{"id":11160,"date":"2026-09-10T06:14:24","date_gmt":"2026-09-10T06:14:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/blog\/google-ads-liberi-professionisti\/"},"modified":"2026-11-10T09:49:09","modified_gmt":"2026-11-10T09:49:09","slug":"google-ads-liberi-professionisti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-ads-liberi-professionisti\/","title":{"rendered":"Google Ads per professionisti: costo per clic, budget e campagne (un contatto a Milano costa 130 \u20ac)"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Google Ads per professionisti funziona quando la campagna \u00e8 una Search locale che compra le ricerche \"professione + citt\u00e0\" e \"servizio + target\", esclude chi cerca lavoro o informazioni gratuite e manda il clic su una pagina con prezzo indicativo, recensioni e telefono.<\/strong> Un clic su \"commercialista milano\" costa 6,42 euro (DataForSEO, Google Ads Italia, settembre 2026): con un tasso di conversione del 5%, cio\u00e8 una richiesta ogni venti clic, un contatto per un commercialista a Milano costa intorno ai 130 euro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c8 il primo numero da mettere sul tavolo prima di aprire un account.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E non \u00e8 nemmeno il pi\u00f9 alto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un clic su <strong>\"apertura partita iva\" costa 7,97 euro<\/strong>. Uno su <strong>\"consulente finanziario indipendente\" 6,44<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>E con 20-50 euro al giorno cosa ci compri?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Poco, se li spargi. Con budget cos\u00ec <strong>non c'\u00e8 spazio per Display, video o campagne nazionali<\/strong>: ogni euro va sulle ricerche di chi sta scegliendo un professionista adesso.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli errori che vediamo negli account degli studi sono quasi sempre questi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>il clic mandato in home page<\/strong>, senza prezzo e con un form da otto campi;<\/li>\n\n\n<li><strong>Performance Max dal primo giorno<\/strong>, senza una sola conversione su cui imparare;<\/li>\n\n\n<li><strong>nessuna negativa<\/strong>, e met\u00e0 del budget che va a chi cerca lavoro in uno studio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>E perch\u00e9 dovresti ascoltare noi?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Perch\u00e9 il meccanismo lo abbiamo visto funzionare su un'attivit\u00e0 di consulenza locale. <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/progetti\/contesini\/\">Contesini<\/a>, due sportelli di consulenza in provincia di Mantova, con Search locale e poi Performance Max ha raccolto <strong>299 lead in 7 mesi a 7,20 euro l'uno<\/strong>, e il <strong>68% \u00e8 diventato un'opportunit\u00e0 commerciale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Qui trovi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>quanto costa un clic<\/strong> per 19 ricerche di commercialisti, architetti, geometri e consulenti;<\/li>\n\n\n<li><strong>quanto costa una richiesta<\/strong> e quanto puoi permetterti di pagarla;<\/li>\n\n\n<li><strong>quale campagna aprire<\/strong>, con quali keyword e quali negative;<\/li>\n\n\n<li><strong>cosa mettere nella pagina di arrivo<\/strong> e cosa puoi scrivere negli annunci senza finire davanti al tuo Ordine;<\/li>\n\n\n<li><strong>il budget minimo sensato<\/strong>, calcolato dai CPC.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una premessa sui numeri: la keyword \"google ads per professionisti\" non ha un volume rilevato dal planner, e nemmeno \"google ads per liberi professionisti\". Le cifre qui sotto vengono dalle ricerche <strong>dei clienti dei professionisti<\/strong>, non da quelle dei professionisti che cercano un'agenzia. La parte organica \u00e8 nell'articolo gemello <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-liberi-professionisti\/\">SEO per liberi professionisti<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Partiamo dai prezzi.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quanto costa un clic per un commercialista, un architetto o un consulente (da 1,84 a 7,97 \u20ac)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>I commercialisti hanno i CPC (costo per clic) pi\u00f9 alti tra le professioni che abbiamo misurato:<\/strong> sopra gli avvocati (2,46-4,87 euro, escluso il divorzista a Milano) e sopra i dentisti (\"dentista milano\" 3,98 euro). Gli inserzionisti pagano di pi\u00f9 perch\u00e9 <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-ads-commercialisti\/\">un cliente di un commercialista<\/a> resta anni.