{"id":12443,"date":"2026-09-27T18:32:45","date_gmt":"2026-09-27T18:32:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/?p=12443"},"modified":"2026-09-27T18:32:45","modified_gmt":"2026-09-27T18:32:45","slug":"checklist-rebranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/checklist-rebranding\/","title":{"rendered":"Checklist rebranding: la migrazione SEO quando cambi nome e dominio"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su Google Italia \"rebranding\" si cerca 5.400 volte al mese. \"Migrazione SEO\" 70 volte, \"cambio dominio\" 10. Chi cambia nome pensa al logo, all'insegna, al comunicato. Il lato SEO arriva dopo, spesso quando il sito nuovo \u00e8 gi\u00e0 online e il traffico ha cominciato a scendere.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il rischio pi\u00f9 grosso sta proprio l\u00ec, e i numeri lo mostrano. Twitter ha spostato il sito su x.com il <a href=\"https:\/\/9to5mac.com\/2024\/05\/17\/twitter-com-x-com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">17 maggio 2024<\/a>: oggi in Italia \"twitter\" si cerca ancora un milione di volte al mese, \"x.com\" 14.800. UBI Banca \u00e8 stata incorporata in Intesa Sanpaolo il <a href=\"https:\/\/www.altroconsumo.it\/soldi\/carte-di-credito\/consigli\/ubi-fusione-intesa\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">12 aprile 2021<\/a> e raccoglie ancora 4.400 ricerche mensili.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>In un rebranding il vecchio nome resta una keyword per anni. La checklist serve a spostare gli URL, ma soprattutto a non regalare quelle ricerche a qualcun altro.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sotto trovi i controlli in ordine di tempo: prima del cambio, il giorno del cambio, le settimane dopo. Valgono per chi cambia dominio insieme al nome. Se il dominio resta lo stesso, la parte che ti riguarda \u00e8 quella sul nome vecchio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Prima del cambio si lavora sull'inventario<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un redirect si scrive in un minuto. Una mappa completa degli URL richiede giorni, ed \u00e8 quella che decide come andr\u00e0 la migrazione.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Scansiona il sito attuale con un crawler (Screaming Frog, Sitebulb o quello di Semrush) e salva l'elenco degli URL che rispondono 200, compresi i PDF e le immagini che ricevono visite.<\/li>\n\n\n<li>Esporta da Search Console il rapporto Rendimento per pagina e per query. \u00c8 la fotografia del prima, senza la quale dopo non puoi confrontare niente.<\/li>\n\n\n<li>Estrai i backlink con Ahrefs, Semrush o il rapporto Link di Search Console e ordina le pagine per numero di domini che le linkano.<\/li>\n\n\n<li>Costruisci la mappa: una riga per ogni vecchio URL, con accanto il nuovo URL equivalente. Google lo scrive in chiaro: <em>\"Non reindirizzare un numero elevato di URL del sito precedente a un unico URL di destinazione, ad esempio la home page\"<\/em>.<\/li>\n\n\n<li>Prepara due sitemap XML, una con i vecchi URL e una con i nuovi. Servono a misurare il passaggio, pi\u00f9 avanti vedi come.<\/li>\n\n\n<li>Rinnova il vecchio dominio per pi\u00f9 anni e attiva il rinnovo automatico. Se scade, i redirect spariscono e il dominio torna sul mercato.<\/li>\n\n\n<li>Registra le varianti del nuovo nome (.it, .com, con e senza trattino) prima dell'annuncio pubblico.<\/li>\n\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le pagine che nel sito nuovo non hanno un equivalente vanno decise una per una. Se esiste una pagina vicina per argomento, un 301 verso quella. Se non esiste, un 404 o un 410. Mandare tutto in home \u00e8 la scorciatoia che la documentazione di Google chiede di evitare.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il giorno del cambio servono redirect 301 pagina per pagina<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il 301 dice a Google che lo spostamento \u00e8 definitivo e trasferisce i segnali al nuovo URL. Va configurato lato server (.htaccess, Nginx, regole del CDN), non con JavaScript o meta refresh. Come si scrive nei vari ambienti \u00e8 spiegato nella guida al <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/301-redirect\/\">301 redirect<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ogni vecchio URL punta direttamente al nuovo, senza passaggi intermedi. Googlebot segue fino a 10 hop in una catena, ma ogni salto in pi\u00f9 \u00e8 scansione sprecata e un punto in cui qualcosa si rompe.