{"id":11456,"date":"2026-09-15T08:16:33","date_gmt":"2026-09-15T08:16:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/?p=11456"},"modified":"2026-09-15T08:16:33","modified_gmt":"2026-09-15T08:16:33","slug":"keyword-rankings","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/keyword-rankings\/","title":{"rendered":"Posizionamento keyword: che cosa misura una posizione e come si legge"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il posizionamento di una keyword \u00e8 il punto in cui una pagina compare nella <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/serp\/\">pagina dei risultati di ricerca<\/a> per una query specifica, contato dall&#8217;alto verso il basso. Posizione 1 vuol dire primo risultato organico, posizione 10 vuol dire ultimo della prima pagina.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quel numero per\u00f2 non esiste in copia unica. Google mostra risultati diversi a seconda di chi cerca, da dove, con quale dispositivo e in che momento: la posizione che vedi tu e quella che vede un cliente a trecento chilometri di distanza possono non coincidere. La domanda utile quindi non \u00e8 \u00abin che posizione sono\u00bb, ma \u00abquale strumento ha misurato cosa, e quando\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Che cosa occupa una posizione e cosa no<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google spiega nella documentazione di <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-search-console\/\">Search Console<\/a> come assegna i numeri. La posizione si conta dall&#8217;alto verso il basso sul lato principale della pagina, poi sul lato secondario. Ogni elemento dei risultati occupa una sola posizione, anche quando contiene pi\u00f9 link: un carosello con otto risultati dentro non occupa otto posizioni, ne occupa una, e tutti i link che contiene ereditano quel numero.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tre dettagli della stessa <a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/7042828?hl=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">guida ufficiale di Google<\/a> cambiano il modo di leggere qualsiasi report:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Gli annunci non occupano una posizione di ricerca. Se sopra al tuo risultato ci sono quattro annunci, per Search Console resti primo anche se sullo schermo sei il quinto blocco dall&#8217;alto.<\/li><li>Un <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/featured-snippets\/\">featured snippet<\/a> contiene un link alla fonte, quindi occupa di solito la prima posizione.<\/li><li>Gli elementi fatti solo di link di perfezionamento query, quelli che aprono una nuova ricerca su Google invece di portare fuori, non occupano posizione e non spostano i numeri sotto di loro.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per questo una posizione 1 pu\u00f2 corrispondere a un risultato che l&#8217;utente raggiunge dopo due schermate di scroll. Il numero racconta l&#8217;ordine degli elementi, non quanto in basso sta il tuo sulla pagina.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Posizione media e posizione rilevata sono due metriche diverse<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La posizione media di Search Console \u00e8, testualmente, \u00abla posizione pi\u00f9 in alto occupata da un link alla tua propriet\u00e0 o pagina nei risultati di ricerca, calcolato come media tra tutte le query in cui \u00e8 apparsa la tua propriet\u00e0\u00bb. Google porta anche l&#8217;esempio: se per una query la propriet\u00e0 compare in posizione 2, 4 e 6, il valore registrato \u00e8 2; se per un&#8217;altra compare in 3, 5 e 9, il valore \u00e8 3; la media delle due query \u00e8 2,5.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ne derivano due cose che in un report si vedono spesso male. La prima: senza impressione non c&#8217;\u00e8 posizione. Un risultato in terza pagina che nessuno ha mai visualizzato non entra nel calcolo, e la media resta pi\u00f9 alta di quanto sarebbe contando tutto. La seconda: quella media si muove anche quando il ranking \u00e8 fermo, perch\u00e9 basta che cambi il mix di query, di paesi o di dispositivi da cui arrivano le impressioni.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un rank tracker fa un&#8217;altra cosa. Interroga Google a intervalli regolari su una lista di keyword che hai scelto tu, da una localit\u00e0 e un dispositivo che hai impostato tu, e registra dove appare il dominio in quello scatto.