{"id":11498,"date":"2026-09-16T06:17:05","date_gmt":"2026-09-16T06:17:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/?p=11498"},"modified":"2026-11-10T09:25:59","modified_gmt":"2026-11-10T09:25:59","slug":"local-pack","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/local-pack\/","title":{"rendered":"Local pack: cos'\u00e8, come funziona e perch\u00e9 non esiste una prima posizione"},"content":{"rendered":"\n

Il local pack \u00e8 il blocco di schede di attivit\u00e0 commerciali, accompagnato da una mappa, che Google mostra in cima ai risultati quando riconosce un intento locale nella query.<\/p>\n\n\n\n

Le schede che ci finiscono dentro arrivano dai profili Google Business Profile<\/a>, non dalle pagine di un sito. Se il profilo non esiste o non \u00e8 verificato<\/a> non si entra, e nessun lavoro fatto sul sito compensa. \u00c8 il primo controllo da fare, prima di spendere un'ora su qualsiasi altra cosa.<\/p>\n\n\n\n

Che cosa c'\u00e8 dentro un local pack<\/h2>\n\n\n\n

Una scheda mostra il nome dell'attivit\u00e0, la valutazione media con il numero di recensioni, la categoria principale<\/a>, l'indirizzo, l'orario e i pulsanti per chiamare, chiedere le indicazioni stradali o aprire il sito. Sopra le schede c'\u00e8 una mappa con i segnaposto; sotto, un link \"Altri luoghi\" che porta al local finder, l'elenco esteso delle attivit\u00e0 che rispondono a quella ricerca.<\/p>\n\n\n\n

Google etichetta il blocco a volte \"Luoghi\" e a volte \"Attivit\u00e0\", e l'etichetta non la sceglie chi ci compare. Cambia anche il livello di dettaglio: nei pacchetti per scuole<\/a> e servizi pubblici sparisce quasi tutta la parte di contatto, mentre in altri settori compaiono un'immagine per ogni scheda e una riga estratta dalle recensioni, quella che nel settore si chiama local justification. Vale per il local pack quello che vale per il resto della SERP<\/a>: il formato non \u00e8 stabile e va guardato query per query.<\/p>\n\n\n\n

Tre schede sono la norma, non la regola<\/h2>\n\n\n\n

Il numero tre \u00e8 entrato nel nome del formato, tanto che in inglese si dice ancora 3-pack. Non \u00e8 per\u00f2 una regola fissa: i pacchetti con meno di tre schede esistono, e il blocco pu\u00f2 allargarsi per fare spazio agli annunci.<\/p>\n\n\n\n

Su quest'ultimo punto la documentazione di Google \u00e8 esplicita. Nella guida sugli annunci locali si legge che nella Ricerca questi formati possono comparire \"come unit\u00e0 pubblicitarie indipendenti o come annunci misti incorporati all'interno di moduli organici\", e che quando l'utente apre l'elenco esteso con \"Altri luoghi\" gli annunci vengono mostrati insieme alle altre schede, \"chiaramente contrassegnate come Sponsorizzato\". Dentro o accanto a un blocco locale, quindi, ci possono essere posizioni che non si conquistano lavorando sul profilo.<\/p>\n\n\n\n

Caso a parte \u00e8 il riquadro degli annunci di Servizi locali<\/a>, riconoscibile dal badge \"Google Garantito\" e frequente per idraulici<\/a>, elettricisti, fabbri<\/a> e altri mestieri di pronto intervento. Somiglia a un local pack, ma \u00e8 un prodotto pubblicitario con una selezione e un sistema di offerte propri.<\/p>\n\n\n\n

