{"id":11623,"date":"2026-09-19T12:19:35","date_gmt":"2026-09-19T12:19:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/?p=11623"},"modified":"2026-09-19T12:19:35","modified_gmt":"2026-09-19T12:19:35","slug":"cose-meta-tag","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/cose-meta-tag\/","title":{"rendered":"Meta tag: cosa sono, quali legge Google e dove si rompono"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un meta tag \u00e8 un elemento HTML che sta dentro il <code>&lt;head&gt;<\/code> di una pagina e descrive la pagina stessa a browser, motori di ricerca e altri software, senza comparire nel testo che l'utente legge.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Di tutti i meta tag che si possono scrivere, la Ricerca Google ne usa una decina. Gli altri li scarta: non li premia e non li penalizza. Il problema serio, nei siti veri, non \u00e8 scegliere il tag sbagliato. \u00c8 scriverlo in un punto della pagina dove Google ha gi\u00e0 smesso di leggere, cosa che succede sul 10,1% delle pagine desktop.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Com'\u00e8 fatto un meta tag<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c8 un elemento vuoto: si apre e non si chiude. Ha tre forme, a seconda dell'attributo che porta.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><code>&lt;meta name=\"...\" content=\"...\"&gt;<\/code> \u00e8 una coppia nome\/valore: <code>name<\/code> dice di che informazione si tratta, <code>content<\/code> la contiene.<\/li>\n\n\n\n<li><code>&lt;meta http-equiv=\"...\" content=\"...\"&gt;<\/code> simula un header HTTP, come se il server lo avesse mandato nella risposta.<\/li>\n\n\n\n<li><code>&lt;meta charset=\"utf-8\"&gt;<\/code> dichiara la codifica dei caratteri del documento.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sull'ultima forma la specifica HTML \u00e8 pi\u00f9 rigida di quanto si legga in giro. Il valore deve corrispondere a <code>utf-8<\/code>, che \u00e8 l'unica codifica valida per un documento HTML5, e la dichiarazione deve stare interamente <strong>entro i primi 1.024 byte<\/strong> del documento: oltre quella soglia il browser l'ha gi\u00e0 letta in un altro modo. Lo documenta <a href=\"https:\/\/developer.mozilla.org\/en-US\/docs\/Web\/HTML\/Reference\/Elements\/meta\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">MDN Web Docs<\/a>, che riprende lo <a href=\"https:\/\/html.spec.whatwg.org\/multipage\/semantics.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">standard HTML del WHATWG<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una precisazione che in italiano si legge di rado: il titolo della pagina non \u00e8 un meta tag. \u00c8 l'elemento <code>&lt;title&gt;<\/code>, che ha un tag di chiusura e un testo dentro, e non usa gli attributi <code>name<\/code> e <code>content<\/code>. <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/meta-title\/\">Meta title<\/a> \u00e8 un'espressione da SEO, non da HTML. Le regole per scriverlo non cambiano, ma se qualcuno ti dice che manca e tu cerchi un <code>&lt;meta&gt;<\/code> nel sorgente, stai guardando la riga sbagliata.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">I meta tag che Google usa davvero<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questa \u00e8 la lista completa dei meta tag supportati dalla Ricerca Google, presa dalla <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/crawling-indexing\/special-tags?hl=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">documentazione di Google Search Central<\/a>, aggiornata all'8 marzo 2026.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Meta tag<\/th><th>Sintassi<\/th><th>Cosa fa<\/th><th>Fattore di ranking<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>description<\/td><td><code>&lt;meta name=\"description\" content=\"...\"&gt;<\/code><\/td><td>Pu\u00f2 diventare lo snippet sotto il titolo nei risultati<\/td><td>No<\/td><\/tr><tr><td>robots \/ googlebot<\/td><td><code>&lt;meta name=\"robots\" content=\"noindex\"&gt;<\/code><\/td><td>Controlla scansione e indicizzazione. La versione <code>googlebot<\/code> vale solo per Google<\/td><td>No, ma decide se la pagina compare<\/td><\/tr><tr><td>viewport<\/td><td><code>&lt;meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width, initial-scale=1\"&gt;<\/code><\/td><td>Dice al browser come scalare la pagina su mobile. A Google segnala che la pagina \u00e8 pensata per il mobile<\/td><td>Indiretto<\/td><\/tr><tr><td>charset<\/td><td><code>&lt;meta charset=\"utf-8\"&gt;<\/code><\/td><td>Dichiara la codifica dei caratteri<\/td><td>No, ma se sbagliata gli accenti si rompono<\/td><\/tr><tr><td>notranslate<\/td><td><code>&lt;meta name=\"googlebot\" content=\"notranslate\"&gt;<\/code><\/td><td>Chiede a Google di non proporre la pagina tradotta nei risultati<\/td><td>No<\/td><\/tr><tr><td>google-site-verification<\/td><td><code>&lt;meta name=\"google-site-verification\" content=\"...