{"id":12440,"date":"2026-09-27T18:28:52","date_gmt":"2026-09-27T18:28:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/?p=12440"},"modified":"2026-09-27T18:28:52","modified_gmt":"2026-09-27T18:28:52","slug":"finanza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/finanza\/","title":{"rendered":"SEO per la finanza: consulenti, mediatori e broker contro i comparatori"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\"Assicurazione auto\" fa 201.000 ricerche al mese in Italia, \"mutuo\" 40.500, \"cessione del quinto\" 33.100 con un costo per clic di 9,12 euro. Su queste parole la prima pagina \u00e8 dei comparatori. Facile.it si posiziona su 56.308 keyword italiane con un traffico organico stimato di 1,68 milioni di visite al mese, Segugio.it su 24.599 con 1,37 milioni (dati DataForSEO, Google Italia, settembre 2026).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Un consulente finanziario, un mediatore creditizio o un broker non batteranno mai un comparatore sul prodotto. Possono vincere sulla persona: chi cerca un professionista con nome, iscrizione all'albo verificabile e recensioni.<\/strong> \"Consulente finanziario\" fa 9.900 ricerche al mese, \"broker assicurativo\" 2.900, \"mediatore creditizio\" 1.000. Sono numeri piccoli, ma dietro c'\u00e8 qualcuno che vuole parlare con una persona.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sotto: quali ricerche sono vincibili, perch\u00e9 la fiducia in questo settore si dimostra con un numero di iscrizione, com'\u00e8 fatta davvero la prima pagina di \"consulente finanziario milano\" e cosa chiede la Banca d'Italia a una pagina che parla di credito.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">I prodotti sono dei comparatori, le persone no<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Basta guardare \"surroga mutuo\", 27.100 ricerche al mese. In cima c'\u00e8 una AI Overview che cita Facile.it, MutuiOnline e la sezione mutui del Sole 24 Ore. Sotto, nei primi dieci: Consumatori.it, Semplicemutuo, MutuiSupermarket, Calcoloratamutuo.org, di nuovo Facile.it, ComparaSemplice e Supermoney. Nessun mediatore con nome e cognome. Chi prova a posizionare la pagina \"surroga\" del proprio studio contro questi domini spende mesi per stare in terza pagina.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le ricerche sulla figura professionale hanno un'altra forma. \"Consulente finanziario indipendente\" fa 2.400 ricerche al mese a 5,93 euro per clic, \"consulente finanziario autonomo\" 260 a 5,24 euro, \"quanto costa un consulente finanziario\" 110. Chi le digita ha gi\u00e0 deciso che vuole un professionista e sta scegliendo quale. Il <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/cost-per-click\/\">costo per clic<\/a> lo conferma: le aziende pagano per \"consulente finanziario\" 4,95 euro a clic, quasi quanto per \"mutuo prima casa\" (5,24), ma con un indice di concorrenza di 31 su 100 contro 75.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Keyword<\/th><th>Ricerche mensili<\/th><th>CPC (euro)<\/th><th>Mese di picco (ricerche)<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>assicurazione auto<\/td><td>201.000<\/td><td>5,31<\/td><td>set-ott 2025, gen e mar 2026 (246.000)<\/td><\/tr><tr><td>calcolo rata mutuo<\/td><td>49.500<\/td><td>1,73<\/td><td>ottobre 2025 (60.500)<\/td><\/tr><tr><td>mutuo<\/td><td>40.500<\/td><td>5,63<\/td><td>ottobre 2025 (74.000)<\/td><\/tr><tr><td>fondo pensione<\/td><td>40.500<\/td><td>1,98<\/td><td>giugno 2026 (90.500)<\/td><\/tr><tr><td>cessione del quinto<\/td><td>33.100<\/td><td>9,12<\/td><td>set-ott 2025, gen-mar 2026 (40.500)<\/td><\/tr><tr><td>surroga mutuo<\/td><td>27.100<\/td><td>2,53<\/td><td>set-ott 2025 (40.500)<\/td><\/tr><tr><td>mutuo prima casa<\/td><td>22.200<\/td><td>5,24<\/td><td>set-ott 2025, gen 2026 (33.100)<\/td><\/tr><tr><td>consulente finanziario<\/td><td>9.900<\/td><td>4,95<\/td><td>ottobre 2025 (22.200)<\/td><\/tr><tr><td>broker assicurativo<\/td><td>2.900<\/td><td>2,37<\/td><td>ottobre 2025 (4.400)<\/td><\/tr><tr><td>consulente finanziario indipendente<\/td><td>2.400<\/td><td>5,93<\/td><td>set 2025, feb, mar e mag 2026 (2.900)<\/td><\/tr><tr><td>albo consulenti finanziari<\/td><td>1.900<\/td><td>1,32<\/td><td>set-ott 2025 (2.400)<\/td><\/tr><tr><td>mediatore creditizio<\/td><td>1.000<\/td><td>5,89<\/td><td>ottobre 2025 (2.400)<\/td><\/tr><tr><td>consulente finanziario autonomo<\/td><td>260<\/td><td>5,24<\/td><td>gennaio 2026 (390)<\/td><\/tr><tr><td>quanto costa un consulente finanziario<\/td><td>110<\/td><td>2,86<\/td><td>gennaio 2026 (170)<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Ricerche su prodotti e su professionisti della finanza. Fonte: DataForSEO, Google Ads, Italia, settembre 2026 (media degli ultimi 12 mesi). Elaborazione Visilay.