Formato<\/th>Da dove arrivano i risultati<\/th>Quante schede<\/th>Come ci si entra<\/th><\/tr><\/thead>
Local pack<\/td>Profili Google Business Profile<\/td>Di solito tre, a volte meno<\/td>Profilo verificato e segnali locali<\/td><\/tr>
Local finder (\"Altri luoghi\")<\/td>Gli stessi profili, elenco esteso<\/td>Decine, scorrevoli<\/td>Gli stessi fattori, con pi\u00f9 spazio disponibile<\/td><\/tr>
Google Maps<\/td>Gli stessi profili, interfaccia a mappa<\/td>Dipende dallo zoom e dall'area inquadrata<\/td>Gli stessi fattori, ordinati sull'area visibile<\/td><\/tr>
Annunci di Servizi locali<\/td>Google Ads con verifica \"Google Garantito\"<\/td>Variabile, sopra tutto il resto<\/td>Budget, categoria, tempi di risposta, verifica<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>
Fonte per la parte pubblicitaria: Google Ads, Informazioni sugli annunci locali<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Quando Google decide che una ricerca \u00e8 locale<\/h2>\n\n\n\n

Il blocco compare solo se Google legge la query come locale, e succede in tre casi. Quando la ricerca contiene un nome di citt\u00e0, di via o di quartiere: \"panetteria Porta Venezia\". Quando contiene \"vicino a me\" o un sinonimo. E quando \u00e8 generica ma descrive qualcosa che di solito si compra vicino a casa, come \"panetteria\": l\u00ec Google usa la posizione che gi\u00e0 conosce di chi cerca. Il terzo caso \u00e8 il pi\u00f9 frequente ed \u00e8 anche quello che rende la lettura dell'intento di ricerca<\/a> meno ovvia di quanto sembri, perch\u00e9 la stessa parola pu\u00f2 portare a un pacchetto locale o a dieci link blu a seconda di chi la digita.<\/p>\n\n\n\n

Il peso della posizione fisica si spiega anche con il dispositivo. Secondo l'Istat<\/a>, nel 2025 il 79,1% delle persone dai 6 anni in su accede a internet dallo smartphone<\/a>, contro il 54% da PC fisso o portatile. La maggior parte delle ricerche locali arriva quindi da un apparecchio che consegna a Google delle coordinate, non il nome di un comune.<\/p>\n\n\n

Che cosa decide chi entra<\/h2>\n\n\n\n

La risposta breve la d\u00e0 Google. Nella guida di Google Business Profile sul posizionamento locale<\/a> si legge che i risultati di ricerca locale \"si basano principalmente su pertinenza, distanza e popolarit\u00e0\": quanto il profilo corrisponde a ci\u00f2 che l'utente cerca, quanto l'attivit\u00e0 \u00e8 lontana da lui e quanto \u00e8 conosciuta. Sulla terza voce la stessa pagina specifica che contano \"il numero di siti web che rimandano alla tua attivit\u00e0\" e il numero di recensioni, il che lega la notoriet\u00e0 locale a un patrimonio di backlink<\/a> e citazioni costruito fuori dal profilo.<\/p>\n\n\n\n

La stessa pagina chiude una discussione che torna in ogni preventivo di local SEO<\/a>: \"non \u00e8 possibile richiedere o acquistare un posizionamento migliore nei risultati di ricerca locale su Google\".<\/p>\n\n\n\n

Sui segnali che spostano davvero le posizioni, la rilevazione pi\u00f9 citata<\/a> resta il Local Search Ranking Factors di Whitespark, curato da Darren Shaw e uscito il 6 novembre 2025 nell'edizione 2026: 47 specialisti di ricerca locale hanno pesato 187 fattori. \u00c8 un sondaggio di opinioni su un campione prevalentemente nordamericano, non una misurazione dell'algoritmo, e va letto con quel limite. In cima alla classifica per il local pack ci sono, nell'ordine, la categoria principale del profilo, la distanza fra l'indirizzo e il punto esatto da cui parte la ricerca, le parole chiave nel nome dell'attivit\u00e0, un indirizzo fisico dentro i confini del comune cercato e l'essere aperti nel momento in cui qualcuno cerca.<\/p>\n\n\n\n

Messi in fila, quei cinque fattori dicono una cosa scomoda a chi vende ottimizzazione a peso: met\u00e0 della classifica non si tocca, e una parte del resto si sistema in un pomeriggio.<\/p>\n\n\n\n