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Keyword<\/th><th>Ricerche\/mese<\/th><th>CPC medio<\/th><th>Offerta alta di pagina<\/th><th>Competizione<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>apertura partita iva<\/td><td>2.400<\/td><td>7,97 \u20ac<\/td><td>7,40 \u20ac<\/td><td>n.d.<\/td><\/tr><tr><td>architetto milano<\/td><td>260<\/td><td>7,73 \u20ac<\/td><td>5,39 \u20ac<\/td><td>media<\/td><\/tr><tr><td>commercialista regime forfettario<\/td><td>50<\/td><td>7,30 \u20ac<\/td><td>4,54 \u20ac<\/td><td>alta<\/td><\/tr><tr><td>consulente finanziario indipendente<\/td><td>2.400<\/td><td>6,44 \u20ac<\/td><td>6,06 \u20ac<\/td><td>media<\/td><\/tr><tr><td>commercialista milano<\/td><td>1.600<\/td><td>6,42 \u20ac<\/td><td>6,93 \u20ac<\/td><td>n.d.<\/td><\/tr><tr><td>commercialista online<\/td><td>3.600<\/td><td>5,90 \u20ac<\/td><td>6,30 \u20ac<\/td><td>alta<\/td><\/tr><tr><td>commercialista partita iva<\/td><td>140<\/td><td>5,18 \u20ac<\/td><td>5,69 \u20ac<\/td><td>media<\/td><\/tr><tr><td>commercialista<\/td><td>60.500<\/td><td>5,05 \u20ac<\/td><td>7,35 \u20ac<\/td><td>n.d.<\/td><\/tr><tr><td>consulente finanziario<\/td><td>9.900<\/td><td>4,64 \u20ac<\/td><td>5,06 \u20ac<\/td><td>bassa<\/td><\/tr><tr><td>consulente del lavoro milano<\/td><td>720<\/td><td>4,60 \u20ac<\/td><td>n.d.<\/td><td>n.d.<\/td><\/tr><tr><td>commercialista bologna<\/td><td>720<\/td><td>4,43 \u20ac<\/td><td>4,04 \u20ac<\/td><td>bassa<\/td><\/tr><tr><td>commercialista torino<\/td><td>1.600<\/td><td>4,37 \u20ac<\/td><td>4,37 \u20ac<\/td><td>bassa<\/td><\/tr><tr><td>consulente finanziario milano<\/td><td>140<\/td><td>4,27 \u20ac<\/td><td>4,82 \u20ac<\/td><td>media<\/td><\/tr><tr><td>geometra milano<\/td><td>480<\/td><td>3,48 \u20ac<\/td><td>4,69 \u20ac<\/td><td>media<\/td><\/tr><tr><td>studio di architettura milano<\/td><td>1.300<\/td><td>3,35 \u20ac<\/td><td>4,89 \u20ac<\/td><td>media<\/td><\/tr><tr><td>commercialista economico<\/td><td>70<\/td><td>3,32 \u20ac<\/td><td>3,86 \u20ac<\/td><td>media<\/td><\/tr><tr><td>commercialista vicino a me<\/td><td>4.400<\/td><td>3,11 \u20ac<\/td><td>3,80 \u20ac<\/td><td>media<\/td><\/tr><tr><td>architetto roma<\/td><td>1.600<\/td><td>2,98 \u20ac<\/td><td>4,10 \u20ac<\/td><td>bassa<\/td><\/tr><tr><td>geometra vicino a me<\/td><td>1.900<\/td><td>1,84 \u20ac<\/td><td>2,30 \u20ac<\/td><td>bassa<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fonte: DataForSEO, dati Google Ads Italia, settembre 2026. \"n.d.\" dove il dato non \u00e8 restituito dal planner.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Due letture.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Uno: il clic costa di pi\u00f9 dove il cliente vale di pi\u00f9.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\"Apertura partita iva\" a <strong>7,97 euro<\/strong> e \"commercialista regime forfettario\" a <strong>7,30<\/strong> sono le ricerche di chi sta per diventare un cliente ricorrente. Gli inserzionisti lo sanno.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\"Commercialista economico\"? <strong>3,32 euro, meno della met\u00e0.<\/strong> Chi cerca il prezzo pi\u00f9 basso vale meno anche per chi compra l'annuncio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Due: fuori da Milano il clic scende.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\"Commercialista torino\" <strong>4,37 euro<\/strong>, \"commercialista bologna\" 4,43, \"architetto roma\" <strong>2,98 contro 7,73<\/strong> di \"architetto milano\".<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uno studio in una citt\u00e0 media compra lo stesso tipo di cliente <strong>a due terzi del prezzo<\/strong>. E un geometra lo compra <strong>a meno di 2 euro<\/strong> se lavora sulle ricerche \"vicino a me\".<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quanto costa una richiesta, e quanto puoi permetterti di pagarla (da 18 a 128 \u20ac)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Il costo di una richiesta \u00e8 il CPC medio diviso il tasso di conversione della pagina di arrivo: con 6,42 euro e il 5% una richiesta costa 128 euro, con il 10% ne costa 64.<\/strong> A Torino, con 4,37 euro, si passa a 87 e 44 euro; per un geometra su \"geometra vicino a me\" a 1,84 euro, tra 18 e 37 euro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>E da cosa dipende se sei al 5% o al 10%?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dalla pagina.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Il 5% \u00e8 il tasso che vediamo sulle pagine fatte male<\/strong>: home page generica, form lungo, nessun prezzo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Il 10% \u00e8 raggiungibile con una pagina costruita per la campagna.