{"id":11248,"date":"2026-09-11T14:08:52","date_gmt":"2026-09-11T14:08:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/blog\/marketing-per-avvocati\/"},"modified":"2026-09-11T14:08:52","modified_gmt":"2026-09-11T14:08:52","slug":"marketing-per-avvocati","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/marketing-per-avvocati\/","title":{"rendered":"Marketing per avvocati: quanto vale ogni materia su Google"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su &#8220;avvocato divorzista milano&#8221; le offerte in cima alla pagina arrivano a 133,16 euro per clic. Non per contratto: per un singolo clic. \u00c8 l&#8217;offerta pi\u00f9 alta che abbiamo misurato in qualsiasi settore italiano, su una ricerca che fa 590 volte al mese (dati DataForSEO, Google Ads Italia, settembre 2026).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Il legale \u00e8 uno dei pochi settori in cui la prima pagina di Google appartiene ancora agli studi e non agli aggregatori.<\/strong> Su &#8220;avvocato divorzista milano&#8221; il primo risultato \u00e8 il sito di uno studio, e dei risultati organici della prima pagina quasi tutti sono studi legali. Chi lavora bene sul proprio sito recupera terreno, cosa che nella sanit\u00e0 o nella ristorazione non \u00e8 pi\u00f9 possibile.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Qui sotto quanto vale ogni materia, cosa consente il codice deontologico e perch\u00e9 il blog giuridico generalista \u00e8 la strada peggiore.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ogni materia ha un prezzo diverso<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il costo per clic \u00e8 il modo pi\u00f9 rapido per capire quanto vale una pratica agli occhi di chi la compra gi\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Ricerca<\/th><th>Volume mensile<\/th><th>CPC medio<\/th><th>Picco<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>avvocato lavoro milano<\/td><td>880<\/td><td>5,02 \u20ac<\/td><td>1.300 a ottobre 2025<\/td><\/tr><tr><td>avvocato online<\/td><td>880<\/td><td>3,87 \u20ac<\/td><td>1.300 a ottobre 2025<\/td><\/tr><tr><td>avvocato penalista milano<\/td><td>720<\/td><td>4,87 \u20ac<\/td><td>1.600 a marzo 2026<\/td><\/tr><tr><td>studio legale milano<\/td><td>720<\/td><td>1,92 \u20ac<\/td><td>880 a marzo 2026<\/td><\/tr><tr><td>avvocato divorzista milano<\/td><td>590<\/td><td>9,76 \u20ac<\/td><td>880 a settembre 2025<\/td><\/tr><tr><td>consulenza legale gratuita<\/td><td>590<\/td><td>4,34 \u20ac<\/td><td>720 a marzo 2026<\/td><\/tr><tr><td>quanto costa un avvocato<\/td><td>590<\/td><td>2,37 \u20ac<\/td><td>720 a ottobre 2025<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Dati DataForSEO, Google Ads Italia, settembre 2026.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il divorzio costa cinque volte pi\u00f9 di &#8220;studio legale milano&#8221; e quasi il doppio del penale. La ricerca generica sullo studio \u00e8 la pi\u00f9 economica perch\u00e9 \u00e8 la pi\u00f9 indefinita: chi la digita non sa ancora di cosa ha bisogno.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Da qui la prima decisione, che riguarda la struttura del sito prima che la pubblicit\u00e0: una pagina per materia, con il linguaggio del cliente e non quello del codice. Chi cerca scrive &#8220;avvocato divorzista&#8221;, non &#8220;diritto di famiglia&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anche la stagionalit\u00e0 \u00e8 leggibile: ottobre e marzo sono i mesi in cui quasi tutte le materie toccano il massimo, e giugno e luglio il minimo. Le persone avviano le pratiche quando rientrano, non prima delle ferie.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa consente il codice deontologico<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il codice deontologico forense consente all&#8217;avvocato di dare informazioni sulla propria attivit\u00e0, purch\u00e9 siano vere, corrette e non equivoche, e vieta le forme di accaparramento di clientela e i modi non conformi al decoro della professione. Restano quindi fuori i confronti con i colleghi, i toni pubblicitari e le promesse di esito.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quello che resta consentito copre gi\u00e0 quasi tutto quello che serve: materie trattate, titoli e specializzazioni reali, come si svolge una pratica, quanto dura, quali sono i costi prevedibili. Non \u00e8 un limite che riduce la visibilit\u00e0: \u00e8 una descrizione di cosa i clienti cercano davvero.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo dicono le domande che Google mostra sotto &#8220;avvocato divorzista milano&#8221;: &#8220;Quanto costa la parcella di un avvocato per un divorzio?&#8221;, &#8220;Quanto costa un avvocato divorzista a Milano?&#8221;, &#8220;Quanto costa un consulto da un avvocato divorzista?&#8221;. Tre su quattro riguardano la parcella.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Perch\u00e9 il blog giuridico generalista non conviene<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Molti studi provano la strada dei contenuti divulgativi, sul modello dei grandi portali giuridici. I numeri di uno di questi portali spiegano perch\u00e9 non funziona su scala di studio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Legge per Tutti si posiziona su 91.209 keyword italiane, ma solo 427 in prima posizione. Il grosso del suo archivio sta tra la quarantunesima e la cinquantesima posizione, dove ci sono 15.332 keyword. E il trend \u00e8 negativo: 29.551 keyword in calo contro 11.976 in crescita.