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un dettaglio che vale la pena segnarsi: ottobre 2025 \u00e8 il mese di picco per quasi tutte le ricerche sulla professione. \"Consulente finanziario\" \u00e8 passato da 9.900 ricerche medie a 22.200, \"mediatore creditizio\" da 1.000 a 2.400. Le pagine sulla figura professionale vanno pubblicate e aggiornate prima dell'autunno, non dopo. Il controllo sul proprio tema si fa in pochi minuti con <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-trends\/\">Google Trends<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La fiducia si dimostra con un numero di iscrizione<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google lo scrive nella sua guida sui <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/fundamentals\/creating-helpful-content\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">contenuti utili e affidabili<\/a>: per gli argomenti che possono incidere sulla \"stabilit\u00e0 finanziaria\" delle persone, i sistemi danno ancora pi\u00f9 peso ai contenuti con un E-E-A-T forte. E dei quattro elementi, dice, la fiducia \u00e8 il pi\u00f9 importante. Sono i temi che Google chiama YMYL, Your Money or Your Life.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In medicina la fiducia passa dall'iscrizione all'Ordine (ne parliamo nell'articolo sulla <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-settore-sanitario\/\">SEO per il settore sanitario<\/a>). In finanza passa da tre registri pubblici, e chiunque li pu\u00f2 consultare:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>consulenti finanziari abilitati all'offerta fuori sede, consulenti autonomi e societ\u00e0 di consulenza stanno nell'albo unico tenuto dall'OCF, che dal 1\u00b0 dicembre 2018 ne gestisce anche la vigilanza (lo ricorda la <a href=\"https:\/\/www.consob.it\/web\/area-pubblica\/consulenti-finanziari\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pagina Consob sui consulenti finanziari<\/a>);<\/li>\n\n\n\n<li>mediatori creditizi e agenti in attivit\u00e0 finanziaria stanno negli <a href=\"https:\/\/www.organismo-am.it\/consultazione-elenchi-registri-oam\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">elenchi dell'OAM<\/a>;<\/li>\n\n\n\n<li>i broker stanno nella sezione B del <a href=\"https:\/\/www.ivass.it\/consumatori\/rui\/index.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Registro unico degli intermediari dell'IVASS<\/a>, che per ogni iscritto riporta anche il sito internet usato per promuovere le polizze.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La gente li usa. \"Albo consulenti finanziari\" fa 1.900 ricerche al mese, quasi quanto \"broker assicurativo\". E per \"mediatore creditizio\" il primo risultato organico \u00e8 una pagina dell'OAM, con il Dipartimento del Tesoro del MEF al sesto posto: Google tratta la domanda come una questione di regole prima che di offerta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La conseguenza pratica \u00e8 semplice. Ogni pagina del sito che parla di investimenti, mutui o polizze deve avere un autore con nome, foto, numero di iscrizione e link diretto alla sua scheda nel registro. Non nel footer in corpo 8: nella pagina, vicino al contenuto. \u00c8 il segnale di affidabilit\u00e0 pi\u00f9 economico che esista.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Giorgio Taverniti spiega in dieci minuti cosa intende Google per contenuti YMYL e perch\u00e9 li valuta con pi\u00f9 severit\u00e0. In italiano; il video \u00e8 del 2018, quando la sigla era ancora E-A-T senza la prima E di Experience.<\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Your Money or Your Life e l&amp;apos;E-A-T: questa \u00e8 SEO?