{"id":11184,"date":"2026-09-10T06:20:58","date_gmt":"2026-09-10T06:20:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/blog\/seo-avvocati\/"},"modified":"2026-09-11T14:22:14","modified_gmt":"2026-09-11T14:22:14","slug":"seo-avvocati","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-avvocati\/","title":{"rendered":"SEO per avvocati: come uno studio legale si posiziona su Google"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su &#8220;avvocato divorzista milano&#8221; i dieci risultati organici di Google sono dieci studi legali. Nessun portale, nessuna directory, nessun aggregatore. Sopra, un local pack con sei schede Google Business Profile che hanno tra 1 e 856 recensioni (dati DataForSEO, Google Italia, settembre 2026). \u00c8 una SERP che uno studio singolo pu\u00f2 vincere davvero, e questo la rende diversa da quasi tutti gli altri settori locali che seguiamo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La SEO per avvocati \u00e8 il lavoro che porta uno studio legale in prima pagina, e nella scheda in mappa, quando una persona cerca una materia legale in una citt\u00e0 o una risposta a un problema giuridico che finir\u00e0 in una consulenza.<\/strong> Ha due vincoli che altrove non esistono: il codice deontologico forense decide cosa si pu\u00f2 scrivere, e le keyword che portano clienti valgono poche centinaia di ricerche al mese mentre quelle che portano traffico ne valgono migliaia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Qui sotto i dati di due SERP reali, il confronto tra tre studi che si posizionano bene (Studio Legale Lombardo, Tronca Legal, Studio Legale Gassani), gli articoli del codice che contano e il metodo che applichiamo agli studi professionali. La parte a pagamento \u00e8 nell&#8217;articolo gemello su <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-ads-avvocati\/\">Google Ads per avvocati<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come cerca un avvocato chi ne ha bisogno<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tre modi, con volumi molto diversi. Il primo \u00e8 la materia pi\u00f9 la citt\u00e0: &#8220;avvocato del lavoro roma&#8221; fa 720 ricerche al mese, &#8220;avvocato divorzista milano&#8221; 590, &#8220;avvocato penalista roma&#8221; 1.000. Il secondo \u00e8 la ricerca generica affidata alla posizione del telefono: &#8220;avvocato vicino a me&#8221; fa 6.600 ricerche al mese, dieci volte una singola query con la citt\u00e0. Il terzo \u00e8 la domanda giuridica senza avvocato dentro: &#8220;dimissioni giusta causa&#8221; 8.100, &#8220;testamento olografo&#8221; 14.800, &#8220;rinuncia eredit\u00e0&#8221; 8.100.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le due SERP che abbiamo fotografato dicono chi vince su ognuna. Su &#8220;avvocato divorzista milano&#8221; i primi dieci sono missagliadevellis.com, studiolegalegassani.it, avvocato-milano.org, troncalegal.com, alessandrielotorto.it e altri cinque studi. Su &#8220;avvocato del lavoro roma&#8221; sono 8 studi su 10, pi\u00f9 la directory iustlab.org al secondo posto e un post in un gruppo Facebook al quarto. Zero AI Overview su entrambe. Zero annunci rilevati nello snapshot desktop, e su questo torniamo pi\u00f9 avanti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le People Also Ask raccontano cosa la persona vuole sapere prima di chiamare: &#8220;Quanto costa la parcella di un avvocato per un divorzio?&#8221;, &#8220;Quanto costa un consulto da un avvocato del lavoro?&#8221;, &#8220;Dove posso trovare un avvocato del lavoro gratuito a Roma?&#8221;. Il prezzo \u00e8 la prima domanda, e quasi nessun sito di studio legale la affronta. Tra le correlate compaiono &#8220;miglior avvocato divorzista milano&#8221; e &#8220;avvocato divorzista vicino a me&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un limite del dato: &#8220;avvocato&#8221; da solo fa 110.000 ricerche al mese, ma oscilla tra 33.100 (agosto 2025) e 201.000 (ottobre 2025 e febbraio 2026). Sono picchi da cronaca e da televisione, non domanda di servizi legali, e nessuno studio dovrebbe costruirci sopra una strategia. Per &#8220;avvocato milano&#8221;, &#8220;avvocato penalista&#8221; e &#8220;avvocato gratis&#8221; il keyword planner non restituisce volume.