\"&gt;<\/code><\/td><td>Verifica la propriet\u00e0 del sito in Search Console<\/td><td>No<\/td><\/tr><tr><td>refresh<\/td><td><code>&lt;meta http-equiv=\"refresh\" content=\"0;url=...\"&gt;<\/code><\/td><td>Redirect lato client. Google consiglia di sostituirlo con un 301 lato server<\/td><td>No<\/td><\/tr><tr><td>rating<\/td><td><code>&lt;meta name=\"rating\" content=\"adult\"&gt;<\/code><\/td><td>Segnala contenuti per adulti perch\u00e9 SafeSearch li filtri<\/td><td>No<\/td><\/tr><tr><td>nopagereadaloud<\/td><td><code>&lt;meta name=\"google\" content=\"nopagereadaloud\"&gt;<\/code><\/td><td>Impedisce ai servizi di sintesi vocale di Google di leggere la pagina<\/td><td>No<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nessuno di questi fa salire una pagina in classifica. Due per\u00f2 cambiano qualcosa che conta: la <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/meta-description\/\">meta description<\/a> decide cosa legge l'utente prima di cliccare, il meta robots decide se c'\u00e8 qualcosa da cliccare.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quelli che Google ignora, e perch\u00e9 li trovi ancora ovunque<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il caso noto \u00e8 <code>&lt;meta name=\"keywords\"&gt;<\/code>. Google ha dichiarato di non usarlo nel ranking il 21 settembre 2009, in <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/blog\/2009\/09\/google-does-not-use-keywords-meta-tag?hl=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">un post firmato da Matt Cutts<\/a>, e da allora non ha cambiato posizione: oggi compare nella documentazione sotto \u00abtag e attributi non supportati\u00bb. Se ti stai chiedendo se toglierlo, ne abbiamo scritto in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/meta-keywords\/\">meta keywords<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nella stessa lista ce ne sono altri tre, meno raccontati:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>l'attributo <code>lang<\/code>: Google rileva la lingua dai contenuti testuali, non dall'annotazione nel codice. Questo non lo rende inutile, perch\u00e9 lo usano screen reader e browser, ma non \u00e8 un segnale per la Ricerca. Per dire a Google quale versione linguistica mostrare a chi servono gli <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/hreflang-tags\/\">hreflang<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><code>rel=\"next\"<\/code> e <code>rel=\"prev\"<\/code>: Google non li usa pi\u00f9 per l'indicizzazione delle pagine impaginate.<\/li>\n\n\n\n<li><code>nositelinkssearchbox<\/code>: la casella di ricerca che disattivava non esiste pi\u00f9, quindi la regola non ha pi\u00f9 effetto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Discorso a parte per i tag Open Graph (<code>og:title<\/code>, <code>og:image<\/code> e gli altri). La Ricerca Google non li legge, li leggono Facebook, LinkedIn e WhatsApp quando qualcuno incolla il link. Vanno scritti, ma per un motivo che con il posizionamento non c'entra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su tutta questa categoria circola un consiglio: tenere il <code>&lt;head&gt;<\/code> snello, perch\u00e9 i tag inutili confonderebbero il motore. Non funziona cos\u00ec. Google elabora i meta tag che riconosce e scarta gli altri, senza conseguenze. A fare danno \u00e8 un'altra cosa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il punto in cui i meta tag smettono di funzionare<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo standard HTML ammette dentro <code>&lt;head&gt;<\/code> soltanto otto elementi: <code>title<\/code>, <code>meta<\/code>, <code>link<\/code>, <code>script<\/code>, <code>style<\/code>, <code>base<\/code>, <code>noscript<\/code> e <code>template<\/code>. Se Google ne incontra un altro, per esempio un <code>&lt;div&gt;<\/code>, presume che il <code>&lt;head&gt;<\/code> sia finito l\u00ec e <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/crawling-indexing\/valid-page-metadata?hl=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">smette di leggere gli elementi successivi<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La conseguenza \u00e8 brutale: description, canonical, hreflang e meta robots che stanno sotto l'elemento non valido finiscono di fatto nel <code>&lt;body&gt;<\/code> e non fanno pi\u00f9 niente. Il tag \u00e8 scritto bene, \u00e8 nel sorgente, lo vedi con Ctrl+U, e per Google non esiste.