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su Contesini la combinazione di Search locale e Performance Max ha prodotto <strong>299 lead a 7,20 euro l'uno<\/strong>. I CPC l\u00ec erano pi\u00f9 bassi di quelli dei commercialisti, ma il meccanismo \u00e8 lo stesso.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Poi c'\u00e8 la riga che manca. <strong>Ed \u00e8 tua.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quanto vale un cliente nel primo anno, e quanti anni resta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Facciamo il conto. Un cliente in regime forfettario ti paga per tre anni. Una richiesta a <strong>128 euro<\/strong> con un tasso di chiusura del 30% costa <strong>427 euro per cliente acquisito<\/strong>: da confrontare con quello che il cliente ti paga nei tre anni.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per un architetto che vende un progetto di ristrutturazione il conto si fa sul singolo incarico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00c8 l'unico calcolo che dice se Google Ads ha senso per te.<\/strong> E va fatto prima, non dopo tre mesi di spesa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Approfondimento consigliato: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/quando-dovresti-fare-google-ads\/\">quando ha senso fare Google Ads<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Local Services Ads: in Italia ci sono, ma non per te (sono per idraulici ed elettricisti)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>I Local Services Ads sono annunci in cima alla pagina con badge di verifica e pagamento per contatto invece che per clic, attivi in Italia dall'autunno 2020; ma a settembre 2026 le categorie aperte in Italia sono quelle dei servizi per la casa, non le professioni.<\/strong> Negli Stati Uniti includono avvocati, consulenti fiscali e pianificatori finanziari, ed \u00e8 per questo che chi legge guide americane li trova ovunque.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Abbiamo verificato la situazione italiana a settembre 2026 sulla pagina di supporto Google.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nel selettore paese ci sono Austria, Belgio, Canada, Francia, Germania, Irlanda, Italia, Spagna, Svizzera, Regno Unito e Stati Uniti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le categorie aperte in Italia? <strong>Idraulici, elettricisti, conciatetti, traslocatori, disinfestazione, pulizie, riparazione elettrodomestici.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Commercialisti, architetti, geometri e consulenti finanziari <strong>non risultano tra le categorie idonee<\/strong>. Google rimanda a uno strumento di verifica dell'idoneit\u00e0 per il singolo caso. La garanzia per il cliente, dove il formato \u00e8 attivo, copre fino a 1.500 euro in Italia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Conclusione pratica: <strong>per un professionista in Italia, e in Svizzera, lo strumento resta la campagna Search.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vale la pena ricontrollare l'elenco delle categorie una volta l'anno, perch\u00e9 si allarga.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quale campagna: Search prima, Performance Max dopo (almeno 30 conversioni reali al mese)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Si parte con una campagna Search con targeting geografico stretto per i primi 2-3 mesi, e si aggiunge Performance Max solo quando l'account ha almeno 30 conversioni reali al mese.<\/strong> Google spinge Performance Max a chiunque apra un account, ma per un professionista con zero conversioni registrate \u00e8 la scelta peggiore.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Perch\u00e9?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Perch\u00e9 <strong>senza dati l'algoritmo ottimizza sui clic<\/strong>. E i clic pi\u00f9 facili da ottenere sono quelli di <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-ads-consulenti-del-lavoro\/\">chi cerca lavoro o un corso<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando arrivano le 30 conversioni, la Performance Max va <strong>collegata alla scheda Google Business Profile<\/strong>: aggiunge Maps e Display su un pubblico che ha gi\u00e0 dimostrato di convertire.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Contesini \u00e8 arrivata a <strong>7,20 euro per lead con questa sequenza<\/strong>, non partendo da Performance Max.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Display da sola, campagne video e campagne Demand Gen? <strong>No, con un budget da professionista.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il remarketing ha senso solo se il sito fa <strong>pi\u00f9 di qualche centinaio di visite al mese<\/strong>, altrimenti il pubblico \u00e8 troppo piccolo per servire annunci.