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Approfondimento consigliato: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/intento-di-ricerca\/\">come leggere l&#8217;intento di ricerca da una SERP<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa dice il codice deontologico prima di scrivere una riga<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il <a href=\"https:\/\/www.consiglionazionaleforense.it\/codice-deontologico-forense2\">codice deontologico forense<\/a> (Consiglio Nazionale Forense, in vigore dal 15 dicembre 2014 con le modifiche successive) regola l&#8217;informazione sull&#8217;attivit\u00e0 professionale in due articoli. L&#8217;art. 17 consente all&#8217;avvocato di informare sulla propria attivit\u00e0, sull&#8217;organizzazione dello studio e sulle specializzazioni, a patto che le informazioni siano &#8220;trasparenti, veritiere, corrette, non equivoche, non ingannevoli, non denigratorie o suggestive e non comparative&#8221;. L&#8217;art. 35 ripete i doveri per qualunque mezzo, sito web compreso, e aggiunge tre regole che toccano direttamente la SEO.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Il comma 3 obbliga a indicare titolo professionale, denominazione dello studio e Ordine di appartenenza: vanno nel footer e nella pagina chi siamo, non nascosti in una pagina legale.<\/li>\n<li>Il comma 2 vieta informazioni &#8220;comparative con altri professionisti&#8221; e &#8220;suggestive&#8221;: una pagina intitolata &#8220;il miglior avvocato divorzista&#8221; \u00e8 fuori dal perimetro, anche se la keyword esiste.<\/li>\n<li>Il comma 8 vieta di indicare il nome dei clienti, &#8220;ancorch\u00e9 questi vi consentano&#8221;: la pagina &#8220;clienti&#8221; con i loghi, che nel B2B \u00e8 un fattore di fiducia, per uno studio legale non si pu\u00f2 fare. Le sanzioni sono nel comma 10 (censura).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il caso che mostra la tensione tra keyword e codice \u00e8 pubblico. Studio Legale Gassani \u00e8 in prima posizione su &#8220;miglior avvocato divorzista&#8221; (210 ricerche al mese) e su &#8220;migliori avvocati divorzisti&#8221; (210), e in seconda su &#8220;avvocato divorzista milano&#8221; (590), con una URL che contiene &#8220;il-miglior-avvocato-divorzista-a-milano&#8221;. La domanda esiste e converte. Il nostro consiglio, che vale anche come lettura prudente del codice, \u00e8 intercettarla con una pagina che spiega come si sceglie un avvocato divorzista (criteri, costi, domande da fare al primo colloquio) senza attribuirsi il superlativo. Si posiziona per la stessa query e non espone lo studio a un rilievo del Consiglio dell&#8217;Ordine.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per uno studio in Ticino la regola \u00e8 simile: l&#8217;art. 12 lett. d della Legge federale sugli avvocati (LLCA) ammette la pubblicit\u00e0 se \u00e8 oggettiva e risponde a un bisogno di informazione del pubblico. Il principio \u00e8 lo stesso: informare s\u00ec, vendere no.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le pagine che portano i clienti: una per materia e citt\u00e0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Studio Legale Lombardo ha una pagina, &#8220;avvocati-diritto-del-lavoro-roma&#8221;, che \u00e8 prima su &#8220;avvocato del lavoro roma&#8221; (720 ricerche, CPC 2,46 \u20ac) e terza su &#8220;avvocato del lavoro&#8221; (4.400 ricerche, CPC 3,18 \u20ac). Una pagina, due keyword, le pi\u00f9 commerciali di tutto il suo profilo. Nelle prime 100 keyword del sito solo 7 contengono una citt\u00e0, ma sono quelle che qualcuno paga fino a 5 \u20ac al clic in Google Ads.