<\/li>\n\n\n<li>Tutte le varianti del vecchio dominio (http, https, con e senza www) arrivano all'URL finale in un solo salto.<\/li>\n\n\n<li>Ogni pagina nuova ha un canonical autoreferenziale. Se il sito \u00e8 multilingua, le annotazioni hreflang puntano ai nuovi indirizzi.<\/li>\n\n\n<li>I link interni puntano ai nuovi URL. Lasciarli sui vecchi costringe ogni clic e ogni scansione a passare dal redirect.<\/li>\n\n\n<li>Il robots.txt del nuovo dominio non blocca niente e nessuna pagina porta il noindex dell'ambiente di staging. \u00c8 un errore banale, e basta da solo a far sparire un sito da Google.<\/li>\n\n\n<li>Il nuovo server regge pi\u00f9 richieste del solito: durante lo spostamento Google aumenta la frequenza di scansione.<\/li>\n\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prima di rendere pubblico il sito, testa un campione: gli URL con pi\u00f9 traffico e quelli con pi\u00f9 backlink. La modalit\u00e0 elenco di Screaming Frog o un semplice curl mostrano codice di risposta e destinazione. Se il sito si porta dietro problemi di <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-tecnica\/\">SEO tecnica<\/a> (catene gi\u00e0 esistenti, parametri, pagine duplicate), la migrazione \u00e8 il momento per chiuderli, non per trasferirli sul dominio nuovo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Search Console: il Cambio di indirizzo si usa una volta, nell'ordine giusto<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo strumento Cambio di indirizzo di <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-search-console\/\">Google Search Console<\/a> comunica a Google che il dominio vecchio \u00e8 diventato quello nuovo. La <a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/9370220?hl=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">documentazione ufficiale dello strumento<\/a> pone alcune condizioni:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>devi essere proprietario di entrambe le propriet\u00e0, con lo stesso account Google;<\/li>\n\n\n<li>i 301 devono essere gi\u00e0 attivi, almeno dalla home vecchia a quella nuova;<\/li>\n\n\n<li>funziona solo su propriet\u00e0 a livello di dominio e non sposta sottocartelle come esempio.it\/negozio;<\/li>\n\n\n<li>non sposta i sottodomini: www, m. o le versioni per lingua vanno migrate una alla volta.<\/li>\n\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una volta inviato il cambio, Google mostra l'avviso per 180 giorni e in quel periodo sposta la scansione verso il sito nuovo. Lo strumento non serve per il passaggio da http a https n\u00e9 tra www e senza www: l\u00ec bastano i redirect.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo stesso giorno invia la sitemap dei nuovi URL nella propriet\u00e0 nuova e quella dei vecchi URL nella propriet\u00e0 vecchia. La <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/crawling-indexing\/site-move-with-url-changes?hl=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">guida di Google Search Central agli spostamenti di sito<\/a> spiega il motivo: all'inizio la sitemap nuova avr\u00e0 zero pagine indicizzate e quella vecchia molte. Guardare come si invertono ti dice a che punto sei.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bing Webmaster Tools ha uno strumento equivalente, Site Move. Bing pesa poco sul traffico italiano, ma la procedura richiede pochi minuti.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il vecchio nome continua a essere cercato per anni<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Qui quasi tutte le guide italiane alla migrazione SEO si fermano: parlano di URL e redirect, non del nome. Nel rebranding la parte tecnica \u00e8 met\u00e0 del lavoro. L'altra met\u00e0 sono le persone che continuano a digitare il nome vecchio.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Marchio<\/th><th>Cosa \u00e8 cambiato<\/th><th>Quando<\/th><th>Ricerche\/mese nome vecchio<\/th><th>Ricerche\/mese nome nuovo<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Twitter \u2192 X<\/td><td>dominio, da twitter.com a x.com<\/td><td>17 maggio 2024<\/td><td>1.000.000 (\"twitter\")<\/td><td>14.800 (\"x.com\")<\/td><\/tr><tr><td>Mediaset Play \u2192 Mediaset Infinity<\/td><td>nome della piattaforma<\/td><td>2021<\/td><td>450.000<\/td><td>2.240.000<\/td><\/tr><tr><td>UBI Banca \u2192 Intesa Sanpaolo<\/td><td>fusione per incorporazione<\/td><td>12 aprile 2021<\/td><td>4.400<\/td><td>1.830.000<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Ricerche mensili medie su Google in Italia, settembre 2025-agosto 2026. Fonte: DataForSEO, Google Ads, Italia, settembre 2026. Date del cambio da 9to5Mac, MondoMobileWeb e Altroconsumo. Elaborazione Visilay.