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Approfondimento consigliato: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/come-fare-remarketing\/\">come fare remarketing<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Struttura dell'account, keyword e corrispondenza (una campagna, quattro gruppi)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Un account da professionista ha una campagna e tre o quattro gruppi di annunci.<\/strong> Di pi\u00f9 \u00e8 ingestibile con 30 euro al giorno.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Professione + citt\u00e0<\/strong>: \"commercialista milano\", \"studio commercialista milano\", \"commercialista zona [quartiere]\". Sono le keyword con il CPC pi\u00f9 alto e la conversione migliore.<\/li>\n\n\n<li><strong>Servizio + target<\/strong>: \"commercialista partita iva\" (140 ricerche, 5,18 euro), \"commercialista forfettario\" (90, 5,53 euro), \"apertura partita iva\" (2.400, 7,97 euro), \"commercialista srl\". Per un architetto: \"ristrutturazione appartamento milano\", \"pratiche edilizie\". Per un geometra: \"APE\", \"CILA\", \"accatastamento\" con la citt\u00e0.<\/li>\n\n\n<li><strong>Prossimit\u00e0<\/strong>: \"commercialista vicino a me\" (4.400 ricerche, 3,11 euro), \"geometra vicino a me\" (1.900, 1,84 euro). Qui il targeting geografico fa il lavoro delle keyword: raggio di 10-15 km dallo studio.<\/li>\n\n\n<li><strong>Brand<\/strong>, se il nome viene gi\u00e0 cercato. \"Studio commercialista parotelli\" fa 90 ricerche al mese: per uno studio locale vale un gruppo a parte solo se un concorrente compra il tuo nome.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Corrispondenza: a frase ed esatta all'inizio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La generica con un budget da 30 euro al giorno porta il traffico sbagliato <strong>prima che lo smart bidding (le offerte automatiche) abbia dati per correggerlo<\/strong>. Si apre alla generica dopo, sulle keyword che convertono, e con la lista di negative gi\u00e0 fatta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Targeting geografico: \"presenza\" e NON \"presenza o interesse\".<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Altrimenti chi cerca \"commercialista milano\" da Napoli vede il tuo annuncio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Orari: il grosso delle ricerche \u00e8 in orario d'ufficio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La SERP (la pagina dei risultati) di \"commercialista milano\" scaricata di notte <strong>non mostrava nessun annuncio<\/strong>. Chi compra le ore serali paga meno per clic, ma parla con meno gente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le keyword negative valgono quanto quelle positive (Indeed \u00e8 sesto su \"commercialista milano\")<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Una fetta di chi digita la tua professione non vuole assumerti: vuole essere assunto, o studia.<\/strong> Nella SERP di \"commercialista milano\" il sesto risultato organico \u00e8 Indeed con offerte di lavoro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su \"architetto milano\" le ricerche correlate includono \"architetto milano lavoro\", \"studi architettura Milano lavora con noi\", \"architetto milano famoso\".<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Tutti clic che paghi tu.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La lista di negative con cui partiamo su un account da professionista:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>lavoro, offerte, stipendio, quanto guadagna, come diventare, corso, esame di stato, praticante, tirocinio, albo<\/strong> (quando non \u00e8 il tuo Ordine), <strong>gratis, gratuito, famoso, migliori, elenco, Ordine, universit\u00e0, laurea<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Poi le negative specifiche:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>per un commercialista <strong>\"CAF\" e \"modello 730 online\"<\/strong> se non lo fai;<\/li>\n\n\n<li>per un consulente finanziario <strong>\"banca\", \"Fineco\", \"Mediolanum\"<\/strong> se sei indipendente;<\/li>\n\n\n<li>per un architetto <strong>\"software\", \"rendering\", \"3D\"<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il rapporto termini di ricerca va aperto <strong>ogni settimana nel primo mese<\/strong> e ogni due settimane dopo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Negli account che ereditiamo, <strong>la voce di spesa pi\u00f9 grossa che nessuno guarda \u00e8 quasi sempre l\u00ec.