{"id":12552,"date":"2026-09-27T20:40:34","date_gmt":"2026-09-27T20:40:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/blog\/knowledge-graph\/"},"modified":"2026-09-27T20:40:34","modified_gmt":"2026-09-27T20:40:34","slug":"knowledge-graph","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/knowledge-graph\/","title":{"rendered":"Knowledge Graph di Google: cos'\u00e8, come entrarci e perch\u00e9 conta per l'AI"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il Knowledge Graph \u00e8 il database in cui Google tiene le entit\u00e0, cio\u00e8 persone, aziende, luoghi, prodotti e concetti, con i fatti che le riguardano e le relazioni tra loro. \u00c8 quello che permette a Google di capire che \"Ferrari\" in una ricerca \u00e8 l'azienda e in un'altra \u00e8 il cognome di qualcuno.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google lo ha lanciato il 16 maggio 2012 con un post di Amit Singhal intitolato <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/search\/introducing-knowledge-graph-things-not\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\"things, not strings\"<\/a>: cose, non stringhe di testo. Al lancio conteneva oltre 500 milioni di oggetti e 3,5 miliardi di fatti. Nel 2020 Danny Sullivan ha scritto che era arrivato a <a href=\"https:\/\/blog.google\/products-and-platforms\/products\/search\/about-knowledge-graph-and-knowledge-panels\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">oltre 500 miliardi di fatti su 5 miliardi di entit\u00e0<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per un'azienda la domanda utile \u00e8 un'altra: Google sa che esisto come entit\u00e0, oppure mi conosce solo come un insieme di pagine?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Knowledge Panel e scheda dell'attivit\u00e0: non sono la stessa cosa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il modo pi\u00f9 visibile in cui il Knowledge Graph compare \u00e8 il riquadro a destra dei risultati. Ma quel riquadro ha due origini diverse, e confonderle porta a lavorare sulla cosa sbagliata.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Knowledge Panel di entit\u00e0<\/strong>: nasce dal Knowledge Graph. Mostra descrizione, fondatori, data di fondazione, profili social, a volte un estratto di Wikipedia. Si pu\u00f2 rivendicare, ma non si crea direttamente.<\/li><li><strong>Scheda dell'attivit\u00e0 locale<\/strong>: nasce dal Profilo dell'attivit\u00e0 su Google. Mostra indirizzo, orari, telefono, recensioni. La crea e la gestisce l'azienda.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un esempio reale. Cercando \"macropix\" su Google Italia il 27 settembre 2026, a destra compare la scheda di <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/progetti\/macropix\/\">Macropix<\/a>: indirizzo di San Donato Milanese, telefono, orari, 19 recensioni con media 4,8, prodotti e un carosello di profili con YouTube, Instagram, X e LinkedIn. I dati della SERP indicano che la scheda viene dal profilo dell'attivit\u00e0: gli attributi sono di tipo \"local\". Il carosello dei profili, invece, \u00e8 un attributo del Knowledge Graph (\"social media presence\"). \u00c8 una situazione tipica delle PMI: un'identit\u00e0 locale forte, con i primi segnali di entit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per le attivit\u00e0 locali Google stesso rimanda al Profilo dell'attivit\u00e0. Per un'azienda che vende in tutta Italia o all'estero, conta di pi\u00f9 essere un'entit\u00e0 riconosciuta.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa sono le entit\u00e0, in pratica<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un'entit\u00e0 ha un identificativo univoco. Nel Knowledge Graph di Google sono stringhe come <code>\/m\/0k8z<\/code> (formato ereditato da Freebase) o <code>\/g\/11...<\/code>. Due pagine che parlano di \"Visilay\" in modi diversi vengono ricondotte alla stessa entit\u00e0 se Google trova abbastanza segnali coerenti: stesso nome, stesso sito, stessi profili, stessi fatti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le fonti del Knowledge Graph, secondo Google, sono Wikipedia, \"centinaia di fonti dal web\", database su licenza per settori come musica e sport, e il Profilo dell'attivit\u00e0. Fino al 2016 c'era anche Freebase, il database comprato da Google nel 2010 e <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Freebase_(database\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">chiuso il 2 maggio 2016<\/a>) con migrazione dei dati verso Wikidata.