Fattore<\/th>Che cosa misura<\/th>Margine di intervento<\/th><\/tr><\/thead>
Categoria principale del profilo<\/td>La prima categoria scelta alla creazione della scheda<\/td>Alto: si cambia dal pannello in pochi minuti<\/td><\/tr>
Distanza dal punto di ricerca<\/td>Quanto sei vicino a chi cerca in quel momento<\/td>Nullo<\/td><\/tr>
Parole chiave nel nome dell'attivit\u00e0<\/td>Se l'insegna contiene i termini cercati<\/td>Basso: il nome deve restare quello reale<\/td><\/tr>
Indirizzo fisico nel comune cercato<\/td>Se la sede cade dentro i confini che Google assegna a quella citt\u00e0<\/td>Nullo senza un trasloco o una seconda sede<\/td><\/tr>
Attivit\u00e0 aperta al momento della ricerca<\/td>Se gli orari dichiarati coprono l'ora della query<\/td>Alto: dipende dagli orari, compresi quelli straordinari<\/td><\/tr>
Quantit\u00e0 e freschezza delle recensioni<\/td>Numero di recensioni con testo e loro continuit\u00e0 nel tempo<\/td>Medio: si lavora, ma con tempi lunghi<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>
Ordine dei fattori da Whitespark, Local Search Ranking Factors 2026<\/a>, sondaggio su 47 specialisti, campione prevalentemente nordamericano. La colonna sul margine di intervento \u00e8 nostra.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Il resto del lavoro \u00e8 quello che sta dentro una strategia di local SEO<\/a>: completare il profilo, tenere gli orari veri<\/a>, raccogliere recensioni con continuit\u00e0 invece che a ondate, e presidiare le citazioni<\/a> con nome, indirizzo e telefono identici ovunque.<\/p>\n\n\n\n

\"Siamo primi nel local pack\" \u00e8 una frase senza un punto di misura<\/h2>\n\n\n\n

Nel local pack una prima posizione non esiste. L'ordine cambia con le coordinate di chi cerca: la stessa query fatta da due quartieri della stessa citt\u00e0 restituisce due pacchetti diversi, e un'attivit\u00e0 che compare da un lato di una via pu\u00f2 sparire dall'altro. Un'agenzia che ti manda uno screenshot con la tua scheda in cima ti sta mostrando una sola misurazione fatta da un solo punto, spesso il suo ufficio.<\/p>\n\n\n\n

Per questo nel locale non si misura una posizione<\/a>, si misura una copertura: si sceglie l'area che interessa, si ripete la stessa ricerca da decine di punti disposti a scacchiera e si guarda da quanta parte di quell'area la scheda entra nelle prime tre. Lo fanno Local Falcon, il Local Rank Tracker di BrightLocal e il Map Rank Tracker di Semrush (li abbiamo confrontati, credito per credito, nella guida ai tool local SEO<\/a>). Accanto alla griglia vanno i dati di rendimento del profilo, visualizzazioni, chiamate e richieste di indicazioni stradali, che sono l'unica parte che si traduce in clienti. \u00c8 il modo in cui impostiamo la misurazione nei progetti di SEO local.<\/p>\n\n\n\n

Una decisione presa prima che esista il sito<\/h2>\n\n\n\n

Il local pack \u00e8 l'unico punto della ricerca in cui una scelta fatta fuori dal marketing pesa pi\u00f9 di qualunque cosa si scriva dopo: dove hai preso in affitto il negozio o l'ufficio. Un indirizzo dentro i confini comunali giusti, e vicino al punto da cui parte la domanda, vale pi\u00f9 di mesi di lavoro sul profilo. Per chi sta aprendo, la firma del contratto d'affitto \u00e8 gi\u00e0 una decisione di visibilit\u00e0, presa mesi prima che qualcuno pensi a un sito.<\/p>\n\n\n\n

Domande frequenti sul local pack<\/h2>\n\n\n\n
Quante attivit\u00e0 compaiono nel local pack?<\/strong>

Di solito tre, da cui il nome 3-pack usato in inglese, ma il numero non \u00e8 garantito: esistono pacchetti con meno schede e il blocco pu\u00f2 allargarsi per ospitare annunci locali, che la documentazione di Google Ads descrive come formati mostrati anche dentro i moduli organici e contrassegnati come Sponsorizzato.<\/p><\/div>