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c8 la struttura che consigliamo a ogni studio: una pagina per ogni materia che porta fatturato, con la citt\u00e0 nel titolo, nell&#8217;H1 e nel testo. Diritto del lavoro Milano, separazioni e divorzi Milano, successioni Milano. Non una pagina &#8220;aree di attivit\u00e0&#8221; con dodici paragrafi: quella non si posiziona per nessuna delle dodici.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Keyword<\/th><th>Ricerche\/mese<\/th><th>CPC medio<\/th><th>Offerta alta di pagina<\/th><\/tr><\/thead><tbody>\n<tr><td>avvocato vicino a me<\/td><td>6.600<\/td><td>2,18 \u20ac<\/td><td>2,58 \u20ac<\/td><\/tr>\n<tr><td>avvocato del lavoro<\/td><td>4.400<\/td><td>3,18 \u20ac<\/td><td>2,89 \u20ac<\/td><\/tr>\n<tr><td>avvocato divorzista<\/td><td>2.400<\/td><td>4,18 \u20ac<\/td><td>3,84 \u20ac<\/td><\/tr>\n<tr><td>avvocato roma<\/td><td>1.600<\/td><td>3,06 \u20ac<\/td><td>n.d.<\/td><\/tr>\n<tr><td>avvocato torino<\/td><td>1.300<\/td><td>2,96 \u20ac<\/td><td>2,81 \u20ac<\/td><\/tr>\n<tr><td>avvocato penalista roma<\/td><td>1.000<\/td><td>4,60 \u20ac<\/td><td>6,61 \u20ac<\/td><\/tr>\n<tr><td>avvocato online<\/td><td>880<\/td><td>3,87 \u20ac<\/td><td>3,89 \u20ac<\/td><\/tr>\n<tr><td>avvocato del lavoro milano<\/td><td>880<\/td><td>5,02 \u20ac<\/td><td>5,13 \u20ac<\/td><\/tr>\n<tr><td>avvocato del lavoro roma<\/td><td>720<\/td><td>2,46 \u20ac<\/td><td>2,63 \u20ac<\/td><\/tr>\n<tr><td>avvocato penalista milano<\/td><td>720<\/td><td>4,87 \u20ac<\/td><td>n.d.<\/td><\/tr>\n<tr><td>studio legale milano<\/td><td>720<\/td><td>1,92 \u20ac<\/td><td>n.d.<\/td><\/tr>\n<tr><td>avvocato divorzista milano<\/td><td>590<\/td><td>9,76 \u20ac<\/td><td>133,16 \u20ac<\/td><\/tr>\n<tr><td>avvocato divorzista roma<\/td><td>590<\/td><td>5,05 \u20ac<\/td><td>4,44 \u20ac<\/td><\/tr>\n<tr><td>studio legale roma<\/td><td>590<\/td><td>2,22 \u20ac<\/td><td>2,57 \u20ac<\/td><\/tr>\n<tr><td>avvocato separazione<\/td><td>480<\/td><td>3,12 \u20ac<\/td><td>3,53 \u20ac<\/td><\/tr>\n<tr><td>avvocato incidenti stradali<\/td><td>260<\/td><td>6,41 \u20ac<\/td><td>5,11 \u20ac<\/td><\/tr>\n<tr><td>avvocato civilista milano<\/td><td>210<\/td><td>3,21 \u20ac<\/td><td>4,40 \u20ac<\/td><\/tr>\n<tr><td>avvocato successioni milano<\/td><td>170<\/td><td>1,25 \u20ac<\/td><td>2,66 \u20ac<\/td><\/tr>\n<\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fonte: DataForSEO, Google Ads Italia, settembre 2026. &#8220;Offerta alta di pagina&#8221; \u00e8 la stima Google per stare in cima; n.d. dove il dato non \u00e8 restituito.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Due letture della tabella. La materia cambia il prezzo pi\u00f9 della citt\u00e0: un clic su &#8220;avvocato incidenti stradali&#8221; costa 6,41 \u20ac, su &#8220;avvocato successioni milano&#8221; 1,25 \u20ac. E &#8220;avvocato vicino a me&#8221;, la ricerca pi\u00f9 grossa, non contiene citt\u00e0 n\u00e9 materia: la intercetta la scheda Google, non una pagina del sito.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per la Svizzera italiana i numeri sono pi\u00f9 piccoli ma la struttura \u00e8 la stessa: &#8220;avvocato lugano&#8221; fa 320 ricerche al mese, &#8220;studio legale lugano&#8221; 140, &#8220;avvocato ticino&#8221; 110, &#8220;avvocato divorzista lugano&#8221; 90 (DataForSEO, Google Svizzera, lingua italiana, settembre 2026). Uno studio di Lugano con una pagina per materia copre quasi tutta la domanda del cantone.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Approfondimento consigliato: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/keyword-research\/\">come fare una keyword research che parte dalle richieste gi\u00e0 ricevute<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il blog giuridico \u00e8 il motore del traffico, non delle chiamate<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nel settore circola l&#8217;idea che il blog per uno studio legale sia tempo perso: chi legge una guida sul licenziamento vuole risparmiare l&#8217;avvocato, non pagarlo. I dati dicono una cosa pi\u00f9 precisa. Il blog \u00e8 quasi tutto il traffico, e quasi nessuna delle chiamate.