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La pagina di arrivo: prezzo, recensioni, telefono (tre domande su quattro parlano di soldi)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La pagina di arrivo deve rispondere per prima cosa alla domanda sul prezzo, perch\u00e9 \u00e8 quella che fanno quasi tutti:<\/strong> delle quattro domande \"People also ask\" sotto \"commercialista milano\", tre riguardano il costo. \"Quanto costa un commercialista a Milano?\", \"Qual \u00e8 il costo di un commercialista?\", \"Quanto costa farsi seguire da un commercialista?\".<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su \"architetto milano\" due su quattro: \"Quanto costa un architetto a Milano?\", \"Quanto costa l'orario di un architetto a Milano?\".<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una pagina che non risponde <strong>perde met\u00e0 dei clic pagati<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Quindi devo pubblicare il listino?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No. Serve un <strong>\"a partire da\" o una fascia<\/strong> per il servizio pi\u00f9 richiesto (gestione forfettario annua, apertura partita IVA, progetto di ristrutturazione al metro quadro), i fattori che la fanno cambiare e <strong>un modulo con tre campi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il resto della pagina:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>recensioni Google con il numero e la media<\/strong>: i sei studi del local pack milanese hanno tra 47 e 154 recensioni, tutte tra 4,8 e 5,0;<\/li>\n\n\n<li>il numero di telefono cliccabile;<\/li>\n\n\n<li>l'indirizzo;<\/li>\n\n\n<li>la foto del professionista;<\/li>\n\n\n<li>l'iscrizione all'Ordine.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mandare il clic in home page \u00e8 l'errore pi\u00f9 comune e pi\u00f9 costoso.<\/strong> La home di uno studio parla di tutto; la pagina della campagna parla del servizio che l'utente ha appena cercato.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le estensioni di chiamata e di localit\u00e0 vanno <strong>sempre attive<\/strong>: una parte delle conversioni di un professionista \u00e8 una telefonata dal risultato, senza passare dal sito.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Approfondimento consigliato: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-landing-page\/\">come costruire una landing page che converte<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tracciare le conversioni vere, non gli eventi tecnici (15.267 \"conversioni\" su 5.467 clic)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Le conversioni da tracciare per un professionista sono tre: invio del modulo, clic sul numero di telefono da mobile, clic su WhatsApp.<\/strong> Le chiamate dalle estensioni le conta Google da solo, con una durata minima da impostare (30-60 secondi taglia le chiamate a vuoto); visualizzazioni di pagina, scroll e clic su un menu non vanno segnati come conversione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sembra ovvio. Non lo \u00e8.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/progetti\/valore-solare\/\">Valore Solare<\/a> l'account che abbiamo ereditato contava <strong>15.267 \"conversioni\" in un mese a fronte di 5.467 clic<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tre conversioni per clic. Tutte eventi tecnici.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/progetti\/sunscape\/\">Sunscape<\/a> nel 2024 c'erano <strong>1.487 conversioni a 0,61 euro l'una<\/strong>. Nessuna era una richiesta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In entrambi i casi lo smart bidding stava ottimizzando <strong>su un numero che non voleva dire niente<\/strong>, e il primo lavoro \u00e8 stato rifare il tracciamento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>E dopo?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su Valore Solare siamo passati <strong>da 9 richieste a 212 euro l'una<\/strong> nel primo mese a <strong>1.506 richieste in 11 mesi a 70,78 euro medi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per un professionista con 30 euro al giorno il danno \u00e8 proporzionalmente pi\u00f9 grave: <strong>con poche conversioni al mese, tre eventi finti al giorno bastano<\/strong> a far ottimizzare la campagna sul nulla.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Approfondimento consigliato: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-analytics\/\">configurare Google Analytics<\/a> per gli eventi che contano.<\/em><\/p>\n\n\n\n<div class=\"vl-ctabox vl-ctabox--inline\"><p class=\"vl-ctabox__title\">Quante delle tue conversioni sono richieste vere?<\/p><p class=\"vl-ctabox__text\">Su Valore Solare erano 15.267 in un mese contro 5.467 clic, e nessuna era un contatto. Con 30 euro al giorno bastano tre eventi finti al giorno per far lavorare la campagna sul nulla: in 30 minuti controlliamo insieme cosa conta il tuo account.