Si pu\u00f2 entrare nel local pack senza un sito web?<\/strong>

S\u00ec. Le schede arrivano dal profilo Google Business Profile, che funziona anche senza sito. Il sito resta utile perch\u00e9 la popolarit\u00e0 dell'attivit\u00e0 dipende anche da quanti siti la citano e la linkano, ma non \u00e8 la condizione per comparire.<\/p><\/div>

Un'attivit\u00e0 senza sede aperta al pubblico pu\u00f2 comparire nel local pack?<\/strong>

S\u00ec, registrandosi come attivit\u00e0 con area di servizio. Serve comunque un indirizzo per creare e verificare il profilo, anche l'abitazione, e Google chiede di nasconderlo quando non c'\u00e8 un ufficio presidiato. Nella pratica le attivit\u00e0 con indirizzo visibile tendono a stare davanti a quelle che lo nascondono.<\/p><\/div>

Local pack e Google Maps sono la stessa cosa?<\/strong>

No. Attingono agli stessi profili ma sono due interfacce diverse: il local pack \u00e8 il blocco dentro la pagina dei risultati, Maps \u00e8 l'applicazione a mappa, dove l'ordine dipende anche dall'area inquadrata e dal livello di zoom. In mezzo c'\u00e8 il local finder, l'elenco esteso che si apre dal link Altri luoghi.<\/p><\/div>

Quanto tempo serve per entrare nel local pack?<\/strong>

Non c'\u00e8 un'attesa fissa. Una scheda appena verificata pu\u00f2 comparire subito in un mercato poco affollato, perch\u00e9 distanza e categoria pesano da subito. Nelle categorie competitive il tempo se lo prendono i segnali che si accumulano, le recensioni in primo luogo.<\/p><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il local pack \u00e8 il blocco di schede con la mappa che Google mostra sulle ricerche locali: come \u00e8 fatto, cosa decide chi ci entra e come si misura davvero.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-11498","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-seo"],"yoast_head":"\nLocal pack: cos'\u00e8 e come funziona | Visilay<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Il local pack \u00e8 il blocco di schede con la mappa che Google mostra sulle ricerche locali. Come \u00e8 fatto, cosa decide chi entra e perch\u00e9 la posizione non esiste.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/local-pack\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Local pack: cos'\u00e8 e come funziona | Visilay\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Il local pack \u00e8 il blocco di schede con la mappa che Google mostra sulle ricerche locali. Come \u00e8 fatto, cosa decide chi entra e perch\u00e9 la posizione non esiste.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/local-pack\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Visilay\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-09-16T06:17:05+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-11-10T09:25:59+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.visilay.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/logo-payoff-site-image.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1270\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"675\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Matteo Pellegrini\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Scritto da\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Matteo Pellegrini\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo di lettura stimato\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minuti\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Local pack: cos'\u00e8 e come funziona | Visilay","description":"Il local pack \u00e8 il blocco di schede con la mappa che Google mostra sulle ricerche locali. Come \u00e8 fatto, cosa decide chi entra e perch\u00e9 la posizione non esiste.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/local-pack\/","og_locale":"it","og_type":"article","og_title":"Local pack: cos'\u00e8 e come funziona | Visilay","og_description":"Il local pack \u00e8 il blocco di schede con la mappa che Google mostra sulle ricerche locali. Come \u00e8 fatto, cosa decide chi entra e perch\u00e9 la posizione non esiste.","og_url":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/local-pack\/","og_site_name":"Visilay","article_published_time":"2026-09-16T06:17:05+00:00","article_modified_time":"2026-11-10T09:25:59+00:00","og_image":[{"width":1270,"height":675,"url":"https:\/\/www.visilay.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/logo-payoff-site-image.png","type":"image\/png"}],"author":"Matteo Pellegrini","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Scritto da":"Matteo Pellegrini","Tempo di lettura stimato":"8 minuti"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11498","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11498"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11498\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14690,"href":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11498\/revisions\/14690"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11498"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11498"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11498"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}