{"id":12461,"date":"2026-09-27T18:33:32","date_gmt":"2026-09-27T18:33:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/?p=12461"},"modified":"2026-09-27T18:33:32","modified_gmt":"2026-09-27T18:33:32","slug":"franchising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/franchising\/","title":{"rendered":"SEO per reti in franchising: il punto vendita prima della casa madre"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\"Old Wild West vicino a me\" fa 6.600 ricerche al mese su Google Italia. \"Old Wild West franchising\" ne fa 70. Per Tecnocasa il rapporto \u00e8 simile: 2.900 ricerche al mese per \"tecnocasa vicino a me\", 1.600 per \"tecnocasa milano\", 50 per \"tecnocasa franchising\" (dati DataForSEO, Google Ads, Italia, settembre 2026).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Per una rete in franchising il traffico che conta arriva dal marchio seguito da una citt\u00e0 o da \"vicino a me\", e lo vince il singolo punto vendita, a patto che la casa madre gli abbia costruito intorno pagine e schede Google fatte bene.<\/strong> La ricerca di nuovi affiliati \u00e8 un mercato molto pi\u00f9 piccolo, fino a cento volte, dove la prima pagina \u00e8 dei portali.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Qui sotto i numeri di cinque reti italiane, come Tecnocasa occupa la prima pagina di Milano, chi deve gestire le schede Google e dove si trovano gli aspiranti affiliati.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La ricerca pi\u00f9 grande \u00e8 il tuo marchio seguito da una citt\u00e0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chi conosce gi\u00e0 il marchio cerca il punto vendita pi\u00f9 vicino. Sono ricerche con volumi alti e costo per clic basso, perch\u00e9 la concorrenza \u00e8 quasi nulla: nessun altro ha interesse a comprare il nome di un'insegna.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Marchio<\/th><th>\"[marchio] vicino a me\"<\/th><th>\"[marchio] milano\"<\/th><th>\"[marchio] franchising\"<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Old Wild West<\/td><td>6.600<\/td><td>1.000<\/td><td>70<\/td><\/tr><tr><td>Tecnocasa<\/td><td>2.900<\/td><td>1.600<\/td><td>50<\/td><\/tr><tr><td>Carpisa<\/td><td>1.300<\/td><td>1.000<\/td><td>20<\/td><\/tr><tr><td>Yves Rocher<\/td><td>720<\/td><td>480<\/td><td>20<\/td><\/tr><tr><td>Mail Boxes Etc.<\/td><td>260<\/td><td>140<\/td><td>30<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Ricerche mensili medie su Google in Italia. Fonte: DataForSEO, Google Ads, Italia, settembre 2026. Elaborazione Visilay.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il rapporto tra la prima e l'ultima colonna va da 9 a 1 (Mail Boxes Etc.) a 94 a 1 (Old Wild West). Per tutte e cinque le reti, la sola Milano vale pi\u00f9 ricerche di tutti gli aspiranti affiliati d'Italia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Queste ricerche le intercetta il punto vendita, non la casa madre. Ma il punto vendita da solo non ha gli strumenti per farlo: non controlla il sito, spesso non controlla la scheda Google, e non decide come si chiama. \u00c8 un lavoro di sistema, e si imposta dal centro.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tecnocasa occupa la prima pagina di Milano con le sue agenzie<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La prima pagina di \"tecnocasa milano\", letta da Milano, \u00e8 quasi tutta del marchio. Il primo risultato \u00e8 la pagina citt\u00e0 di tecnocasa.it con gli annunci in vendita. Nello snippet si legge anche \"ogni agenzia ha un proprio titolare\": sono affiliati. Poi il blocco locale con tre agenzie: Porta Romana Crocetta (4,8 e 70 recensioni), Porta Ticinese (5,0 e 86), Monte Nero (4,8 e 84). Sotto, un riquadro con dieci siti di agenzie, ognuno su un proprio sottodominio: milano12.tecnocasa.it, milano79.tecnocasa.it, milano74.tecnocasa.it e cos\u00ec via.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Negli otto risultati organici, sei portano il marchio Tecnocasa: la pagina vendita e quella affitto del sito centrale, una pagina filtrata \"con terrazzo\", i siti di due agenzie (milano55 e milano29) e la pagina Facebook dell'affiliato di Corso Lodi. Gli unici estranei sono Idealista e PagineBianche.