{"id":11238,"date":"2026-09-11T13:53:26","date_gmt":"2026-09-11T13:53:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/blog\/google-ad-grants-no-profit\/"},"modified":"2026-09-11T13:53:26","modified_gmt":"2026-09-11T13:53:26","slug":"google-ad-grants-no-profit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-ad-grants-no-profit\/","title":{"rendered":"Google Ad Grants: i 10.000 dollari al mese e quanto se ne spende davvero"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google Ad Grants d\u00e0 alle organizzazioni non profit fino a 10.000 dollari al mese di annunci sulla rete di ricerca, cio\u00e8 circa 329 dollari al giorno. Il limite di offerta \u00e8 di 2 dollari per clic. Per spendere tutto il budget servono quindi 165 clic al giorno, e con il CTR minimo del 5% richiesto dal programma vuol dire almeno 3.300 impression quotidiane su keyword che costano meno di 2 dollari. \u00c8 il conto che spiega perch\u00e9 quasi nessuna associazione italiana arriva a spendere la met\u00e0 di quel credito.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Google Ad Grants \u00e8 un account Google Ads separato, con regole proprie, che paga solo annunci di testo sulla rete di ricerca.<\/strong> Non \u00e8 un budget in pi\u00f9 dentro l&#8217;account che hai gi\u00e0, non compra Shopping n\u00e9 Display n\u00e9 YouTube, e si sospende da solo se l&#8217;account smette di rispettare i requisiti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Qui sotto i costi reali delle keyword del non profit italiano, quali restano raggiungibili con il limite di 2 dollari e quali no, e come \u00e8 fatto un account che non viene sospeso.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il limite di 2 dollari taglia fuori met\u00e0 del vocabolario<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le keyword che un&#8217;associazione vorrebbe presidiare sono le pi\u00f9 care del settore. &#8220;Donazioni&#8221; ha 14.800 ricerche al mese in Italia e un costo per clic di 10,01 euro. &#8220;Adozione a distanza&#8221; ne ha 2.400 con un CPC di 9,45 euro e offerte in cima alla pagina che arrivano a 27,50 euro. &#8220;Testamento solidale&#8221; ha solo 170 ricerche al mese ma costa 21,15 euro a clic, il pi\u00f9 caro di tutto il gruppo (dati DataForSEO, Google Ads Italia, settembre 2026).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con un limite di offerta di 2 dollari, poco meno di 1,80 euro, su queste keyword un account Ad Grants semplicemente non compare: perde ogni asta contro le organizzazioni che pagano davvero. La prima conseguenza pratica \u00e8 che le campagne costruite attorno alla parola &#8220;dona&#8221; producono zero impression e portano il CTR dell&#8217;account verso il basso, cio\u00e8 verso la sospensione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;altra met\u00e0 del vocabolario \u00e8 invece del tutto raggiungibile.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Keyword<\/th><th>Ricerche mensili in Italia<\/th><th>CPC medio<\/th><th>Sotto il limite di 2 $?<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>volontariato<\/td><td>9.900<\/td><td>0,85 \u20ac<\/td><td>s\u00ec<\/td><\/tr><tr><td>come fare volontariato<\/td><td>260<\/td><td>0,87 \u20ac<\/td><td>s\u00ec<\/td><\/tr><tr><td>donare sangue<\/td><td>12.100<\/td><td>3,26 \u20ac<\/td><td>no<\/td><\/tr><tr><td>associazioni di volontariato<\/td><td>2.900<\/td><td>3,40 \u20ac<\/td><td>no<\/td><\/tr><tr><td>5&#215;1000<\/td><td>4.400<\/td><td>2,48 \u20ac<\/td><td>no<\/td><\/tr><tr><td>adozione a distanza<\/td><td>2.400<\/td><td>9,45 \u20ac<\/td><td>no<\/td><\/tr><tr><td>donazioni<\/td><td>14.800<\/td><td>10,01 \u20ac<\/td><td>no<\/td><\/tr><tr><td>lascito solidale<\/td><td>140<\/td><td>12,66 \u20ac<\/td><td>no<\/td><\/tr><tr><td>testamento solidale<\/td><td>170<\/td><td>21,15 \u20ac<\/td><td>no<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Dati DataForSEO, Google Ads Italia, settembre 2026. Il limite di 2 dollari equivale a circa 1,80 euro.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C&#8217;\u00e8 una via d&#8217;uscita prevista dal programma: le strategie di offerta automatiche orientate alle conversioni non sono soggette al limite di 2 dollari. Un account che ha un tracciamento conversioni serio pu\u00f2 passare a Massimizza le conversioni e tornare a competere anche sulle keyword care. \u00c8 il singolo cambio di impostazione che divide gli account che spendono da quelli fermi a qualche centinaio di dollari al mese, e richiede la condizione che quasi nessuno ha: conversioni tracciate e in numero sufficiente perch\u00e9 l&#8217;algoritmo impari.