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non \u00e8 un caso di scuola. Il <a href=\"https:\/\/almanac.httparchive.org\/en\/2025\/seo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Web Almanac 2025 di HTTP Archive<\/a>, che analizza un crawl globale e non un campione italiano, ha trovato HTML non valido dentro il <code>&lt;head&gt;<\/code> sul 10,1% delle pagine desktop e sul 10,3% di quelle mobile. Gli elementi che rompono pi\u00f9 spesso sono <code>&lt;img&gt;<\/code>, <code>&lt;div&gt;<\/code> e <code>&lt;a&gt;<\/code>, e quasi mai li ha scritti qualcuno a mano: arrivano da un plugin, da un tag manager o da uno script di terze parti inserito male.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si verifica con lo strumento Controllo URL di Search Console, guardando l'HTML renderizzato e non il sorgente servito. Se un meta tag sta sotto un elemento non valido, o lo sposti sopra o togli l'elemento. \u00c8 il genere di controllo che sta nella <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-tecnica\/\">SEO tecnica<\/a> e non nel lavoro sui contenuti, anche se il sintomo sembra un problema di contenuti.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quando due meta tag dicono cose diverse<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su una pagina possono convivere <code>&lt;meta name=\"robots\"&gt;<\/code>, rivolto a tutti i motori, e <code>&lt;meta name=\"googlebot\"&gt;<\/code>, rivolto solo a Google. Quando le direttive vanno in direzioni opposte, Google applica la pi\u00f9 restrittiva. L'esempio che usa la documentazione \u00e8 questo: se una pagina dichiara sia <code>max-snippet:50<\/code> sia <code>nosnippet<\/code>, vince <code>nosnippet<\/code> e lo snippet sparisce del tutto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I valori predefiniti sono <code>index<\/code> e <code>follow<\/code>, quindi dichiararli serve a poco. Nel crawl del Web Almanac <code>index<\/code> compare sul 69% delle pagine desktop e <code>follow<\/code> sul 64%, mentre <code>noindex<\/code>, l'unica direttiva che cambia davvero lo stato della pagina, sta solo sul 3,5%. Su cosa fa e su quando non funziona abbiamo scritto in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/no-index\/\">noindex<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un avvertimento che vale la pena ripetere: il meta robots agisce su una pagina che il crawler deve poter leggere. Se blocchi l'URL nel <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/robots-txt\/\">robots.txt<\/a>, Googlebot non scarica la pagina, non vede il <code>noindex<\/code> e l'URL pu\u00f2 restare nei risultati senza descrizione.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quanto sono diffusi, in numeri<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sempre dal crawl globale del Web Almanac 2025, quindi con la precisazione che non \u00e8 un campione italiano:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Elemento<\/th><th>Pagine desktop<\/th><th>Pagine mobile<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td><code>&lt;title&gt;<\/code><\/td><td>98,62%<\/td><td>98,54%<\/td><\/tr><tr><td>meta description<\/td><td>67,7%<\/td><td>67,2%<\/td><\/tr><tr><td>meta viewport<\/td><td>93,1%<\/td><td>95,2%<\/td><\/tr><tr><td>direttiva <code>noindex<\/code><\/td><td>3,5%<\/td><td>2,4%<\/td><\/tr><tr><td>HTML non valido nel <code>&lt;head&gt;<\/code><\/td><td>10,1%<\/td><td>10,3%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La meta description \u00e8 la voce con la storia pi\u00f9 mossa: era sul 71% delle pagine nel 2022, \u00e8 scesa al 66,7% nel 2024 ed \u00e8 risalita al 67,7% nel 2025. Un terzo del web continua a non scriverla.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il dato pi\u00f9 interessante per\u00f2 \u00e8 un altro, e riguarda la lunghezza. Il <code>&lt;title&gt;<\/code> mediano misura 77 caratteri su desktop e 79 su mobile, molto oltre l'intervallo \u00absicuro\u00bb di 50-60 caratteri che si ripete in ogni guida. Non \u00e8 che il web abbia sbagliato in massa: \u00e8 che in parecchi hanno smesso di ottimizzare per il troncamento, visto che il titolo mostrato lo riscrive comunque Google quando lo ritiene opportuno.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dove si scrivono, se il sito gira su un CMS<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su WordPress, Shopify o Wix l'HTML del <code>&lt;head&gt;<\/code> non lo tocchi quasi mai a mano. Yoast SEO e i plugin equivalenti espongono due campi per pagina, titolo e meta description, pi\u00f9 un interruttore per il noindex. La stessa documentazione di Google rimanda a questa strada invece che alla modifica diretta del codice.