>Link con testo descrittivo.<\/strong> \"Scopri di pi\u00f9\" ripetuto dieci volte non dice all'agente dove porta.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Form, pulsanti e checkout<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c8 il punto in cui gli agenti si bloccano pi\u00f9 spesso.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>CAPTCHA.<\/strong> Un CAPTCHA su ogni invio ferma anche l'agente di un cliente vero. Meglio controlli invisibili o limitati ai casi sospetti.<\/li><li><strong>Passaggi nascosti.<\/strong> Campi che compaiono solo dopo un'azione, popup che coprono il pulsante, cookie banner che bloccano tutto finch\u00e9 non si clicca.<\/li><li><strong>Errori poco chiari.<\/strong> \"Errore nel modulo\" senza dire quale campo. L'agente riprova a caso o abbandona.<\/li><li><strong>Conferme solo visive.<\/strong> Un segno di spunta verde senza testo. L'agente non sa se l'invio \u00e8 andato a buon fine.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chrome auto browse chiede conferma all'utente prima di acquisti e post. Anche gli altri agenti tendono a fermarsi prima dei passaggi irreversibili. Un checkout chiaro, con un riepilogo finale leggibile, fa arrivare l'agente fino a quel punto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">robots.txt, llms.txt e dati strutturati<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>robots.txt<\/strong>: decidi quali bot di indicizzazione AI far entrare. Bloccare OAI-SearchBot toglie il sito dalle risposte di ChatGPT search. Bloccare GPTBot o ClaudeBot riguarda solo l'addestramento. La guida al <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/robots-txt\/\">robots.txt<\/a> ha la sintassi.<\/li><li><strong>llms.txt<\/strong>: un file di testo con l'indice delle pagine principali, pensato per i modelli. Google ha detto che non serve per le sue funzioni AI. Costa poco e alcuni agenti lo leggono. Il nostro \u00e8 su <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/llms.txt\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">visilay.com\/llms.txt<\/a>, con oltre 600 link; come si prepara \u00e8 spiegato in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/llms-txt\/\">llms.txt<\/a>.<\/li><li><strong>Dati strutturati<\/strong>: Organization, Product, Offer, FAQ. Aiutano l'agente a trovare prezzi, disponibilit\u00e0 e contatti senza interpretare la grafica. Vedi <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/schema\/\">schema markup<\/a>.<\/li><li><strong>WebMCP<\/strong>: il passo successivo, in cui il sito dichiara esplicitamente le azioni che un agente pu\u00f2 fare. \u00c8 ancora in fase sperimentale in Chrome. Lo spieghiamo in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/webmcp\/\">WebMCP e MCP<\/a>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come testare il sito con un agente<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il test pi\u00f9 utile costa pochi minuti.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Scegli un compito reale: \"chiedi un preventivo per X\", \"trova il prezzo di Y e aggiungilo al carrello\".<\/li><li>Dallo a un agente, per esempio Claude in Chrome o Comet, senza aiutarlo.<\/li><li>Guarda dove si ferma, cosa sbaglia, quanti tentativi fa.<\/li><li>Ripeti con un secondo agente, perch\u00e9 leggono le pagine in modo diverso.<\/li><li>Correggi e ripeti.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In parallelo, controlla i log del server per vedere quali agenti arrivano gi\u00e0 e su quali pagine. Se i log mostrano molte visite di ChatGPT-User su una pagina che non converte, \u00e8 la pagina da sistemare per prima.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Checklist<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Pulsanti e link con elementi HTML corretti e testo descrittivo<\/li><li>Ogni campo dei form con la sua etichetta<\/li><li>Informazioni chiave (prezzi, contatti, disponibilit\u00e0) in HTML, non solo in immagini o JavaScript<\/li><li>Titoli in ordine gerarchico<\/li><li>Nessun CAPTCHA obbligatorio sui form principali<\/li><li>Messaggi di errore e conferma scritti in testo<\/li><li>robots.txt che lascia entrare i bot di ricerca AI che interessano<\/li><li>Firewall che riconosce gli agenti firmati<\/li><li>Dati strutturati Organization e, se si vende, Product e Offer<\/li><li>Un test con almeno due agenti diversi<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Approfondimento consigliato: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/agentic-commerce\/\">Agentic commerce: cosa preparare in un e-commerce<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Domande frequenti<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1760201\"><strong class=\"schema-faq-question\">Come leggono un sito gli agenti AI?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Attraverso l'albero di accessibilit\u00e0 della pagina, cio\u00e8 la struttura con ruoli ed etichette preparata per gli screen reader, attraverso screenshot, oppure combinando i due metodi. OpenAI ha scritto che il suo browser usa i tag ARIA.<\/p><\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1760202\"><strong class=\"schema-faq-question\">Devo bloccare gli agenti AI nel robots.txt?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dipende da cosa vuoi. Bloccare OAI-SearchBot toglie il sito dalle risposte di ChatGPT search. Gli agenti che agiscono per conto di un utente, come ChatGPT-User o Perplexity-User, spesso non seguono il robots.txt, quindi per bloccarli servirebbe il firewall, con il rischio di perdere clienti reali.<\/p><\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1760203\"><strong class=\"schema-faq-question\">Come faccio a sapere se un agente AI \u00e8 riuscito a usare il mio sito?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dai log del server, cercando gli user agent degli agenti e le pagine visitate dopo la prima, e con un test manuale: dai un compito a un agente e guarda dove si ferma.<\/p><\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1760204\"><strong class=\"schema-faq-question\">L'accessibilit\u00e0 del sito conta per gli agenti AI?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">S\u00ec. Molti agenti leggono la pagina attraverso lo stesso albero di accessibilit\u00e0 usato dagli screen reader. Pulsanti senza ruolo, campi senza etichetta e informazioni solo in immagine sono le cause pi\u00f9 frequenti di agenti bloccati.<\/p><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gli agenti AI leggono il sito attraverso l'albero di accessibilit\u00e0, non attraverso la grafica. Cosa guardano, come riconoscerli nei log e la checklist per non perderli al primo form.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-12553","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-seo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>SEO per agenti AI: rendere il sito usabile dagli agenti | Visilay<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Come leggono un sito gli agenti AI e i browser agentici, quali user agent dichiarano e cosa sistemare: HTML, accessibilit\u00e0, form, robots.txt e firewall. 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