<\/p><a class=\"vl-btn vl-btn--accent\" href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/contatti\/\">Prenota una consulenza strategica <svg class=\"vl-icon \" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-width=\"2\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\"><path d=\"M5 12h14\"\/><path d=\"m13 6 6 6-6 6\"\/><\/svg><\/a><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il budget minimo sensato, calcolato dai CPC (10 euro al giorno a Milano sono una lotteria)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Una campagna, per decidere qualcosa, ha bisogno di almeno 10 clic al giorno e di 15-20 conversioni al mese.<\/strong> Sotto, i numeri oscillano troppo per distinguere una keyword che funziona da una che no.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Scenario<\/th><th>CPC di riferimento<\/th><th>Budget\/giorno<\/th><th>Clic\/mese<\/th><th>Richieste\/mese (5-10%)<\/th><th>Costo per richiesta<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Commercialista a Milano<\/td><td>6,42 \u20ac<\/td><td>50 \u20ac<\/td><td>circa 230<\/td><td>12-23<\/td><td>64-128 \u20ac<\/td><\/tr><tr><td>Commercialista a Torino<\/td><td>4,37 \u20ac<\/td><td>35 \u20ac<\/td><td>circa 240<\/td><td>12-24<\/td><td>44-87 \u20ac<\/td><\/tr><tr><td>Studio di architettura a Milano<\/td><td>3,35 \u20ac<\/td><td>30 \u20ac<\/td><td>circa 270<\/td><td>13-27<\/td><td>34-67 \u20ac<\/td><\/tr><tr><td>Geometra, ricerche \"vicino a me\"<\/td><td>1,84 \u20ac<\/td><td>20 \u20ac<\/td><td>circa 320<\/td><td>16-32<\/td><td>18-37 \u20ac<\/td><\/tr><tr><td>Consulente finanziario indipendente (nazionale)<\/td><td>6,44 \u20ac<\/td><td>50 \u20ac<\/td><td>circa 230<\/td><td>12-23<\/td><td>64-129 \u20ac<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Calcolo su CPC medi DataForSEO settembre 2026, 30 giorni, tasso di conversione della pagina di arrivo tra 5% e 10%. Il CPC reale dipende dal quality score e dall'asta del momento.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il numero che spesso stupisce\u2026<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>10 euro al giorno<\/strong> a Milano su \"commercialista milano\" comprano <strong>un clic e mezzo al giorno<\/strong>. 45 al mese. <strong>2-4 richieste.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non \u00e8 una campagna. \u00c8 una lotteria. E dopo tre mesi non saprai se ha funzionato.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Meglio 50 euro al giorno per tre mesi che 10 al giorno per un anno.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>E la stagionalit\u00e0?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pesa pi\u00f9 di quanto si pensi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\"commercialista torino\" passa da <strong>720 ricerche in agosto 2025 a 2.900 in maggio 2026<\/strong>;<\/li>\n\n\n<li>\"consulente finanziario\" da <strong>22.200 in ottobre 2025 a 5.400 in luglio 2026<\/strong>;<\/li>\n\n\n<li>\"studio di architettura milano\" da <strong>1.900 in marzo a 720 in giugno<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il budget va spostato sui mesi in cui la gente cerca: per un commercialista <strong>gennaio-maggio e settembre-ottobre<\/strong>, per un architetto <strong>la primavera<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa si pu\u00f2 scrivere in un annuncio, e cosa no (informativo s\u00ec, comparativo no)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Alle professioni ordinistiche la pubblicit\u00e0 informativa \u00e8 consentita dal decreto Bersani del 2006 e dal DPR 137\/2012: attivit\u00e0, specializzazioni, titoli, struttura dello studio, compensi.<\/strong> Deve essere veritiera, non comparativa n\u00e9 suggestiva.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esempio a contrasto:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>S\u00ec:<\/strong> \"commercialista a Milano, gestione forfettario da X euro l'anno, iscritto all'ODCEC\". \u00c8 informativo.<\/li>\n\n\n<li><strong>No:<\/strong> \"il miglior commercialista di Milano\" o \"risparmia pi\u00f9 tasse degli altri\". \u00c8 materia per il consiglio di disciplina del tuo Ordine.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I consulenti finanziari iscritti all'albo OCF hanno <strong>un livello in pi\u00f9<\/strong>: le comunicazioni pubblicitarie seguono le regole Consob, e promesse su rendimenti o confronti con altri intermediari sono fuori.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le policy di Google sui servizi finanziari, in aggiunta, richiedono in diversi paesi <strong>una verifica dell'inserzionista<\/strong> prima di pubblicare annunci. Da controllare nel proprio account prima di lanciare.