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Dominio<\/th><th>Keyword organiche<\/th><th>Visite stimate\/mese<\/th><th>Valore equivalente in Ads<\/th><th>Keyword in top 10<\/th><th>Keyword informative (prime 100)<\/th><th>SERP con AI Overview (prime 100)<\/th><\/tr><\/thead><tbody>\n<tr><td>studiolegalelombardo.net<\/td><td>883<\/td><td>11.487<\/td><td>7.711 \u20ac\/mese<\/td><td>221<\/td><td>78%<\/td><td>79%<\/td><\/tr>\n<tr><td>troncalegal.com<\/td><td>325<\/td><td>5.508<\/td><td>6.540 \u20ac\/mese<\/td><td>167<\/td><td>77%<\/td><td>89%<\/td><\/tr>\n<tr><td>studiolegalegassani.it<\/td><td>296<\/td><td>2.403<\/td><td>3.960 \u20ac\/mese<\/td><td>60<\/td><td>66%<\/td><td>58%<\/td><\/tr>\n<\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fonte: DataForSEO Labs, Google Italia, dati aggiornati a luglio-agosto 2026. Il campione per intento e AI Overview sono le prime 100 keyword per traffico stimato.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le prime quindici keyword di Studio Lombardo sono &#8220;dimissioni giusta causa&#8221; (8.100 ricerche, posizione 2), &#8220;licenziamento preavviso&#8221; (2.900, posizione 1), &#8220;licenziamento giusta causa naspi&#8221; (5.400, posizione 2), &#8220;contestazione disciplinare&#8221; (1.900, posizione 1), &#8220;buonuscita&#8221; (1.300, posizione 1). Guide, non pagine servizio. Tronca Legal vive su &#8220;testamento olografo&#8221; (14.800 ricerche, posizione 3) e &#8220;rinuncia eredit\u00e0&#8221; (8.100, posizione 6): due argomenti, e due URL, coprono la maggior parte delle sue prime quindici keyword. Per tutti e tre gli studi le prime 15 keyword fanno il 53-58% delle visite del campione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quel traffico fa due cose che non compaiono in Analytics come &#8220;contatto&#8221;: d\u00e0 al dominio l&#8217;autorit\u00e0 che fa posizionare la pagina &#8220;avvocato del lavoro roma&#8221; e alimenta la lista di remarketing per chi poi cerca un avvocato davvero. Il blog rende quando ogni guida chiude sul momento in cui la persona non pu\u00f2 pi\u00f9 fare da sola: &#8220;se la contestazione \u00e8 arrivata, hai cinque giorni per rispondere&#8221;, con il link alla pagina di materia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il limite di questi numeri: le visite sono stime DataForSEO calcolate da posizione e volume, non dati di Analytics dei tre studi. L&#8217;ordine di grandezza regge, il decimale no.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Approfondimento consigliato: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/creare-contenuti-ottica-seo\/\">come scrivere contenuti che si posizionano e portano al contatto<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La scheda Google Business Profile vale quanto il sito<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su entrambe le SERP il local pack con sei schede sta sopra o in mezzo ai risultati organici. A Milano le sei schede hanno rating tra 4,7 e 5,0 e recensioni da 1 a 856; a Roma rating 4,8-5,0 e recensioni da 30 a 196. Con &#8220;avvocato vicino a me&#8221; a 6.600 ricerche al mese, la scheda \u00e8 il primo contatto per la maggior parte delle persone che cercano un avvocato dal telefono.