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Aspetto<\/th><th>Search Console<\/th><th>Rank tracker (Semrush, Ahrefs, SEOZoom e simili)<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Che cosa misura<\/td><td>Dove sei apparso agli utenti reali che ti hanno visto<\/td><td>Dove appari in una ricerca simulata con parametri fissi<\/td><\/tr><tr><td>Origine del dato<\/td><td>Le impressioni effettivamente servite da Google<\/td><td>Una query automatica ripetuta dallo strumento<\/td><\/tr><tr><td>Keyword coperte<\/td><td>Tutte quelle per cui hai avuto almeno un&#8217;impressione<\/td><td>Solo quelle che hai inserito nel progetto<\/td><\/tr><tr><td>Effetto personalizzazione<\/td><td>Incluso: \u00e8 la media di sessioni reali e diverse fra loro<\/td><td>Neutralizzato per costruzione, quindi confrontabile nel tempo<\/td><\/tr><tr><td>Aggiornamento<\/td><td>Giornaliero, con le ultime ore ancora preliminari<\/td><td>Dipende dal piano, di solito giornaliero o settimanale<\/td><\/tr><tr><td>A cosa serve<\/td><td>Capire che cosa \u00e8 successo al traffico<\/td><td>Capire se una singola pagina sale o scende su una query<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Le due fonti rispondono a domande diverse: usarle come se misurassero la stessa cosa \u00e8 l&#8217;origine della maggior parte delle discussioni sui report.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Perch\u00e9 due strumenti danno numeri diversi<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non \u00e8 un difetto degli strumenti. Google lo mette per iscritto nella guida al <a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/7576553?hl=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">report sul rendimento<\/a>: \u00abAnche se una query compare nel tuo elenco, il tuo sito potrebbe non essere presente nei risultati se esegui la stessa query nella Ricerca Google. Questo avviene perch\u00e9 i risultati della Ricerca sono specifici in base a fattori quali, ad esempio, orario, luogo, dispositivo e cronologia recente della persona che effettua la ricerca\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nella pagina <a href=\"https:\/\/www.google.com\/search\/howsearchworks\/how-search-works\/ranking-results\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">How Search Works<\/a> Google usa l&#8217;esempio della parola \u00abfootball\u00bb: chi cerca da Chicago vede risultati sul football americano e sui Chicago Bears, chi cerca da Londra vede il calcio e la Premier League. Stessa parola, due SERP. In Italia lo stesso meccanismo si vede sulle query con <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/intento-di-ricerca\/\">intento locale<\/a>, dove il risultato cambia da citt\u00e0 a citt\u00e0 senza che nessuno abbia toccato il sito.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Controllare a mano la propria posizione in una finestra anonima, quindi, non \u00e8 una verifica. \u00c8 un campione da una sola misura, fatta da una sola citt\u00e0, su un solo dispositivo, in un solo momento.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quanto vale oggi una posizione<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La posizione conta per quanti clic porta, e quel rapporto si \u00e8 mosso parecchio negli ultimi trimestri. Advanced Web Ranking pubblica ogni tre mesi l&#8217;andamento del <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/click-through-rate\/\">CTR organico<\/a> su un campione internazionale di migliaia di siti e milioni di keyword: Stati Uniti, Regno Unito e altri mercati, non l&#8217;Italia. Nel <a href=\"https:\/\/www.advancedwebranking.com\/blog\/ctr-google-2026-q1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">rilevamento del primo trimestre 2026<\/a> i due dispositivi si sono mossi in direzioni opposte: sulle ricerche da desktop le prime cinque posizioni hanno guadagnato 10,54 punti percentuali di CTR rispetto al trimestre precedente, mentre su mobile la prima posizione ne ha persi 2,20.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sullo stesso campione, la <a href=\"https:\/\/www.advancedwebranking.com\/blog\/ctr-google-2025-q2\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">rilevazione del secondo trimestre 2025<\/a> aveva registrato la frequenza degli <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/ai-overviews\/\">AI Overviews<\/a> nei risultati passare dal 34,32% al 46,22% in tre mesi. Una posizione 3 sotto un AI Overview e una posizione 3 in una SERP di soli link blu non valgono lo stesso traffico, e il numero da solo non lo dice. Per questo il posizionamento va guardato insieme a impressioni e clic della stessa query, non al posto loro.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come si legge un calo senza sbagliare diagnosi<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prima di riscrivere una pagina perch\u00e9 \u00ab\u00e8 scesa\u00bb conviene escludere le spiegazioni pi\u00f9 economiche, in quest&#8217;ordine:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>La finestra temporale. Google stesso consiglia la granularit\u00e0 settimanale o mensile nel report sul rendimento, perch\u00e9 il confronto giornaliero mette a paragone un luned\u00ec e un sabato e restituisce oscillazioni che non sono cambiamenti.<\/li><li>Il mix di query. Una pagina che si posiziona per cento query pu\u00f2 avere una media peggiore solo perch\u00e9 ha iniziato a ricevere impressioni su query nuove e pi\u00f9 difficili.