{"id":11704,"date":"2026-09-21T12:17:10","date_gmt":"2026-09-21T12:17:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/?p=11704"},"modified":"2026-09-23T01:35:05","modified_gmt":"2026-09-23T01:35:05","slug":"architettura-sito-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/architettura-sito-web\/","title":{"rendered":"Architettura di un sito web: cosa guarda Google e cosa no"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019architettura di un sito web \u00e8 il modo in cui le pagine sono raggruppate e collegate fra loro: quali pagine esistono, in quali sezioni stanno e quanti link servono per passare dall\u2019una all\u2019altra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La parte che conta per Google \u00e8 la seconda. Nella guida di Google Search Central per i siti e-commerce c\u2019\u00e8 scritto che <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/specialty\/ecommerce\/help-google-understand-your-ecommerce-site-structure?hl=it\">\u00abin genere Google non esamina la struttura degli URL per comprendere quella di un sito\u00bb<\/a>, e che analizza invece i collegamenti tra le pagine. Chi riprogetta l\u2019alberatura partendo dalle cartelle dell\u2019URL sta lavorando sul lato sbagliato del problema.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Alberatura, architettura, struttura: tre nomi per la stessa cosa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In italiano si usano come sinonimi, e va bene cos\u00ec. \u00abAlberatura\u00bb insiste sul disegno ad albero, con la home in cima e poi categorie, sottocategorie e pagine finali; \u00abarchitettura\u00bb comprende anche le decisioni che non si vedono nello schema. Indicano lo stesso oggetto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una distinzione che invece serve: il menu di navigazione non \u00e8 l\u2019alberatura. Il menu mostra le voci che hai deciso di mettere in evidenza, l\u2019alberatura comprende tutte le pagine del sito, comprese quelle che dal menu non si raggiungono. Su un e-commerce con quattromila schede prodotto le due cose non si somigliano nemmeno.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa dice la documentazione di Google, e da che soglia in poi<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google deduce l\u2019importanza relativa di una pagina da due segnali: quanti link deve seguire per arrivarci e quanti link la puntano. Sta nella stessa guida e-commerce, ed \u00e8 il motivo per cui la profondit\u00e0 conta davvero. Non come soglia da rispettare, come costo di scoperta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/fundamentals\/seo-starter-guide?hl=it\">guida introduttiva alla SEO<\/a>, aggiornata il 18 dicembre 2025, mette una soglia esplicita: il modo in cui organizzi i contenuti pu\u00f2 influire su scansione e indicizzazione \u00abse il tuo sito include pi\u00f9 di alcune migliaia di URL\u00bb. Sotto quel numero, aggiunge la stessa pagina, i motori di ricerca probabilmente capiranno le tue pagine cos\u00ec come sono, e non serve mollare tutto per riorganizzare il sito. \u00c8 una frase che nessuna agenzia ha interesse a citare, e sta nella pagina pi\u00f9 letta della documentazione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo stesso vale per il crawl budget, che in Italia compare in quasi ogni articolo sull\u2019alberatura. La <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/crawling-indexing\/large-site-managing-crawl-budget\">guida di Google sul crawl budget<\/a>, aggiornata il 22 luglio 2026, dichiara in apertura a chi si rivolge: siti oltre il milione di pagine con contenuti che cambiano una volta a settimana, oppure siti oltre le diecimila pagine con contenuti che cambiano ogni giorno. Un sito aziendale da duecento pagine non rientra, e la sua architettura va decisa per altri motivi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per scrivere questa voce abbiamo letto per intero le quattro pagine pi\u00f9 estese che si posizionano in Italia per \u00abarchitettura sito web\u00bb e \u00abalberatura sito web\u00bb: NetStrategy, Semrush, Marketers ed Eskimoz. Nessuna delle quattro linka developers.google.com. Le regole che ripetono arrivano da altrove.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La regola dei tre clic non ha mai avuto una fonte<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La prima comparsa a stampa della regola \u00e8 in <em>Taking Your Talent to the Web<\/em> di Jeffrey Zeldman, 2001, dove viene data per acquisita senza uno studio a sostegno: se gli utenti non trovano quello che cercano in tre clic, \u00abpotrebbero\u00bb andare altrove.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nel 2003 Joshua Porter di User Interface Engineering \u00e8 andato a controllare. Ha ripreso <a href=\"https:\/\/articles.centercentre.com\/three_click_rule\/\">i dati di uno studio su 44 utenti e 620 task<\/a>, oltre ottomila clic contati uno a uno, e non ha trovato nessuna correlazione fra numero di clic e riuscita del compito. Chi mollava dopo tre clic non era pi\u00f9 numeroso di chi mollava dopo dodici, e l\u201980% dei task si chiudeva solo arrivando a quindici clic. Nemmeno la soddisfazione dichiarata si muoveva: la quota di utenti insoddisfatti oscillava fra il 46% e il 61% qualunque fosse la lunghezza del percorso. \u00c8 un campione statunitense del 2003, e una replica italiana pubblicata non esiste.