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tre cose da fare sulla scheda. Categoria principale precisa (&#8220;avvocato divorzista&#8221;, &#8220;avvocato del lavoro&#8221;, non &#8220;studio legale&#8221; generico). Il link del sito che punta alla pagina di materia, non alla home: Studio Lombardo lo fa con un parametro UTM &#8220;gbp-roma&#8221; nell&#8217;URL, cos\u00ec in Analytics vede quante richieste arrivano dalla scheda. E le recensioni chieste in modo sistematico, con un vincolo: l&#8217;avvocato non pu\u00f2 nominare i clienti, ma un cliente pu\u00f2 recensire lo studio, e la risposta alla recensione non deve rivelare nulla della pratica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sotto il pack di Roma Google mostra il box &#8220;Siti di luoghi&#8221; con Facebook, ProntoPro, Cronoshare, StarOfService e PagineGialle: le directory che intercettano chi non ha ancora scelto. Una scheda l\u00ec non sostituisce il sito, ma tiene coerenti nome, indirizzo e materia sulle fonti che Google incrocia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Approfondimento consigliato: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-business-profile\/\">come ottimizzare la scheda Google Business Profile<\/a> e la <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/local-seo\/\">guida alla local SEO<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quanto pesa il nome dell&#8217;avvocato<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per Studio Legale Gassani l&#8217;11% delle prime 100 keyword contiene il nome dell&#8217;avvocato: &#8220;avvocato gian ettore gassani&#8221; fa 1.000 ricerche al mese, e la keyword pi\u00f9 trafficata del sito \u00e8 &#8220;avvocato per grandi cause&#8221; (3.600, posizione 2), che \u00e8 una ricerca di notoriet\u00e0 pi\u00f9 che di servizio. Per Lombardo il brand pesa il 2%, per Tronca lo 0%.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eppure Gassani ha il traffico pi\u00f9 basso dei tre: 2.403 visite stimate contro 11.487. La notoriet\u00e0 televisiva porta ricerche sul nome, non porta il sito in prima pagina su &#8220;rinuncia eredit\u00e0&#8221;. Le due cose si sommano solo se il sito ha le pagine per riceverle. Per uno studio senza esposizione mediatica la strada \u00e8 la pagina dell&#8217;avvocato con Ordine, anno di iscrizione, materie, pubblicazioni e docenze: sono i segnali di <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/e-e-a-t\/\">esperienza e autorevolezza<\/a> che Google cerca nei contenuti legali, e sono anche esattamente quello che l&#8217;art. 17 permette di dichiarare.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa cambia con l&#8217;AI Overview<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;AI Overview compare sul 79% delle SERP delle prime 100 keyword di Studio Lombardo, sull&#8217;89% di Tronca Legal, sul 58% di Gassani. Sulle due query locali che abbiamo fotografato non compare. La linea \u00e8 netta: le domande &#8220;cosa dice la legge&#8221; hanno una risposta generata sopra i risultati, le ricerche &#8220;avvocato pi\u00f9 citt\u00e0&#8221; no.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per uno studio che vive di blog \u00e8 il rischio principale: se le prime 15 keyword fanno il 53-58% del traffico e l&#8217;89% di quelle SERP ha un AI Overview, un cambio nel modo in cui Google compone la risposta pu\u00f2 tagliare met\u00e0 delle visite in un mese. La contromossa \u00e8 doppia. Scrivere le guide in modo che vengano citate come fonte nella risposta (definizione in apertura, termini di legge, date, riferimenti normativi con numero di articolo), e spostare peso sulle pagine di materia pi\u00f9 citt\u00e0, dove il clic va ancora al sito o alla scheda. Il report sulle funzionalit\u00e0 AI di Search Console, disponibile da giugno 2026, mostra quante impression arrivano dalle risposte AI per ogni pagina.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Approfondimento consigliato: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/ai-overviews\/\">come funzionano gli AI Overview<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/fattori-ranking-ai-overviews\/\">cosa fa citare una pagina nella risposta<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come misurare se la SEO porta consulenze<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il numero che conta per uno studio \u00e8 quante richieste di primo colloquio arrivano dal sito, non quante visite. Nei progetti locali che seguiamo la maggior parte delle richieste arriva al telefono e non dal form, e per uno studio legale \u00e8 ragionevole aspettarsi lo stesso, con il penale e le urgenze quasi solo al telefono. Non abbiamo un campione legale abbastanza grande per dare una percentuale, quindi misurala sul tuo sito.