<\/li><li>Paese e dispositivo. Vanno filtrati separatamente, perch\u00e9 una perdita su mobile e una stabilit\u00e0 su desktop si annullano a vicenda nel dato aggregato.<\/li><li>La SERP. Un blocco comparso sopra di te sposta il tuo risultato senza che tu abbia perso una posizione in senso stretto.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Solo quando questi quattro controlli non spiegano il movimento ha senso passare alla pagina e ai <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/fattori-ranking\/\">fattori di ranking<\/a>. Nei progetti che seguiamo in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/servizi\/seo\/\">consulenza SEO<\/a> la met\u00e0 delle segnalazioni di \u00abcalo\u00bb si chiude al primo o al secondo punto di questa lista.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il dettaglio che nel settore si dice poco<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/essentials\/spam-policies?hl=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">norme relative allo spam per la Ricerca Google<\/a> hanno un paragrafo dedicato al traffico generato automaticamente, e dice una cosa che quasi nessun articolo sul rank tracking cita: il traffico automatizzato \u00abinclude lo scraping dei risultati per scopi di controllo del ranking o altri tipi di accesso automatizzato alla Ricerca Google condotti senza autorizzazione esplicita\u00bb, e \u00abqueste attivit\u00e0 violano le nostre norme relative allo spam e i Termini di servizio di Google\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nessuno ha mai visto un sito penalizzato per aver comprato un rank tracker, e il mercato di quegli strumenti continua a esistere senza scossoni. Vale per\u00f2 la pena sapere da che parte sta Google: l&#8217;unica fonte di dati di posizionamento che riconosce come legittima \u00e8 quella che fornisce lui, dentro Search Console e attraverso la sua API. Il resto \u00e8 una stima costruita su query che, per le sue regole, non dovrebbero partire.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Domande frequenti sul posizionamento delle keyword<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1757000001\"><strong class=\"schema-faq-question\">Qual \u00e8 una buona posizione per una keyword?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dipende da com&#8217;\u00e8 fatta la SERP di quella query. Una posizione 3 sotto un AI Overview e quattro annunci porta molti meno clic di una posizione 5 in una pagina di soli link organici. Invece di fissare una soglia, conviene guardare clic e impressioni della singola query in Search Console: se le impressioni crescono e i clic no, il problema \u00e8 lo snippet o quello che ti sta sopra, non la posizione.<\/p><\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1757000002\"><strong class=\"schema-faq-question\">Ogni quanto va controllato il posizionamento delle keyword?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Per le decisioni editoriali basta un controllo settimanale o mensile. Google stesso consiglia la granularit\u00e0 settimanale o mensile nel report sul rendimento, perch\u00e9 il confronto giorno su giorno mette a paragone un luned\u00ec e un sabato e genera oscillazioni che non sono cambiamenti reali. Il monitoraggio giornaliero ha senso quando stai seguendo un aggiornamento dell&#8217;algoritmo o una migrazione.<\/p><\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1757000003\"><strong class=\"schema-faq-question\">Perch\u00e9 Search Console indica una posizione e la ricerca manuale ne mostra un&#8217;altra?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Perch\u00e9 il valore di Search Console \u00e8 una media su tutte le ricerche registrate, mentre la tua \u00e8 una misura sola. Google scrive che i risultati sono specifici in base a orario, luogo, dispositivo e cronologia recente di chi cerca, quindi la tua ricerca personale non \u00e8 un controllo del dato: \u00e8 uno dei tanti casi che compongono quella media.<\/p><\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1757000004\"><strong class=\"schema-faq-question\">La posizione media di Search Console \u00e8 la media di tutte le posizioni del sito?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">No. Per ogni query Google prende la posizione pi\u00f9 in alto occupata da un link del tuo sito e usa quella, poi ne fa la media sulle query in cui il sito \u00e8 apparso. Se per una query sei in posizione 2, 4 e 6, il valore registrato \u00e8 2. Le posizioni che non hanno ricevuto impressioni non entrano nel calcolo.<\/p><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il posizionamento di una keyword \u00e8 il punto in cui una pagina compare nella pagina dei risultati di ricerca per una query specifica, contato dall&#8217;alto verso il basso. Posizione 1 vuol dire primo risultato organico, posizione 10 vuol dire ultimo della prima pagina. Quel numero per\u00f2 non esiste in copia unica. 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