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mediaset Play \u00e8 diventata Mediaset Infinity nel 2021, passando per il nome intermedio Mediaset Play Infinity, abbandonato il <a href=\"https:\/\/www.mondomobileweb.it\/206916-mediaset-play-infinity-diventa-mediaset-infinity-rebranding-piattaforma-streaming\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">17 maggio 2021<\/a>. Cinque anni dopo, circa una ricerca su sei usa ancora il nome vecchio. Per UBI Banca, che come marchio non esiste pi\u00f9, restano 4.400 ricerche al mese, e 70 persone al mese cercano ancora \"ubi banca login\".<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per una PMI il fenomeno \u00e8 lo stesso in scala ridotta. Chi cambia nome deve decidere dove atterrano quelle ricerche:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tieni il nome vecchio sul sito nuovo per almeno un anno: nella pagina Chi siamo, nel footer (\"gi\u00e0 Nome Vecchio\") e in una pagina dedicata che racconta il cambio.<\/li>\n\n\n<li>Aggiungi il nome precedente nei dati strutturati Organization con la propriet\u00e0 <a href=\"https:\/\/schema.org\/alternateName\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">alternateName<\/a>.<\/li>\n\n\n<li>Aggiorna il <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-business-profile\/\">profilo dell'attivit\u00e0 su Google<\/a>. Google <a href=\"https:\/\/support.google.com\/business\/answer\/3039617?hl=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">avverte<\/a> che se cambi il nome dopo la verifica <em>\"potresti doverla verificare di nuovo\"<\/em>: mettilo in calendario il giorno in cui il nuovo nome compare su insegna e sito, non una settimana dopo.<\/li>\n\n\n<li>Cambia nome, sito e logo sulle <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/listings\/\">schede nelle directory<\/a> e sui profili social, partendo da quelle che compaiono in prima pagina quando cerchi il nome vecchio.<\/li>\n\n\n<li>Confronta ogni mese nome vecchio e nome nuovo su <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-trends\/\">Google Trends<\/a>. Quando le curve si incrociano, il nome nuovo ha preso piede.<\/li>\n\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">I backlink migliori vanno corretti a mano<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il 301 trasferisce il valore dei link, ma aggiunge un passaggio che funziona solo finch\u00e9 il vecchio dominio resta attivo. La stessa guida di Google consiglia di contattare i siti che rimandano ai tuoi contenuti e di chiedere di aggiornare i link.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dall'elenco estratto prima del cambio prendi i domini pi\u00f9 autorevoli e quelli che portano visite vere: associazioni di categoria, giornali locali, fornitori, clienti, universit\u00e0. Di solito sono poche decine di email. Rendono pi\u00f9 di una campagna di <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/link-building\/\">link building<\/a> partita da zero, perch\u00e9 il link esiste gi\u00e0 e va solo corretto. E il nuovo nome \u00e8 una notizia: un comunicato ben fatto porta anche link nuovi.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le prime otto settimane dicono se la migrazione \u00e8 riuscita<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google scrive che per spostare gran parte delle pagine di un sito piccolo o medio \"potrebbero occorrere alcune settimane\", e che nel frattempo sono normali le fluttuazioni di posizionamento. Il difficile \u00e8 distinguere la fluttuazione dal danno. Cosa guardare, e ogni quanto:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ogni giorno, nella prima settimana: errori 404 e 5xx nei log del server e nel rapporto Indicizzazione, redirect che portano alla pagina sbagliata.<\/li>\n\n\n<li>Ogni settimana: pagine indicizzate nella sitemap nuova rispetto a quella vecchia; clic della propriet\u00e0 nuova sommati a quelli della vecchia, confrontati con le stesse settimane prima del cambio.<\/li>\n\n\n<li>Ogni settimana: le query con il nome vecchio e quelle con il nome nuovo nel rapporto Rendimento. Il nome vecchio deve continuare a portare al tuo sito, non a un portale o a un concorrente.