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tre scelte rendono possibile questo risultato:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>ogni agenzia ha una scheda Google con lo stesso schema di nome, \"Agenzia Immobiliare Tecnocasa Milano\" pi\u00f9 il quartiere, che distingue le sedi senza forzare parole chiave;<\/li>\n\n\n<li>ogni agenzia ha un indirizzo web proprio con i propri annunci, quindi contenuti diversi da quelli delle altre;<\/li>\n\n\n<li>il sito centrale ha pagine per citt\u00e0 e per tipo di immobile, che si posizionano sulle ricerche pi\u00f9 larghe.<\/li>\n\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tecnocasa usa i sottodomini, molte reti preferiscono le sottocartelle del sito principale. La scelta tecnica conta meno del principio: una pagina per punto vendita con indirizzo, orari e contenuti che esistono solo l\u00ec. Duecento pagine identiche con il solo nome della citt\u00e0 cambiato difficilmente si posizionano. Le regole di base stanno nella guida alla <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/local-seo\/\">local SEO<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le schede Google sono della casa madre, le recensioni dell'affiliato<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un problema frequente nelle reti \u00e8 di propriet\u00e0. La scheda Google di un punto vendita l'ha aperta l'affiliato anni fa, con il suo account e con un nome scelto da lui. Quando l'affiliato chiude o cambia insegna, la scheda con le sue recensioni resta a lui.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La soluzione \u00e8 che la casa madre sia proprietaria di tutte le schede e l'affiliato ne sia gestore. Google prevede una <a href=\"https:\/\/support.google.com\/business\/answer\/4490296?hl=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">verifica collettiva<\/a> per le attivit\u00e0 con dieci o pi\u00f9 sedi, che semplifica il passaggio. Da l\u00ec la casa madre fissa nome, categoria principale e struttura della descrizione; l'affiliato aggiorna orari, foto e risponde alle recensioni. Come si configura una scheda \u00e8 spiegato nella guida al <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-business-profile\/\">profilo dell'attivit\u00e0 su Google<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le recensioni restano il lavoro del singolo punto vendita. Nel blocco locale di Tecnocasa a Milano le agenzie hanno tra 70 e 86 recensioni, con voti tra 4,8 e 5,0. \u00c8 la soglia da raggiungere per competere con le altre sedi della stessa rete, prima ancora che con i concorrenti. Una rete pu\u00f2 aiutare con un metodo comune per chiederle, e con un controllo mensile delle sedi che restano indietro. Il resto \u00e8 nella guida alle <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/recensioni\/\">recensioni<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Chi cerca un franchising trova i portali, non le reti<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\"Franchising\" fa 14.800 ricerche al mese. La prima pagina si apre con una risposta generata dall'intelligenza artificiale che spiega cos'\u00e8 il franchising e rimanda a un portale. Seguono aprireinfranchising.it, Wikipedia, l'annuario di L'Express Franchise, InfoFranchising, i blog di myPOS e TeamSystem, un video YouTube, Start Franchising e il sito di Assofranchising. Nessuna rete.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I portali hanno numeri che una singola rete non raggiunge: aprireinfranchising.it si posiziona su 1.704 keyword con un traffico stimato di 22.800 visite al mese, InfoFranchising su 792 con 8.300 visite. Vivono di schede a pagamento delle reti, ed \u00e8 un canale legittimo per trovare candidati.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le ricerche di settore sono piccole: \"franchising abbigliamento\" 390 al mese, \"franchising bar\" 320, \"franchising pi\u00f9 redditizi\" 260, \"franchising ristorazione\" 170. Hanno per\u00f2 un calendario preciso. \"Aprire un franchising\" tocca 2.400 ricerche a settembre 2025 contro le 1.600 medie, \"franchising\" arriva a 18.100 a ottobre 2025 e a gennaio 2026, \"salone franchising milano\" passa da 390 a 1.900 a settembre. Chi pensa di aprire un'attivit\u00e0 ci pensa in autunno e a inizio anno.