\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/XJINvcC9JsU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quattro risultati su dieci cercano un lavoro, non un consulente<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La SERP di \"consulente finanziario milano\" (110 ricerche al mese, 3,67 euro per clic) \u00e8 istruttiva. Si apre con un local pack di tre schede, tutte con voto 5,0: Consulenza Patrimoniale e Finanziaria di Bernardo Calini con 71 recensioni, Ida Pagnottella &amp; Partners SCF con 74, Dario Vese con 32. Per entrare nel blocco servono decine di recensioni a punteggio pieno, non centinaia. Come si costruiscono lo spieghiamo nella guida alle <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/recensioni\/\">recensioni Google<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Poi un riquadro di dieci \"siti web correlati\". Tre sono sottodomini di consulentefinecobank.com, uno \u00e8 una vetrina di Fideuram. Il primo risultato organico \u00e8 la pagina di un consulente su consulentimediolanum.it. Le reti danno ai loro consulenti un minisito che si posiziona grazie al dominio della banca. Funziona, ma il consulente non lo possiede: se cambia mandante, perde pagina, recensioni collegate e posizioni.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il resto della prima pagina \u00e8 una sorpresa. Dei dieci risultati organici, quattro sono annunci di lavoro: due pagine di Indeed, una di Glassdoor, una di Jooble. Il motivo \u00e8 che \"consulente finanziario\" \u00e8 anche una professione che la gente cerca di fare. Chi vuole clienti deve usare parole che un candidato non userebbe: \"consulente finanziario indipendente\", \"consulenza patrimoniale\", il quartiere, il tipo di cliente (imprenditori, medici, eredit\u00e0).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le domande nel box \"Le persone hanno chiesto anche\" dicono il resto: \"Quanto mi costa un consulente finanziario?\" e \"Quanto costa la parcella di un consulente finanziario?\" sono le prime due. Una pagina che spiega con cifre come si fa pagare lo studio (percentuale sul patrimonio, parcella fissa, retrocessioni) risponde alla prima domanda che Google mette in evidenza.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per \"broker assicurativo\" lo schema \u00e8 lo stesso: local pack con Broker(Pro) Assicurazioni Rc Professionali (4,9 e 118 recensioni), Assival Broker (5,0 e 30) e Broker In (5,0 e 28), poi dieci siti correlati, tra cui uno store di Facile.it classificato come agenzia di assicurazioni. Qui nei risultati organici ci sono i broker veri, con guide su \"broker o agente\". \u00c8 la ricerca pi\u00f9 aperta delle tre. Le basi della scheda sono nella guida al <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-business-profile\/\">profilo dell'attivit\u00e0 su Google<\/a> e a come funziona il <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/local-pack\/\">local pack<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Approfondimento consigliato: la <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-liberi-professionisti\/\">SEO per liberi professionisti<\/a>, che applica lo stesso ragionamento su nome e reputazione a commercialisti e consulenti.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La landing di un finanziamento \u00e8 anche un documento di trasparenza<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chi fa mediazione creditizia deve sapere una cosa prima di scrivere una pagina di servizio. Le <a href=\"https:\/\/www.bancaditalia.it\/compiti\/vigilanza\/normativa\/archivio-norme\/disposizioni\/trasparenza_operazioni\/FAQ.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">FAQ della Banca d'Italia sulla trasparenza<\/a> ricordano che gli annunci sul credito ai consumatori devono indicare il TAEG calcolato su un esempio rappresentativo, con le spese elencate una per una e non in forma aggregata. Un banner pu\u00f2 omettere le condizioni economiche solo se rimanda a una pagina di atterraggio che contiene tutte le informazioni, richiamando l'articolo 123, comma 2, del Testo unico bancario.