{"id":11468,"date":"2026-09-15T14:23:59","date_gmt":"2026-09-15T14:23:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/?p=11468"},"modified":"2026-09-15T14:25:12","modified_gmt":"2026-09-15T14:25:12","slug":"keywords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/keywords\/","title":{"rendered":"Keyword: cos’\u00e8, cosa ne fa Google e come si sceglie"},"content":{"rendered":"\n

Una keyword \u00e8 una parola o una frase che le persone digitano in un motore di ricerca, e che chi lavora su un sito usa come etichetta per raggruppare tutte le ricerche simili fra loro.<\/p>\n\n\n\n

La distinzione serve subito. La keyword scritta in un foglio quasi mai coincide con la frase che qualcuno ha battuto davvero sulla tastiera: \u00e8 un’approssimazione, e si sceglie guardando la prima pagina di Google per quella ricerca, non il numero di volume che le sta accanto.<\/p>\n\n\n\n

Keyword e query sono due cose diverse<\/h2>\n\n\n\n

La query \u00e8 quello che l’utente scrive. La keyword \u00e8 il nome che diamo a una famiglia di query che vogliono la stessa cosa. I tool mostrano la seconda, Search Console mostra pezzi della prima.<\/p>\n\n\n\n

Google vede miliardi di ricerche al giorno e il 15% non le ha mai viste prima. Il dato \u00e8 di Pandu Nayak, all’epoca a capo della Ricerca, nell’annuncio di BERT del 25 ottobre 2019<\/a>. Nessun elenco di keyword pu\u00f2 contenerle, perch\u00e9 nel momento in cui lo compili quelle ricerche non esistono ancora. \u00c8 una delle ragioni per cui i volumi restano stime arrotondate e per cui una keyword research<\/a> fatta solo con i tool lascia fuori una parte della domanda.<\/p>\n\n\n\n

Nello stesso testo Google usa una parola che vale la pena rubare: keyword-ese<\/em>. \u00c8 il dialetto che le persone parlano quando pensano di dover scrivere come una macchina, \u00abristorante vegano Milano centro\u00bb al posto di \u00abdove mangio vegano a Milano stasera\u00bb. Google invitava gi\u00e0 allora a smettere di parlarlo.<\/p>\n\n\n\n

Che cosa se ne fa Google<\/h2>\n\n\n\n

La documentazione su come funziona la Ricerca<\/a> \u00e8 esplicita: il segnale pi\u00f9 elementare di pertinenza \u00e8 che il contenuto contenga le stesse parole della query. Due righe dopo arriva il limite, con un esempio di Google stesso: chi cerca \u00abcani\u00bb non vuole una pagina con la parola \u00abcani\u00bb ripetuta centinaia di volte, e i sistemi valutano se attorno c’\u00e8 dell’altro, immagini, video, un elenco di razze.<\/p>\n\n\n\n

Dal 2019 la corrispondenza letterale pesa ancora meno. BERT ha cambiato la lettura di una ricerca su dieci in inglese negli Stati Uniti, e l’esempio portato da Google \u00e8 \u00ab2019 brazil traveler to usa need a visa\u00bb: la preposizione to<\/em> decide la direzione del viaggio, e prima veniva ignorata.<\/p>\n\n\n\n

La conseguenza pratica \u00e8 che contare le occorrenze non serve a niente. La keyword density non \u00e8 una metrica di Google, e l’eccesso ha un nome e una policy dedicata: il keyword stuffing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

In Italia \u00abparole chiave\u00bb e \u00abkeyword\u00bb non sono la stessa ricerca<\/h2>\n\n\n\n

Il 15 settembre 2026 abbiamo interrogato Google.it da desktop su cinque varianti dello stesso concetto e contato quanti URL della top 10 organica si ripetono. Fra \u00abkeyword\u00bb e la sua traduzione italiana non ce n’\u00e8 nemmeno uno.<\/p>\n\n\n\n