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La stagionalit\u00e0 del non profit italiano \u00e8 violenta<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Donazioni&#8221; passa da 3.600 ricerche ad agosto 2025 a 60.500 a dicembre 2025: sedici volte tanto in quattro mesi. &#8220;5&#215;1000&#8221; fa lo stesso salto in primavera, da 1.000 ricerche a novembre 2025 a 14.800 a maggio 2026, seguendo il calendario della dichiarazione dei redditi. &#8220;Testamento solidale&#8221; ha avuto il suo massimo, 720 ricerche, a settembre 2025.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per un account Ad Grants questo conta il doppio rispetto a un account a pagamento, perch\u00e9 il budget non speso non si accumula: i 329 dollari di oggi, se non li usi, sono persi. Un&#8217;associazione che accende le campagne a novembre ha buttato dieci mesi di credito, e ci arriva con un account senza storico proprio nel periodo in cui la concorrenza \u00e8 pi\u00f9 alta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La struttura che ha senso \u00e8 al contrario: campagne sempre accese su volontariato, informazione e servizi della causa, che costano poco e reggono il CTR tutto l&#8217;anno, pi\u00f9 una campagna donazioni che sale a dicembre e a maggio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le regole che fanno sospendere l&#8217;account<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ad Grants non si perde per un errore grave: si perde per manutenzione mancata. I requisiti che vediamo violati pi\u00f9 spesso sono sempre gli stessi.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>CTR dell&#8217;intero account sotto il 5% per due mesi consecutivi. \u00c8 la causa numero uno di sospensione, e nasce quasi sempre da keyword troppo larghe che mostrano annunci a chi cerca altro.<\/li>\n<li>Keyword di una sola parola, vietate salvo eccezioni approvate da Google, e keyword generiche non legate alla missione.<\/li>\n<li>Keyword con punteggio di qualit\u00e0 1 o 2, che vanno rimosse o riscritte.<\/li>\n<li>Meno di due gruppi di annunci attivi per campagna e meno di due annunci per gruppo.<\/li>\n<li>Meno di due sitelink a livello di account.<\/li>\n<li>Nessun tracciamento delle conversioni configurato, o conversioni senza valore reale come il clic su una pagina qualsiasi.<\/li>\n<li>Targeting geografico non impostato: gli annunci escono in tutto il mondo e il CTR crolla.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando l&#8217;account viene sospeso si riattiva sistemando le violazioni e chiedendo la riattivazione, ma il credito dei mesi persi non torna.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa cercano davvero gli italiani prima di donare<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La ricerca da 14.800 al mese non \u00e8 l&#8217;unica porta d&#8217;ingresso, ed \u00e8 la pi\u00f9 cara. Attorno alla causa c&#8217;\u00e8 sempre un vocabolario informativo che un Ad Grant copre senza problemi: chi cerca &#8220;come fare volontariato&#8221; (260 ricerche, 0,87 euro a clic) o &#8220;associazioni di volontariato&#8221; (2.900 ricerche) sta valutando di dare tempo, e in molte organizzazioni il volontario di oggi \u00e8 il donatore dei prossimi anni.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Poi ci sono le ricerche sul servizio che l&#8217;associazione eroga, che quasi nessuno presidia: chi cerca aiuto, un centro d&#8217;ascolto, un canile della sua zona, informazioni su una patologia. Sono ricerche con CPC bassi, intento chiarissimo e un CTR alto, cio\u00e8 esattamente quello che serve per tenere in salute un account Ad Grants mentre fa il suo lavoro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Approfondimento consigliato: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/quando-dovresti-fare-google-ads\/\">quando conviene fare campagne Google Ads<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Perch\u00e9 la prima pagina di &#8220;google ad grants&#8221; \u00e8 tutta di Google<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chi cerca &#8220;google ad grants&#8221; in Italia (390 ricerche al mese, insieme alle varianti &#8220;google adwords grants&#8221; e &#8220;google adwords grant&#8221;) trova cinque risultati su otto che appartengono a Google: google.com\/grants, la pagina Ad Grants di Google for Nonprofits, tre pagine di support.google.com. Gli altri tre sono Italiaonline, t.bd e Filarete, tutti con il taglio &#8220;cos&#8217;\u00e8 e come funziona&#8221;. Sopra tutti c&#8217;\u00e8 un AI Overview che risponde alla domanda di base.