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il <a href=\"https:\/\/www.nngroup.com\/articles\/3-click-rule\/\">Nielsen Norman Group<\/a> ci \u00e8 tornato sopra nel 2019 con un\u2019osservazione che vale pi\u00f9 della smentita: la regola dei tre clic e quella delle sette categorie massime nel menu sono entrambe prive di dati, e si contraddicono. Per stare dentro i tre clic devi allargare il primo livello; per stare dentro le sette voci devi scendere in profondit\u00e0. Chi le segue tutte e due finisce per scegliere fra due esperienze mediocri.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Regola che circola<\/th><th>Da dove arriva<\/th><th>Cosa dicono documentazione e dati<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Ogni pagina a non pi\u00f9 di tre clic dalla home<\/td><td>Un libro di web design del 2001, senza dati<\/td><td>Su 620 task misurati non c\u2019\u00e8 correlazione fra clic e riuscita (UIE, 2003, campione statunitense)<\/td><\/tr><tr><td>Massimo sette o otto categorie principali<\/td><td>Regola di usabilit\u00e0 di origine incerta<\/td><td>Il Nielsen Norman Group la classifica come mito, e in conflitto con quella dei tre clic<\/td><\/tr><tr><td>Le cartelle dell\u2019URL definiscono la struttura<\/td><td>Pratica diffusa fra le agenzie<\/td><td>\u00abIn genere Google non esamina la struttura degli URL per comprendere quella di un sito\u00bb<\/td><\/tr><tr><td>Una buona alberatura salva il crawl budget<\/td><td>Articoli divulgativi<\/td><td>La guida sul crawl budget si rivolge a siti oltre 1.000.000 di pagine, o oltre 10.000 con aggiornamenti quotidiani<\/td><\/tr><tr><td>L\u2019architettura \u00e8 un fattore di ranking<\/td><td>Semplificazione<\/td><td>Google parla di importanza relativa dedotta dai link in entrata e dalla distanza dalla home, non di un punteggio<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-block-table__caption\">Le cinque affermazioni pi\u00f9 ricorrenti nelle pagine italiane in prima pagina, e cosa le sostiene.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dove le architetture si rompono davvero: i filtri<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su un e-commerce il danno non lo fa mai il quarto livello di menu. Lo fanno i filtri. La <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/crawling-indexing\/crawling-managing-faceted-navigation?hl=it\">documentazione di Google sulla navigazione per facet<\/a>, aggiornata il 6 marzo 2026, \u00e8 netta: l\u2019implementazione pi\u00f9 comune, quella basata sui parametri nell\u2019URL, pu\u00f2 generare URL infiniti. Tre filtri con dieci valori ciascuno bastano a trasformare una categoria da cento prodotti in migliaia di indirizzi diversi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I due danni che Google elenca sono conseguenti: scansione eccessiva su URL che si riveleranno inutili, e scoperta pi\u00f9 lenta delle pagine nuove, perch\u00e9 il crawler ha speso il tempo altrove. \u00c8 il problema del crawl budget che rientra dalla finestra, ma stavolta per un errore di progettazione e non per la dimensione del sito.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le contromisure, nell\u2019ordine di efficacia che indica la stessa pagina:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>impedire la scansione degli URL filtrati se non ti servono indicizzati, lasciando scansionabili solo la <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/pagine-di-categoria-seo\/\">pagina di categoria<\/a> senza filtri e le schede singole. Quasi sempre \u00e8 la scelta giusta;<\/li><li>spostare il meccanismo di filtro sui frammenti dell\u2019URL, la parte dopo il cancelletto, che sulla scansione non ha alcun effetto n\u00e9 in positivo n\u00e9 in negativo;<\/li><li>se alcune combinazioni devono restare indicizzabili, usare la e commerciale come separatore dei parametri (virgole, punti e virgola e parentesi quadre i crawler fanno fatica a riconoscerli) e tenere sempre lo stesso ordine dei filtri nel percorso;<\/li><li>rel=\"canonical\" e rel=\"nofollow\" restano possibili, ma Google li d\u00e0 come meno efficaci nel lungo periodo, e il nofollow funziona solo se sta su ogni singolo link che punta a quell\u2019URL.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come si disegna un\u2019architettura che regge<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le categorie nascono dalle query, non dall\u2019organigramma. Due prodotti che il commerciale considera la stessa famiglia vanno su due pagine diverse se rispondono a due <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/intento-di-ricerca\/\">intenti di ricerca<\/a> diversi, e due reparti aziendali distinti possono benissimo finire sulla stessa pagina.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Poi ci sono tre controlli che valgono pi\u00f9 di qualsiasi schema disegnato bene:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>ogni pagina che vuoi posizionare deve ricevere almeno un <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/link-interni\/\">link interno<\/a> da una pagina che Googlebot visita gi\u00e0. Una pagina che esiste solo nella <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/sitemap\/\">sitemap<\/a> viene scoperta tardi;<\/li><li>i link devono essere tag a href. Google chiede esplicitamente di non affidare la navigazione a eventi JavaScript applicati ad altri elementi del DOM, e i <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/search-crawler\/\">crawler<\/a> dei motori di risposta sono ancora meno indulgenti di Googlebot;<\/li><li>se un prodotto si raggiunge solo dalla barra di ricerca interna, per Google non esiste: Googlebot non compila i campi di ricerca durante la scansione. Le pagine di categoria devono linkare tutte le schede, altrimenti servono sitemap o feed a coprire il buco.