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su quanto pesi oggi Wikidata le opinioni divergono. <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/google-knowledge-graph\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ahrefs<\/a> sostiene che una parte significativa del Knowledge Graph venga da l\u00ec e che per un'azienda una voce Wikidata sia pi\u00f9 raggiungibile di una pagina Wikipedia. \u00c8 una valutazione di Ahrefs, non una dichiarazione di Google, ma coincide con quello che vediamo nei progetti.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Perch\u00e9 conta per l'AI<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I modelli linguistici ragionano per entit\u00e0 anche quando non usano il Knowledge Graph di Google. Se un'azienda \u00e8 descritta in modo coerente su molte fonti (sito, Wikidata, LinkedIn, registro imprese, testate di settore), il modello la \"conosce\" meglio e la confonde meno con omonimi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Serve prudenza su un punto. Google ha dichiarato di usare un knowledge graph per ancorare le risposte di un modello solo nel caso di <a href=\"https:\/\/blog.google\/innovation-and-ai\/products\/google-datagemma-ai-llm\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">DataGemma<\/a>, che usa Data Commons, un database statistico con oltre 240 miliardi di dati. Che AI Overviews e AI Mode usino il Knowledge Graph per verificare le entit\u00e0 lo sostengono analisi di terzi, non Google.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quello che si osserva nei test \u00e8 pi\u00f9 semplice: le aziende con un'identit\u00e0 chiara e ripetuta su fonti esterne vengono nominate pi\u00f9 spesso nelle risposte. Uno studio di Ahrefs su 75.000 brand ha trovato che le menzioni del marchio sul web sono il fattore pi\u00f9 correlato alla presenza nelle AI Overviews. Ne parliamo in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/citazioni-ai\/\">citazioni e menzioni AI<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come verificare se la tua azienda \u00e8 un'entit\u00e0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tre controlli, dal pi\u00f9 rapido al pi\u00f9 preciso:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Cerca il nome dell'azienda su Google.<\/strong> Se a destra compare un pannello con descrizione e profili social, sei probabilmente un'entit\u00e0. Se compaiono solo indirizzo e orari, \u00e8 la scheda locale.<\/li><li><strong>Cerca il nome con una qualifica<\/strong>, per esempio \"Visilay agenzia\" o \"Macropix led wall\". Se il pannello resta lo stesso, Google collega le due cose.<\/li><li><strong>Interroga la Knowledge Graph Search API.<\/strong> L'endpoint \u00e8 <code>https:\/\/kgsearch.googleapis.com\/v1\/entities:search<\/code>, serve una chiave API gratuita di Google Cloud. Restituisce fino a 10 entit\u00e0 con nome, tipo, descrizione e un <code>resultScore<\/code> di rilevanza. Google la definisce <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/knowledge-graph\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\"non adatta come servizio production-critical\"<\/a>, ma per un controllo manuale va benissimo.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-code\"><code>https:\/\/kgsearch.googleapis.com\/v1\/entities:search?query=NOME+AZIENDA&amp;key=TUA_CHIAVE&amp;limit=5&amp;languages=it<\/code><\/pre>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se la risposta contiene la tua azienda con il tipo <code>Organization<\/code> o <code>Corporation<\/code>, sei un'entit\u00e0. Il <code>resultScore<\/code> non \u00e8 un voto di qualit\u00e0: indica quanto l'entit\u00e0 corrisponde alla ricerca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come entrare nel Knowledge Graph<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non c'\u00e8 un modulo per chiedere l'inserimento. Si lavora sui segnali che Google usa per riconoscere un'entit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Dati strutturati Organization sul sito.<\/strong> Nome ufficiale, logo, URL, e soprattutto <code>sameAs<\/code>, che secondo la <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/structured-data\/organization\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">documentazione di Google<\/a> indica \"l'URL di una pagina su un altro sito con informazioni aggiuntive sulla tua organizzazione\". Metti l\u00ec LinkedIn, i social ufficiali, la voce Wikidata. Il logo deve essere almeno 112\u00d7112 pixel. La guida generale \u00e8 in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/schema\/\">schema markup<\/a>.<\/li><li><strong>Una voce Wikidata.