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Servono quattro cose: il clic sul numero di telefono tracciato come evento in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-analytics\/\">Google Analytics<\/a>, il form con un campo &#8220;materia&#8221; cos\u00ec il lead arriva gi\u00e0 smistato, l&#8217;UTM sul link della scheda Google per separare le chiamate dalla mappa da quelle del sito, e il report query di <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-search-console\/\">Search Console<\/a> filtrato sulle keyword con una citt\u00e0, che sono le uniche da guardare ogni mese. Su <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/progetti\/sunscape\/\">Sunscape<\/a>, in un altro settore, il tracciamento rifatto ha mostrato che le 1.487 &#8220;conversioni&#8221; a 0,61 \u20ac contate nel 2024 erano eventi tecnici: prima di giudicare un canale, controlla cosa sta contando.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Approfondimento consigliato: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/kpi-seo\/\">i KPI SEO che vale la pena guardare<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">SEO o Google Ads per uno studio legale?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nessuno dei tre studi analizzati compra keyword su Google: zero keyword a pagamento per tutti e tre. E nelle due SERP fotografate non c&#8217;era nessun annuncio. Con un CPC di 9,76 \u20ac su &#8220;avvocato divorzista milano&#8221; e un&#8217;offerta alta di pagina che arriva a 133,16 \u20ac, la keyword \u00e8 cara ma gli inserzionisti vanno e vengono.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il ragionamento che facciamo con gli studi: la SEO sulle pagine di materia pi\u00f9 citt\u00e0 impiega dai sei ai dodici mesi e poi costa solo manutenzione; Google Ads porta chiamate dalla prima settimana su quelle stesse query e si spegne con il budget. Su 590 ricerche al mese a quasi 10 \u20ac al clic si parla di poche decine di clic mensili, quindi Ads copre il periodo in cui l&#8217;organico non c&#8217;\u00e8 ancora e resta sulle materie con il valore per pratica pi\u00f9 alto. Struttura dell&#8217;account, costo per richiesta e cosa si pu\u00f2 scrivere in un annuncio sono in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-ads-avvocati\/\">Google Ads per avvocati<\/a>; il ragionamento generale in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-google-ads-sinergie\/\">SEO e Google Ads insieme<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Da dove partire<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prendi le ultime trenta richieste arrivate allo studio e segna per ognuna materia e citt\u00e0. Poi cerca su Google &#8220;avvocato pi\u00f9 quella materia pi\u00f9 quella citt\u00e0&#8221; e guarda se il tuo sito compare in prima pagina o nel local pack. Nella maggior parte degli studi che analizziamo la risposta \u00e8 no per le materie che fatturano di pi\u00f9, perch\u00e9 il sito ha una pagina &#8220;aree di attivit\u00e0&#8221; e nessuna pagina per la materia. Le prime tre pagine da scrivere sono quelle, ed \u00e8 il lavoro da cui parte un progetto di <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/servizi\/seo-local\/\">SEO locale<\/a>. Il blog viene dopo, e viene solo se ogni guida chiude sul momento in cui serve un avvocato.