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dove una rete vince \u00e8 la ricerca col proprio nome. \"Tecnocasa franchising\" costa 3,88 euro a clic su Google Ads, pi\u00f9 di qualsiasi ricerca per trovare il punto vendita, perch\u00e9 chi la fa sta valutando un investimento. La pagina \"diventa affiliato\" deve essere il primo risultato per quella ricerca e rispondere a quello che il candidato vuole sapere: investimento iniziale, fee, royalty, metratura, requisiti, tempi di apertura, zone libere. Se quei numeri non ci sono, il candidato li cerca su un portale o su un forum.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Approfondimento consigliato: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/listings\/\">come tenere coerenti nome, indirizzo e telefono nelle directory<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Domande frequenti<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1\"><strong class=\"schema-faq-question\">Meglio un sito per ogni affiliato o un unico sito della rete?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Di solito conviene un unico dominio con una pagina per ogni punto vendita, che eredita l&#039;autorit\u00e0 del marchio. Tecnocasa usa sottodomini per agenzia e funziona lo stesso, perch\u00e9 ogni agenzia ha annunci propri: il punto \u00e8 che ogni pagina abbia contenuti che esistono solo l\u00ec.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-2\"><strong class=\"schema-faq-question\">Chi deve essere proprietario della scheda Google del punto vendita?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">La casa madre, con l&#039;affiliato come gestore. Cos\u00ec nome e categoria restano coerenti in tutta la rete e, se un affiliato chiude, la scheda con le sue recensioni resta al marchio. Per dieci o pi\u00f9 sedi Google prevede la verifica collettiva.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-3\"><strong class=\"schema-faq-question\">Quante recensioni servono a un punto vendita?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dipende dal settore e dalla citt\u00e0. Nel blocco locale di &quot;tecnocasa milano&quot; le tre agenzie hanno tra 70 e 86 recensioni, con voti tra 4,8 e 5,0: \u00e8 il riferimento con cui si confronta ogni nuova sede della rete.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-4\"><strong class=\"schema-faq-question\">Conviene fare Google Ads sulla parola &quot;franchising&quot;?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Poco. &quot;Franchising&quot; fa 14.800 ricerche al mese, ma la prima pagina mostra che molti cercano una definizione. Rendono di pi\u00f9 le ricerche di settore come &quot;franchising bar&quot; (320 al mese) e quelle con il nome della rete, che costano di pi\u00f9 ma arrivano da chi sta gi\u00e0 valutando l&#039;investimento.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-5\"><strong class=\"schema-faq-question\">Quando cercano gli aspiranti affiliati?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">In autunno e a inizio anno. &quot;Aprire un franchising&quot; tocca 2.400 ricerche a settembre, &quot;franchising&quot; arriva a 18.100 a ottobre e a gennaio, e &quot;salone franchising milano&quot; sale a 1.900 a settembre. D&#039;estate le ricerche su &quot;franchising&quot; scendono di circa un terzo.<\/p> <\/div> <\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Da dove partire<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prendi un telefono e cerca il tuo marchio seguito da \"vicino a me\" in tre citt\u00e0 dove hai punti vendita. Per ogni blocco locale annota il nome delle sedi, la categoria e il numero di recensioni: se i nomi seguono tre schemi diversi e le recensioni vanno da 5 a 300, hai trovato la lista dei lavori per i prossimi sei mesi. Poi cerca \"[marchio] franchising\" e guarda se il primo risultato \u00e8 la tua pagina o un portale. Se vuoi che qualcuno imposti il sistema per tutta la rete, guarda come lavoriamo sulla <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/servizi\/seo\/\">SEO<\/a> e sulla <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/servizi\/lead-generation\/\">lead generation<\/a>, oppure <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/contatti\/\">scrivici<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il marchio pi\u00f9 la citt\u00e0 vale fino a cento volte le ricerche di chi vuole aprire un franchising. 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