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>E comprare il nome di un concorrente?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il conquesting \u00e8 tecnicamente possibile su Google. In un settore ordinistico \u00e8 una scelta che sconsigliamo: <strong>costa poco e vale un esposto<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gli errori che troviamo negli account dei professionisti (sette, sempre gli stessi)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Gli errori pi\u00f9 frequenti negli account degli studi sono sette, e nessuno dipende dal budget.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Il clic in home page.<\/strong> Nessuna pagina per la campagna, nessun prezzo, form con otto campi.<\/li>\n\n\n<li><strong>Performance Max dal primo giorno<\/strong>, senza conversioni su cui imparare.<\/li>\n\n\n<li><strong>Targeting \"presenza o interesse\"<\/strong> su tutta Italia per uno studio che riceve in una citt\u00e0.<\/li>\n\n\n<li><strong>Corrispondenza generica senza negative<\/strong>, e il rapporto termini di ricerca mai aperto.<\/li>\n\n\n<li><strong>Conversioni contate sugli eventi tecnici<\/strong>, come su Valore Solare e Sunscape.<\/li>\n\n\n<li><strong>Budget da 5-10 euro al giorno<\/strong> tenuto per mesi, che non produce abbastanza dati per decidere niente.<\/li>\n\n\n<li><strong>Estensioni di chiamata spente<\/strong>, o attive di notte quando lo studio non risponde.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Onestamente?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un limite del nostro dato c'\u00e8: <strong>non abbiamo un caso pubblico di commercialista o architetto con numeri citabili.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I riferimenti di prima mano sono Contesini (consulenza locale a sportello) e gli account B2B come <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/progetti\/macropix\/\">Macropix<\/a>, dove il costo per richiesta \u00e8 <strong>sceso da 94 euro nel 2024 a 39,44 nel 2025<\/strong> con la stessa logica di Search locale e tracciamento pulito.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I CPC del settore sono misurati; i tassi di conversione del 5-10% sono la nostra esperienza su pagine simili.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"vl-ctabox vl-ctabox--inline\"><p class=\"vl-ctabox__title\">Stai spendendo 10 euro al giorno da mesi senza sapere se funziona?<\/p><p class=\"vl-ctabox__text\">A Milano quella cifra compra 45 clic al mese e 2-4 richieste: troppo poco per decidere qualcosa. Guardiamo insieme i CPC della tua citt\u00e0 e il conto sul valore di un tuo cliente.<\/p><a class=\"vl-btn vl-btn--accent\" href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/contatti\/\">Prenota una consulenza strategica <svg class=\"vl-icon \" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-width=\"2\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\"><path d=\"M5 12h14\"\/><path d=\"m13 6 6 6-6 6\"\/><\/svg><\/a><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Google Ads o SEO per un libero professionista? (Parotelli \u00e8 secondo senza pagare 6,42 \u20ac a clic)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Google Ads porta richieste dalla prima settimana e si ferma con il budget; la SEO locale (scheda Google, pagine servizio con la citt\u00e0, recensioni) ci mette 3-6 mesi e poi resta.<\/strong> Studio Parotelli, con 102 keyword organiche, \u00e8 secondo su \"commercialista milano\" senza pagare 6,42 euro a clic.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per uno studio che parte da zero la sequenza \u00e8:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>scheda e sito subito<\/strong>;<\/li>\n\n\n<li><strong>Search locale per i primi 6-12 mesi<\/strong>;<\/li>\n\n\n<li><strong>poi ridurre Ads<\/strong> alle keyword dove l'organico non arriva (\"apertura partita iva\", i servizi nuovi, la stagione alta).<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il ragionamento sulla parte organica \u00e8 in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-liberi-professionisti\/\">SEO per liberi professionisti<\/a>, quello generale in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-google-ads-sinergie\/\">SEO e Google Ads insieme<\/a>. Per gli studi piccoli il tema del budget \u00e8 lo stesso che trattiamo in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-ads-pmi\/\">Google Ads per PMI<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli avvocati hanno CPC, stagionalit\u00e0 e limiti deontologici propri, dal divieto di informazioni comparative al nome dei clienti negli annunci: li trovi in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-ads-avvocati\/\">Google Ads per avvocati<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Domande frequenti<\/h2>\n\n\n<div class=\"schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1\"><strong class=\"schema-faq-question\">Quanto devo spendere al mese?