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vale anche per gli studi della Svizzera italiana, con volumi pi\u00f9 bassi e la stessa struttura. Il metodo lo applichiamo anche ad altre professioni ordinistiche, con vincoli deontologici simili: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-liberi-professionisti\/\">SEO per liberi professionisti<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-psicologi\/\">SEO per psicologi<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-dentisti\/\">SEO per dentisti<\/a>. Se vuoi un&#8217;analisi delle SERP della tua citt\u00e0 e delle tue materie, <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/contatti\/\">scrivici<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Approfondimento consigliato: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/marketing-per-avvocati\/\">quanto vale ogni materia su Google<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Domande frequenti<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un avvocato pu\u00f2 fare SEO senza violare il codice deontologico?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00ec. L&#8217;art. 17 del codice deontologico forense consente l&#8217;informazione sull&#8217;attivit\u00e0, sullo studio e sulle specializzazioni con qualunque mezzo, &#8220;anche informatico&#8221;. I limiti sono nel contenuto: niente confronti con altri avvocati, niente superlativi, niente nomi di clienti, e sempre titolo, denominazione dello studio e Ordine indicati. Una pagina &#8220;avvocato del lavoro Milano&#8221; che spiega cosa fa lo studio in quella materia \u00e8 informazione, non pubblicit\u00e0 suggestiva.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quanto costa la SEO per uno studio legale?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per uno studio con tre o quattro materie in una citt\u00e0 il lavoro iniziale (pagine di materia, scheda Google, tracciamento) sta nell&#8217;ordine di qualche migliaio di euro, e il blog giuridico \u00e8 il costo ricorrente perch\u00e9 richiede l&#8217;avvocato che scrive o che rilegge. Per confronto, il traffico organico di Studio Lombardo vale 7.711 \u20ac al mese in Google Ads secondo DataForSEO. I criteri per un preventivo sono in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/quanto-costa-fare-seo\/\">quanto costa fare SEO<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quanto tempo serve per posizionarsi su &#8220;avvocato pi\u00f9 citt\u00e0&#8221;?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sulle query con la citt\u00e0, da qualche centinaio di ricerche al mese, i primi movimenti si vedono in tre-sei mesi se la pagina \u00e8 dedicata e la scheda Google \u00e8 coerente; la prima pagina stabile in sei-dodici. Su una keyword da migliaia di ricerche come &#8220;avvocato del lavoro&#8221; si ragiona in anni. I tempi per fase sono in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/tempo-seo-risultati\/\">quanto tempo ci vuole per i risultati SEO<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Serve un blog o bastano le pagine di materia?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le pagine di materia portano le richieste, il blog porta il traffico e l&#8217;autorit\u00e0 che le fa posizionare. Tronca Legal ha 167 keyword in top 10 e il 77% del suo traffico \u00e8 informativo: senza le guide su testamento e successioni non sarebbe quarto su &#8220;avvocato divorzista milano&#8221;. Se devi scegliere, prima le pagine di materia, poi due o tre guide sui temi che i clienti chiedono al primo colloquio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le directory come iustlab o ProntoPro servono?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Poco per il posizionamento, qualcosa per la coerenza: iustlab \u00e8 secondo su &#8220;avvocato del lavoro roma&#8221; e ProntoPro compare nel box &#8220;Siti di luoghi&#8221; sotto il local pack. Non sostituiscono la pagina di materia sul tuo sito, e i lead delle directory di preventivi sono in genere i meno qualificati, perch\u00e9 la stessa richiesta va a cinque studi.<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Su &#8220;avvocato divorzista milano&#8221; i dieci risultati organici sono dieci studi legali, con un local pack di sei schede sopra. 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