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per un&#8217;associazione che sta valutando il programma questo significa una cosa sola: la documentazione ufficiale la trovi facilmente, e non \u00e8 l\u00ec il problema. Quello che manca online sono i conti \u2014 quanto di quei 10.000 dollari \u00e8 realistico spendere con le keyword della tua causa \u2014 ed \u00e8 la domanda da farsi prima di iniziare la procedura.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ad Grants e account a pagamento insieme<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le organizzazioni pi\u00f9 strutturate tengono due account. L&#8217;Ad Grant lavora sulle keyword informative e sui servizi, dove il limite di offerta non morde e il volume \u00e8 alto. L&#8217;account a pagamento, anche con poche centinaia di euro al mese, copre le due o tre keyword transazionali care nei periodi che contano, dicembre e maggio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli annunci del Grant vengono comunque posizionati sotto quelli a pagamento nella stessa asta, quindi i due account non si cannibalizzano come si teme: non sono in concorrenza alla pari.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Domande frequenti<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Chi pu\u00f2 richiedere Google Ad Grants in Italia?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le organizzazioni non profit riconosciute, quindi enti del Terzo Settore, ODV, APS e le vecchie ONLUS, con un sito web di propriet\u00e0 in HTTPS e contenuti sostanziali. Restano fuori enti pubblici, ospedali e istituti sanitari, scuole e universit\u00e0 nella parte accademica. La verifica dello stato dell&#8217;ente passa da un partner di convalida.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">I 10.000 dollari sono davvero gratuiti?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00ec, il credito non si paga e non serve una carta. Il costo \u00e8 il tempo di gestione: un account che rispetta i requisiti va guardato ogni settimana, e senza quel presidio si sospende da solo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quanto riesce a spendere realmente un&#8217;associazione italiana?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dipende da quante keyword della sua causa stanno sotto i 2 dollari e da quanto volume hanno. Un&#8217;associazione con un vocabolario ampio e a basso costo, come il volontariato, pu\u00f2 avvicinarsi al tetto; una che vive di &#8220;donazioni&#8221; e &#8220;lascito solidale&#8221; resta molto sotto finch\u00e9 non passa a una strategia di offerta a conversioni.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Posso usare Ad Grants per Performance Max o YouTube?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No. Il credito copre gli annunci di testo sulla rete di ricerca di Google. Display, YouTube, Shopping e la rete partner non sono inclusi.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Serve un&#8217;agenzia?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non per ottenerlo: la procedura si fa da soli. Serve quando il conto del budget realmente spendibile non torna, quando l&#8217;account \u00e8 gi\u00e0 stato sospeso o quando si vuole passare alle offerte a conversioni senza perdere quello che funziona. Google mantiene anche un elenco di agenzie certificate sul programma.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Da dove partire<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Scrivi le dieci ricerche che una persona farebbe su Google prima di sostenere la tua causa, poi controlla il CPC di ognuna con lo strumento di pianificazione delle parole chiave. Quelle sotto 1,80 euro sono il tuo Ad Grant reale: se ne restano tre o quattro con volume, il programma vale il tempo che costa. Se sono tutte sopra, il lavoro da fare prima \u00e8 sul tracciamento delle conversioni, perch\u00e9 senza quello non potrai mai togliere il limite di offerta. Se vuoi che guardiamo i numeri della tua causa, <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/contatti\/\">scrivici<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google Ad Grants d\u00e0 alle organizzazioni non profit fino a 10.000 dollari al mese di annunci sulla rete di ricerca, cio\u00e8 circa 329 dollari al giorno. 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