<\/li>\n\n\n<li>Dopo due mesi: un <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/audit-seo\/\">audit SEO<\/a> completo del sito nuovo, con la mappa degli URL come riferimento.<\/li>\n\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I redirect restano. Google chiede di conservarli \"il pi\u00f9 a lungo possibile, in genere almeno 1 anno\". Conviene tenerli senza scadenza: costano quasi niente e i link vecchi continuano a girare in email, PDF, firme e articoli di anni fa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Per un ripasso a voce, in italiano: il canale di NetStrategy spiega le fasi di una migrazione SEO e gli errori pi\u00f9 comuni.<\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Migrazione SEO: cos\u2019\u00e8, come si fa e quali errori evitare\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/LogDkpiIayI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Approfondimento consigliato: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/strategia-seo\/\">come impostare una strategia SEO<\/a> sul sito nuovo, una volta chiusa la migrazione.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Domande frequenti<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1\"><strong class=\"schema-faq-question\">Si perde posizionamento cambiando dominio?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Di solito c&#039;\u00e8 un calo temporaneo. Google avverte che durante lo spostamento le fluttuazioni di posizionamento sono normali e che per un sito piccolo o medio servono alcune settimane. Se dopo due mesi il traffico non \u00e8 tornato, la causa va cercata prima nella mappa dei redirect e nelle pagine bloccate.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-2\"><strong class=\"schema-faq-question\">Quanto tempo devo tenere attivi i redirect 301?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Google raccomanda di conservarli il pi\u00f9 a lungo possibile, in genere almeno un anno. Conviene tenerli senza scadenza e rinnovare il vecchio dominio, perch\u00e9 i vecchi link continuano a circolare per anni.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-3\"><strong class=\"schema-faq-question\">Lo strumento Cambio di indirizzo serve anche per passare a https?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">No. Serve solo quando cambi dominio o sottodominio, per esempio da esempio.it a esempio.com. Per il passaggio da http a https e tra www e senza www bastano i redirect 301.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-4\"><strong class=\"schema-faq-question\">Per quanto tempo agisce lo strumento Cambio di indirizzo?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Google mostra la notifica e inoltra i segnali dal vecchio al nuovo sito per 180 giorni. I redirect devono restare attivi anche dopo quella data.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-5\"><strong class=\"schema-faq-question\">Quanto a lungo si continua a cercare il vecchio nome di un marchio?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Anche per anni. In Italia &quot;mediaset play&quot; raccoglie ancora 450.000 ricerche al mese cinque anni dopo il cambio di nome, e &quot;ubi banca&quot; 4.400 dopo la fusione del 2021 in Intesa Sanpaolo (dati DataForSEO, settembre 2026).<\/p> <\/div> <\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Da dove partire<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apri Search Console, vai su Rendimento e filtra le query che contengono il nome attuale dell'azienda. Somma i clic degli ultimi 12 mesi: \u00e8 il traffico che arriva solo perch\u00e9 qualcuno conosce il tuo nome, ed \u00e8 quello che il nome nuovo dovr\u00e0 riconquistare. Scrivi quel numero prima di approvare il rebranding e confrontalo ogni settimana dopo il cambio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se vuoi qualcuno che gestisca mappa degli URL, redirect e monitoraggio, il nostro <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/servizi\/seo\/\">servizio SEO<\/a> copre anche le migrazioni. <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/contatti\/\">Scrivici<\/a> prima di cambiare dominio, non dopo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cosa controllare prima, durante e dopo un cambio di nome e di dominio: mappa degli URL, redirect 301, strumento Cambio di indirizzo di Search Console, backlink, schede Google e il vecchio nome che la gente continua a 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