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se un portale con novantamila pagine tiene lo 0,5% di prime posizioni e sta perdendo terreno, uno studio che pubblica due articoli al mese sullo stesso tipo di contenuto non arriva da nessuna parte. Il divulgativo generalista \u00e8 il territorio in cui gli AI Overview stanno mangiando i clic pi\u00f9 in fretta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Funziona invece il contenuto che un portale non pu\u00f2 scrivere: come si svolge una separazione consensuale nel tribunale della tua citt\u00e0, quali sono i tempi reali, cosa serve portare al primo incontro, quanto costa. \u00c8 informazione locale e operativa, ed \u00e8 esattamente ci\u00f2 che il codice deontologico consente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Approfondimento consigliato: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-avvocati\/\">SEO per avvocati e studi legali<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il local pack conta anche qui, con numeri bassi<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nella SERP di &#8220;avvocato divorzista milano&#8221; il local pack mostra tre studi: Vigorelli Anna Elisabetta con 4,7 e 28 recensioni, Studio Legale Arenosto con 4,9 e 42, Avvocato Accanto con 4,8 e 856.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La distanza tra 28 e 856 recensioni dentro lo stesso blocco dice che qui la soglia \u00e8 ancora bassa: con qualche decina di recensioni si entra. Pochissimi studi le chiedono, per riservatezza e per abitudine, e questo lascia aperta una porta che in altri settori si \u00e8 chiusa dieci anni fa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una nota sulle ricerche correlate della stessa pagina: tra queste c&#8217;\u00e8 &#8220;avvocato divorzista Milano Ferragni&#8221;. La notoriet\u00e0 di un caso sposta le ricerche verso i nomi propri, ed \u00e8 il motivo per cui il nome del professionista, non solo quello dello studio, va presidiato come una keyword.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Domande frequenti<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un avvocato pu\u00f2 fare pubblicit\u00e0 su Google?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00ec, nei limiti della correttezza e del decoro previsti dal codice deontologico: informazioni vere e verificabili sulla propria attivit\u00e0, senza confronti con altri professionisti e senza promesse di risultato. Il testo dell&#8217;annuncio va scritto con la stessa cautela della pagina di destinazione.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conviene pubblicare i costi?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le ricerche dicono di s\u00ec: tre delle quattro domande frequenti su questa SERP riguardano la parcella. Una forbice indicativa con le voci che la compongono \u00e8 informazione, non pubblicit\u00e0, e filtra i contatti fuori target prima che arrivino in segreteria.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Meglio un sito di studio o un sito personale?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dipende da cosa cercano i clienti. Nella prima pagina analizzata convivono studi associati e professionisti singoli, e diversi domini sono nomi propri. Se lo studio \u00e8 riconosciuto attraverso una persona, il nome di quella persona va usato: \u00e8 quello che le persone digitano.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le directory legali servono?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Meno che in altri settori, perch\u00e9 in questa SERP non occupano le prime posizioni. Vale la pena esserci per coerenza dei dati, non come canale principale di acquisizione.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Con quale budget si comincia?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con i CPC di questo settore gli annunci si valutano sul valore della pratica: a 9,76 euro a clic e una conversione su cinquanta, un contatto costa quasi 500 euro, che ha senso solo per materie da qualche migliaio. Per le materie a valore pi\u00f9 basso conviene partire da scheda Google e pagine per materia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Da dove partire<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Elenca le materie che portano davvero fatturato allo studio e verifica se per ognuna esiste una pagina dedicata sul sito, scritta con le parole che usa il cliente. Nella maggior parte degli studi che guardiamo esiste una sola pagina &#8220;aree di attivit\u00e0&#8221; con un elenco puntato: quella pagina non si posiziona su niente. Se vuoi un parere su quali materie presidiare nella tua citt\u00e0, <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/contatti\/\">scrivici<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Su &#8220;avvocato divorzista milano&#8221; le offerte in cima alla pagina arrivano a 133,16 euro per clic. 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