<\/strong> Wikidata accetta aziende che hanno fonti indipendenti: articoli di giornale, registri pubblici. Senza fonti la voce viene cancellata. Inserisci gli stessi dati del sito: nome, sito ufficiale, data di fondazione, sede, profili.<\/li><li><strong>Coerenza ovunque.<\/strong> Stesso nome, stessa descrizione, stessi dati in LinkedIn, Profilo dell'attivit\u00e0, registro imprese, directory di settore. Le piccole differenze (\"Srl\", \"S.r.l.\", un vecchio indirizzo) confondono.<\/li><li><strong>Menzioni su fonti indipendenti.<\/strong> Articoli, interviste, casi studio pubblicati da altri. \u00c8 il segnale pi\u00f9 lento da costruire e quello che pesa di pi\u00f9.<\/li><li><strong>Una pagina \"chi siamo\" completa<\/strong>, con storia, persone e fatti verificabili. \u00c8 anche un segnale di <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/e-e-a-t\/\">E-E-A-T<\/a>.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Rivendicare il Knowledge Panel<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando il pannello esiste, conviene rivendicarlo. La procedura \u00e8 descritta nella <a href=\"https:\/\/support.google.com\/knowledgepanel\/answer\/7534902\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">guida di Google<\/a>:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>cerca l'entit\u00e0 su Google;<\/li><li>clicca \"Rivendica questo Knowledge Panel\" (su mobile pu\u00f2 stare nella sezione \"Informazioni\");<\/li><li>verificati accedendo a un account ufficiale collegato: YouTube, Search Console, X o Facebook.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dopo la verifica puoi proporre modifiche. Non tutti i pannelli si possono rivendicare, e le modifiche vengono comunque valutate da Google.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quanto tempo ci vuole<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dipende dalle fonti esterne. Un'azienda con articoli su testate nazionali e una voce Wikidata ben fatta pu\u00f2 comparire come entit\u00e0 in poche settimane. Una PMI senza menzioni esterne pu\u00f2 aspettare mesi anche con dati strutturati perfetti. Il lavoro sul sito \u00e8 necessario, quello fuori dal sito \u00e8 quello che decide i tempi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Approfondimento consigliato: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-aeo-geo\/\">SEO, AEO e GEO: differenze e cosa fare davvero<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Domande frequenti<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1759801\"><strong class=\"schema-faq-question\">Cos'\u00e8 il Knowledge Graph di Google?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">\u00c8 il database di entit\u00e0 di Google: persone, aziende, luoghi e concetti, con i fatti che li riguardano e le relazioni tra loro. Google lo ha lanciato nel 2012 e nel 2020 dichiarava oltre 500 miliardi di fatti su 5 miliardi di entit\u00e0.<\/p><\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1759802\"><strong class=\"schema-faq-question\">Che differenza c'\u00e8 tra Knowledge Panel e Profilo dell'attivit\u00e0?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Il Knowledge Panel nasce dal Knowledge Graph e descrive un'entit\u00e0. La scheda del Profilo dell'attivit\u00e0 nasce dai dati inseriti dall'azienda e mostra indirizzo, orari e recensioni. Visivamente si somigliano, ma si gestiscono in modo diverso.<\/p><\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1759803\"><strong class=\"schema-faq-question\">Come faccio a sapere se la mia azienda \u00e8 nel Knowledge Graph?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Cerca il nome su Google e guarda se compare un pannello con descrizione e profili social. Per un controllo preciso puoi interrogare la Knowledge Graph Search API, che restituisce le entit\u00e0 con tipo, descrizione e un punteggio di rilevanza.<\/p><\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1759804\"><strong class=\"schema-faq-question\">Wikipedia \u00e8 necessaria per entrare nel Knowledge Graph?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">No. Wikipedia aiuta molto, ma per la maggior parte delle PMI non \u00e8 raggiungibile. Contano di pi\u00f9 dati strutturati Organization con sameAs, una voce Wikidata con fonti e informazioni coerenti su profili e directory esterne.<\/p><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il Knowledge Graph \u00e8 il database di entit\u00e0 con cui Google capisce di chi o di cosa parla una ricerca. 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