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tradotto in SEO: la pagina \"cessione del quinto\" dello studio non pu\u00f2 essere un testo generico con un modulo. Deve contenere un esempio con importo, durata, rata, TAN e TAEG, oltre al rimando ai fogli informativi. \u00c8 un vincolo, ma \u00e8 anche il contenuto pi\u00f9 specifico che la pagina pu\u00f2 avere. Un esempio numerico con data risponde meglio di dieci paragrafi e viene citato pi\u00f9 volentieri anche dalle <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/ai-overviews\/\">AI Overview<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Stessa logica per i contenuti del blog. Un articolo su \"come investire 10.000 euro\" (1.300 ricerche al mese) scritto da un consulente iscritto all'albo, con nome e scheda OCF linkata, ha un vantaggio che nessun blog anonimo pu\u00f2 copiare. Ma resta comunicazione di un soggetto vigilato: meglio farlo leggere a chi segue la compliance prima di pubblicarlo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Domande frequenti<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1\"><strong class=\"schema-faq-question\">La SEO funziona per un consulente finanziario legato a una rete?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">S\u00ec, ma sulle ricerche giuste. Sui prodotti vincono i comparatori come Facile.it, che si posiziona su oltre 56.000 keyword; sul nome, sulla citt\u00e0 e sul tipo di consulenza un sito personale pu\u00f2 stare in prima pagina. Il minisito della rete aiuta, per\u00f2 non \u00e8 di tua propriet\u00e0.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-2\"><strong class=\"schema-faq-question\">Quante recensioni servono per entrare nel local pack?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Nella prima pagina di &quot;consulente finanziario milano&quot; le tre schede del local pack hanno tutte voto 5,0 con 32, 71 e 74 recensioni. Per &quot;broker assicurativo&quot; si va da 28 a 118. Servono decine di recensioni vere e recenti, non centinaia.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-3\"><strong class=\"schema-faq-question\">Devo indicare il numero di iscrizione all&#039;albo sul sito?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">\u00c8 il segnale di affidabilit\u00e0 pi\u00f9 semplice da dare, e Google considera la fiducia l&#039;elemento pi\u00f9 importante per i temi finanziari. Mettilo vicino al nome dell&#039;autore di ogni pagina, con il link alla scheda pubblica su OCF, OAM o RUI dell&#039;IVASS.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-4\"><strong class=\"schema-faq-question\">Quali keyword conviene presidiare a un mediatore creditizio?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Non &quot;mutuo&quot; (40.500 ricerche al mese) n\u00e9 &quot;surroga mutuo&quot; (27.100), dove dominano i comparatori. Meglio le ricerche con citt\u00e0 e servizio, le domande sui costi e le pagine con esempi di TAEG, che la normativa sulla trasparenza chiede comunque.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-5\"><strong class=\"schema-faq-question\">Quando si cercano di pi\u00f9 i consulenti finanziari?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Nei dati Google Ads dell&#039;ultimo anno il picco \u00e8 stato a ottobre 2025: &quot;consulente finanziario&quot; \u00e8 passato da 9.900 ricerche medie a 22.200 e &quot;mediatore creditizio&quot; da 1.000 a 2.400. Le pagine vanno pronte prima dell&#039;autunno.<\/p> <\/div> <\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Da dove partire<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cerca dal telefono il tuo nome e cognome seguito da \"consulente finanziario\" (o \"mediatore creditizio\", o \"broker\"). Guarda chi occupa il primo risultato: il tuo sito, il minisito della rete, LinkedIn o un portale. Poi apri la pagina che esce e controlla se in cima c'\u00e8 il tuo numero di iscrizione con il link alla scheda OCF, OAM o RUI.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se il primo risultato non \u00e8 tuo, o se il numero non c'\u00e8, hai trovato il primo lavoro da fare. Se vuoi farlo con noi, partiamo da un'analisi delle ricerche sul tuo nome e sulla tua citt\u00e0: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/contatti\/\">scrivici qui<\/a>, oppure guarda come lavoriamo sulla <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/servizi\/seo\/\">SEO<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sui prodotti finanziari la prima pagina \u00e8 dei comparatori. Consulenti, mediatori creditizi e broker possono vincere sulla persona: nome, iscrizione all'albo verificabile, recensioni. 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