Ricerca<\/th>Volume medio mensile in Italia<\/th>URL in comune con \u00abkeyword\u00bb<\/th>Che cosa mostra la prima pagina<\/th><\/tr><\/thead>
keyword<\/td>2.400<\/td>—<\/td>Treccani, Semrush, SEOZoom e tre tool di keyword research<\/td><\/tr>
keywords significato<\/td>170<\/td>3 su 8<\/td>voci di glossario e definizioni<\/td><\/tr>
cosa sono le keyword<\/td>30<\/td>2 su 8<\/td>articoli divulgativi sulla SEO<\/td><\/tr>
keyword seo<\/td>170<\/td>2 su 9<\/td>quasi solo tool, gratuiti e a pagamento<\/td><\/tr>
parole chiave<\/td>1.600<\/td>0 su 9<\/td>Accademia della Crusca, Wikipedia, metodo di studio<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>
Rilevazione Visilay su Google.it, desktop, 15 settembre 2026: confronto fra gli URL organici esatti delle prime dieci posizioni. Volumi: Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads, media mensile sull’Italia.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Chi cerca \u00abparole chiave\u00bb in Italia trova l’Accademia della Crusca che discute il plurale corretto, Wikipedia sulla linguistica e un articolo sul metodo di studio. Chi cerca \u00abkeyword\u00bb trova Treccani, due blog SEO e tre tool. Sono due pubblici diversi e una pagina sola non li serve entrambi.<\/p>\n\n\n\n

Il conteggio funziona anche al contrario: quando due liste di URL si sovrappongono quasi del tutto, hai una query sola e rischi due pagine che si fanno concorrenza. La procedura per intero, con le soglie, sta nella voce sul keyword clustering<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

L’unica classificazione che cambia il lavoro<\/h2>\n\n\n\n

Le etichette in circolazione sono tante: short tail e long tail<\/a>, branded e non branded, locali, stagionali, correlate. Quella che decide davvero cosa scrivi \u00e8 una sola, l’intento di ricerca<\/a>: informazionale, navigazionale, commerciale, transazionale. Una pagina di categoria messa su una ricerca informativa non si posiziona nemmeno se contiene la parola giusta ovunque, e si vede aprendo la SERP prima di scrivere una riga.<\/p>\n\n\n\n

Il volume, invece, dice meno di quanto sembri. Per Macropix, che produce schermi a LED su misura, la ricerca \u00abmonitor pubblicitario\u00bb vale 390 ricerche al mese: \u00e8 passata dalla posizione 88 del 2020 alla 2 del 2025, e sul cluster ledwall il dominio ha oggi una share of voice del 25,55% contro il 18,08% di Amazon. I numeri completi sono nel caso sul settore manifatturiero<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

In Google Ads la parola indica un altro oggetto<\/h2>\n\n\n\n

In SEO una keyword \u00e8 un’etichetta di analisi: non esiste un campo dove inserirla e nessuno la dichiara a Google. In Google Ads \u00e8 un oggetto tecnico con una sintassi documentata. Ogni keyword ha un tipo di corrispondenza che decide quali ricerche possono attivare l’annuncio: generica (il default, si scrive senza simboli), a frase (fra virgolette) ed esatta (fra parentesi quadre). Ci sono anche le parole chiave a corrispondenza inversa, che servono solo a escludere. La documentazione sui tipi di corrispondenza<\/a> \u00e8 nel centro assistenza di Google Ads.<\/p>\n\n\n\n

<\/th>Keyword in SEO<\/th>Keyword in Google Ads<\/th>Meta keywords<\/th><\/tr><\/thead>
Che cos’\u00e8<\/td>etichetta con cui raggruppi ricerche simili<\/td>criterio di targeting a cui associ un’offerta<\/td>tag HTML nel head della pagina<\/td><\/tr>
Sintassi<\/td>nessuna<\/td>generica, “a frase”, [esatta]<\/td>meta name=”keywords”<\/td><\/tr>
Dove si dichiara<\/td>in nessun posto<\/td>nel gruppo di annunci<\/td>nel codice della pagina<\/td><\/tr>
Effetto sui risultati<\/td>indiretto, passa dal contenuto<\/td>decide se l’annuncio entra in asta<\/td>nessuno dal 2009<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>
Tre usi della stessa parola. Fonti: centro assistenza Google Ads e blog ufficiale di Google Search Central.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Chi arriva dalla SEO tende a trasportare il vocabolario da un mondo all’altro e si ritrova a discutere di \u00abkeyword esatte\u00bb dove non ne esistono. Anche il costo per clic vive solo nel secondo mondo, per quanto i tool SEO lo mostrino accanto a ogni riga.<\/p>\n\n\n\n

La meta keywords non conta dal 2009<\/h2>\n\n\n\n

Nel codice di molti siti italiani c’\u00e8 ancora un tag meta name=”keywords”<\/em> compilato con cura. Google ha scritto il 21 settembre 2009, in un post firmato Matt Cutts<\/a>, che la ricerca web lo ignora completamente, e da allora non ha cambiato posizione. Lo stesso post chiarisce un punto che confonde ancora: la meta description viene a volte usata per comporre lo snippet nei risultati, ma non entra nel ranking.<\/p>\n\n\n\n