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Due cose da verificare una volta sola, poi non ci pensi pi\u00f9:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Che non ci siano due plugin SEO attivi insieme. Ne escono due <code>&lt;meta name=\"description\"&gt;<\/code> nella stessa pagina e Google ne sceglie una senza dirti quale.<\/li>\n\n\n\n<li>Che il tema non stampi una sua description oltre a quella del plugin. Capita con i temi che includono un modulo SEO proprio, e il sintomo \u00e8 lo stesso: due tag dove ne serve uno.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sul JavaScript la documentazione di Google \u00e8 esplicita nella cautela: inserire o modificare meta tag via JavaScript si pu\u00f2, ma \u00e8 meglio evitarlo quando possibile, e se proprio serve vanno testate le implementazioni. Vale soprattutto per i siti costruiti su framework che montano il <code>&lt;head&gt;<\/code> lato client.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Domande frequenti sui meta tag<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1\"><strong class=\"schema-faq-question\">Il meta title \u00e8 un meta tag?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">No. Il titolo della pagina \u00e8 l'elemento &lt;title&gt;, che ha un tag di chiusura e non usa gli attributi name e content. \u00abMeta title\u00bb \u00e8 un'espressione diffusa tra chi fa SEO, ma nel codice non esiste un &lt;meta name=\"title\"&gt; che Google legga.<\/p><\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-2\"><strong class=\"schema-faq-question\">I meta tag fanno posizionare una pagina?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Nessuno dei meta tag supportati da Google \u00e8 un fattore di ranking diretto. La meta description influisce su quante persone cliccano il risultato, il meta robots decide se la pagina compare, il viewport segnala che la pagina \u00e8 pensata per il mobile. Sono effetti reali, ma passano da altro che dal punteggio della pagina.<\/p><\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-3\"><strong class=\"schema-faq-question\">Devo togliere il meta tag keywords dalle mie pagine?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Non \u00e8 obbligatorio: Google lo ignora dal 2009 e non lo penalizza. Toglierlo ha un vantaggio pratico, cio\u00e8 smettere di mostrare ai concorrenti la lista delle parole chiave su cui stai lavorando.<\/p><\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-4\"><strong class=\"schema-faq-question\">Quanti meta tag servono a una pagina?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Nella maggior parte dei casi ne bastano tre: charset, viewport e description. Il meta robots si aggiunge solo dove serve tenere la pagina fuori dai risultati, e google-site-verification solo sulla pagina usata per la verifica in Search Console.<\/p><\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-5\"><strong class=\"schema-faq-question\">Perch\u00e9 la mia meta description non compare nei risultati?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Google usa il testo della description quando la considera una risposta migliore alla query rispetto a un estratto preso dalla pagina, altrimenti genera lo snippet dal contenuto. Non \u00e8 un errore da correggere in s\u00e9: vale la pena intervenire solo se la description \u00e8 generica o non ha niente a che fare con la query.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per come viene raccontato, scrivere i meta tag sembra un lavoro di copywriting: trovare le parole giuste dentro un limite di caratteri. Nei siti su cui mettiamo le mani il tempo si perde quasi sempre altrove, e sono sempre le stesse tre cose: un plugin che raddoppia la description, uno script che spacca il <code>&lt;head&gt;<\/code>, un noindex rimasto dal giorno del lancio. Guardare l'HTML renderizzato di dieci pagine rende pi\u00f9 che riscrivere la prima description, e costa mezz'ora. Se preferisci farlo controllare a qualcuno, \u00e8 parte di quello che facciamo nei <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/servizi\/seo\/\">servizi SEO<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un meta tag \u00e8 un elemento HTML che sta dentro il &lt;head&gt; di una pagina e descrive la pagina stessa&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-11623","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-seo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Meta tag: cosa sono e quali usa davvero Google | Visilay<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Un meta tag \u00e8 un elemento HTML del head che descrive la pagina ai software. 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