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dipende dal CPC della tua professione nella tua citt\u00e0: 600-900 euro al mese per un geometra o un architetto in una citt\u00e0 media, 1.000-1.500 euro per un commercialista a Milano. Sotto i 10 clic al giorno la campagna non produce dati sufficienti per essere giudicata.<\/p> <\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-2\"><strong class=\"schema-faq-question\">Posso gestire Google Ads da solo?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">S\u00ec, la campagna Search con quattro gruppi di annunci, se dedichi un&#039;ora a settimana al rapporto termini di ricerca. Quello che di solito manca a chi fa da solo \u00e8 il tracciamento delle conversioni: se quello \u00e8 sbagliato, tutto il resto ottimizza nella direzione sbagliata.<\/p> <\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-3\"><strong class=\"schema-faq-question\">Google Ads funziona per un commercialista online?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">S\u00ec, ma \u00e8 un&#039;altra partita: &quot;commercialista online&quot; fa 3.600 ricerche a 5,90 euro con competizione alta, e i concorrenti sono Fiscozen, Flextax, Quickfisco e Fido Commercialista, con budget nazionali. Un professionista singolo ci entra solo con una nicchia precisa (forfettari di una categoria, affitti brevi, srl semplificate) e una pagina con il prezzo in chiaro.<\/p> <\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-4\"><strong class=\"schema-faq-question\">Quanto tempo prima di vedere risultati?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dipende da cosa intendi: le prime richieste arrivano nella prima settimana, ma per giudicare la campagna servono 2-3 mesi e almeno 40-60 conversioni. Su Valore Solare il primo mese ha prodotto 9 richieste a 212 euro l&#039;una, e il costo \u00e8 sceso del 40% nei trimestri successivi con il tracciamento sistemato.<\/p> <\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-5\"><strong class=\"schema-faq-question\">Posso usare i Local Services Ads?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">No, a settembre 2026, se sei un commercialista, un architetto, un geometra o un consulente finanziario: in Italia le categorie attive sono i servizi per la casa. Puoi verificare l&#039;idoneit\u00e0 dal tuo account Google e vale la pena rifarlo una volta l&#039;anno.<\/p> <\/div><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Da dove partire (prima la pagina, poi l'account)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Non 10 euro al giorno per un anno, ma 50 al giorno per tre mesi.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Non 15.267 eventi tecnici, ma tre conversioni vere: modulo, telefono, WhatsApp.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Non la home page, ma una pagina con il prezzo: tre domande su quattro chiedono quello.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Non Performance Max subito, ma Search locale fino a 30 conversioni al mese.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adesso, due cose concrete.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Uno:<\/strong> prima di aprire l'account, scrivi la pagina di arrivo. Il servizio pi\u00f9 richiesto, una fascia di prezzo, le recensioni, il telefono, un modulo da tre campi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Due:<\/strong> cerca la tua professione con la tua citt\u00e0 in orario d'ufficio. Guarda chi compra gli annunci e dove manda i clic. Se tutti mandano in home page, <strong>la tua pagina con il prezzo \u00e8 gi\u00e0 un vantaggio<\/strong> che non costa un euro di CPC in pi\u00f9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se vuoi che guardiamo insieme i CPC della tua citt\u00e0 e il conto sul valore del cliente, <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/contatti\/\">prenota una consulenza strategica<\/a>. La pagina del servizio \u00e8 <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/servizi\/google-ads\/\">Google Ads<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Alla prossima!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un clic su \"commercialista milano\" costa 6,42 euro, uno su \"apertura partita iva\" 7,97, uno su \"geometra vicino a me\" 1,84: con il 5% di conversione una richiesta per un commercialista a Milano costa circa 130 euro. 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