Dove si mette una keyword in una pagina<\/h2>\n\n\n\n

Title, H1, primo paragrafo e URL restano i punti dove far coincidere le parole aiuta, perch\u00e9 sono anche quelli che l’utente legge nei risultati prima di cliccare. Il resto del lavoro non \u00e8 pi\u00f9 lessicale: sta nel coprire quello che la SERP mostra e i concorrenti non dicono. La lista dei punti da sistemare \u00e8 nella guida alla SEO on-page<\/a>; se invece hai una lista di keyword gi\u00e0 pronta e un sito che non si muove, \u00e8 il tipo di problema su cui lavoriamo nei progetti SEO<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Domande frequenti sulle keyword<\/h2>\n\n\n\n
Qual \u00e8 la differenza tra keyword e query?<\/strong>

La query \u00e8 la frase esatta che una persona digita nel motore di ricerca. La keyword \u00e8 l’etichetta con cui chi lavora sul sito raggruppa tutte le query che vogliono la stessa cosa. Google dichiara che il 15% delle ricerche che vede ogni giorno non le ha mai viste prima, quindi una parte delle query non compare in nessun elenco: i tool mostrano un riassunto della domanda, non la domanda.<\/p><\/div>

Quante keyword deve contenere una pagina?<\/strong>

Una principale, pi\u00f9 tutte le varianti che la SERP dimostra essere la stessa ricerca. Il conteggio delle occorrenze nel testo non \u00e8 una metrica di Google: la documentazione ufficiale cita la presenza delle stesse parole come segnale pi\u00f9 elementare di pertinenza, e nello stesso punto spiega che ripetere il termine centinaia di volte non aiuta.<\/p><\/div>

Le keyword servono ancora con le AI Overviews e con ChatGPT?<\/strong>

Servono, ma smettono di bastare. Dentro un assistente le persone scrivono domande intere, non due parole. Il metodo pratico \u00e8 tenere la keyword come unit\u00e0 di pianificazione e affiancarle le versioni interrogative della stessa ricerca, quelle che un cliente userebbe parlando. Nessuno di questi strumenti restituisce le frasi digitate, quindi la verifica resta indiretta.<\/p><\/div>

Si dice keyword o parole chiave?<\/strong>

In italiano sono sinonimi, ma su Google non sono la stessa ricerca. Nella rilevazione del 15 settembre 2026 le prime dieci posizioni per \u00abkeyword\u00bb e per \u00abparole chiave\u00bb non avevano un solo URL in comune: la seconda porta a Wikipedia, all’Accademia della Crusca e a contenuti sul metodo di studio. Chi scrive per un pubblico professionale ha pi\u00f9 senso che usi \u00abkeyword\u00bb.<\/p><\/div>

Le keyword a volume zero vanno scartate?<\/strong>

No. Il volume \u00e8 una stima arrotondata e le ricerche nuove non ne hanno ancora uno. Nei progetti B2B le ricerche tecniche a basso volume sono spesso quelle che generano contatti: su Macropix \u00abmonitor pubblicitario\u00bb vale 390 ricerche al mese ed \u00e8 passata dalla posizione 88 del 2020 alla 2 del 2025.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n\n

Una cosa che nel settore si dice poco: le liste di keyword migliori che ci passano per le mani non nascono dai tool. Nascono dalle domande che il commerciale si sente fare al telefono, trascritte come le pronuncia il cliente e solo dopo passate a un tool per vedere quali hanno un volume. \u00c8 il modo pi\u00f9 rapido per uscire dal keyword-ese, che \u00e8 poi quello che Google chiedeva nel 2019 e che gli assistenti conversazionali hanno reso obbligatorio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Che cos’\u00e8 una keyword, in cosa differisce da una query, come la usa Google e perch\u00e9 in Italia \u00abparole chiave\u00bb e \u00abkeyword\u00bb sono due ricerche diverse.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-11468","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-seo"],"yoast_head":"\nKeyword: cos'\u00e8 e come la usa davvero Google | Visilay<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Che cos'\u00e8 una keyword, in cosa differisce da una query, cosa ne fa Google e perch\u00e9 in Italia \u00abparole chiave\u00bb e \u00abkeyword\u00bb sono due ricerche diverse.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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