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/breadcrumbs\/\">breadcrumb<\/a> sono il modo pi\u00f9 economico per accorciare la distanza su ogni pagina profonda, e Google le usa anche per costruire il percorso mostrato nei risultati di ricerca. La <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/urls\/\">struttura degli URL<\/a>, invece, resta una questione di leggibilit\u00e0 per le persone: utile, ma non \u00e8 l\u00ec che il motore legge la gerarchia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cambiare architettura senza perdere quello che funziona<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una riorganizzazione \u00e8 quasi sempre un\u2019operazione sugli URL, e le regole sono tre. Un <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/301-redirect\/\">redirect 301<\/a> uno a uno dalla vecchia alla nuova pagina, mai un rimando di massa alla home. Nessuna catena di redirect, che la guida sul crawl budget indica come dannosa per la scansione. Un 404 o un 410 per quello che sparisce davvero, perch\u00e9 \u00e8 un segnale forte a non tornare su quell\u2019indirizzo, mentre un URL bloccato resta in coda di scansione molto pi\u00f9 a lungo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prima di toccare qualcosa esporta da Search Console le pagine che hanno ricevuto clic negli ultimi sedici mesi, e tienile da parte. Dopo la migrazione confronterai le stesse. \u00c8 l\u2019unico modo per sapere se il lavoro ha funzionato, e va preparato prima, perch\u00e9 dopo quei dati sono gi\u00e0 cambiati. Su un sito con traffico consolidato \u00e8 il tipo di intervento che seguiamo dentro la <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/servizi\/seo\/\">consulenza SEO<\/a>, proprio perch\u00e9 l\u2019errore si paga per mesi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una cosa che nel settore si dice poco: la regola dei tre clic \u00e8 sopravvissuta a vent\u2019anni di smentite perch\u00e9 \u00e8 l\u2019unica verificabile in riunione. Contare i clic lo sa fare chiunque, anche chi non ha mai aperto Search Console. Capire se la voce di menu \u00abSoluzioni\u00bb dice al visitatore cosa trover\u00e0 dietro non lo sa fare nessuno a colpo d\u2019occhio, e infatti non se ne parla. Se hai mezza giornata da spendere sull\u2019architettura, riscrivi le etichette del menu prima di spostare un livello: un\u2019etichetta opaca fa perdere pi\u00f9 visite di un clic in pi\u00f9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Domande frequenti sull\u2019architettura di un sito web<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1\"><strong class=\"schema-faq-question\">Quanti livelli deve avere un sito web?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Non esiste un numero giusto: la documentazione di Google non contiene nessuna soglia di clic o di livelli. Parla di importanza relativa dedotta dai link in entrata e dal numero di link da seguire per arrivare a una pagina. In pratica tieni vicine alla home le pagine che portano fatturato, lascia in profondit\u00e0 quelle di servizio e controlla che nessuna pagina utile resti senza link in entrata.<\/p><\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-2\"><strong class=\"schema-faq-question\">Che differenza c\u2019\u00e8 fra alberatura e menu di navigazione?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Il menu \u00e8 la selezione di voci che hai deciso di mostrare. L\u2019alberatura \u00e8 la mappa di tutte le pagine del sito, comprese quelle che dal menu non si raggiungono. Su un e-commerce con qualche migliaio di schede prodotto le due cose divergono subito.<\/p><\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-3\"><strong class=\"schema-faq-question\">L\u2019architettura del sito \u00e8 un fattore di ranking?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Google non la presenta cos\u00ec. Dice di usare il numero di link da seguire per raggiungere una pagina e il numero di link che la puntano per dedurne l\u2019importanza rispetto al resto del sito. \u00c8 un effetto sulla scoperta e sulla priorit\u00e0, non un punteggio assegnato alla struttura.<\/p><\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-4\"><strong class=\"schema-faq-question\">Devo bloccare la scansione dei filtri del mio e-commerce?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Se non ti servono indicizzati, s\u00ec. Google consiglia di impedire la scansione degli URL filtrati e di lasciare scansionabili solo la pagina di categoria senza filtri e le schede dei singoli prodotti. Se invece alcune combinazioni devono posizionarsi, tienile poche, con un separatore standard fra i parametri e l\u2019ordine dei filtri sempre uguale.<\/p><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019architettura di un sito web \u00e8 il modo in cui le pagine sono raggruppate e collegate fra loro: quali pagine&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-11704","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-seo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Architettura sito web: cosa guarda davvero Google | Visilay<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L\u2019architettura di un sito web \u00e8 il modo in cui le pagine sono collegate. 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