{"id":11156,"date":"2026-09-10T06:11:45","date_gmt":"2026-09-10T06:11:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/blog\/google-ads-psicologi\/"},"modified":"2026-09-10T06:11:45","modified_gmt":"2026-09-10T06:11:45","slug":"google-ads-psicologi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-ads-psicologi\/","title":{"rendered":"Google Ads per psicologi: costi, regole e budget per uno studio"},"content":{"rendered":"\n

Google non ti dice quanto costa un clic su “psicologo milano”: il keyword planner oscura volume e CPC delle keyword di salute mentale. Quello che si vede \u00e8 il resto. Serenis compra “psicologi a spinea” a 4,77 euro al clic e “psicologa francavilla al mare” a 3,31; “psicologo” da solo vale 49.500 ricerche al mese e 8,66 euro al clic; “terapista di coppia” 4.400 ricerche e 7,07 euro (dati DataForSEO, Google Ads Italia, settembre 2026). Con un tasso di conversione del 5%, una richiesta di primo colloquio da Google Ads costa tra 60 e 100 euro.<\/p>\n\n\n\n

Google Ads per psicologi funziona con una campagna Search locale, un budget da 10-20 euro al giorno, annunci che dichiarano prezzo e iscrizione all’Albo, una pagina con il primo colloquio prenotabile, e il rispetto di due regole che in questo settore sono pi\u00f9 strette che altrove: le norme Google sulla salute, che vietano il remarketing, e l’articolo 40 del codice deontologico.<\/strong> Tutto il resto (Display, Performance Max al primo giorno, campagne nazionali su “psicologo online”) compra clic di persone che non prenoteranno da te.<\/p>\n\n\n\n

Una premessa sul dato: “google ads psicologo” e “google ads per psicologi” non hanno un volume rilevato nei tool. Chi ci arriva cerca “marketing per psicologi” (90 ricerche al mese) o va direttamente a Google. Qui sotto i CPC misurati, le policy, la struttura dell’account e il budget calcolato sui numeri. La parte organica \u00e8 in SEO per psicologi<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Quanto costa un clic per uno psicologo<\/h2>\n\n\n\n

Tre fasce. Le keyword di specializzazione senza citt\u00e0 stanno tra 5 e 9 euro, le keyword iperlocali che le piattaforme comprano tra 2 e 5, le keyword informative sotto i 2 euro. Le pi\u00f9 importanti, quelle con “psicologo + citt\u00e0”, non hanno un dato.<\/p>\n\n\n\n

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Keyword<\/th>Ricerche\/mese<\/th>CPC medio<\/th>Nota<\/th><\/tr><\/thead>
psicologo<\/td>49.500<\/td>8,66 \u20ac<\/td>offerta alta di pagina 14,57 \u20ac<\/td><\/tr>\n
psicologa per coppie<\/td>1.000<\/td>8,38 \u20ac<\/td>specializzazione<\/td><\/tr>\n
terapista di coppia<\/td>4.400<\/td>7,07 \u20ac<\/td>specializzazione<\/td><\/tr>\n
sessuologo milano<\/td>720<\/td>6,67 \u20ac<\/td>specializzazione + citt\u00e0<\/td><\/tr>\n
nutrizionista online<\/td>1.900<\/td>6,29 \u20ac<\/td>settore affine<\/td><\/tr>\n
psicologo del lavoro<\/td>720<\/td>5,22 \u20ac<\/td>intento misto<\/td><\/tr>\n
psicologi a spinea<\/td>110<\/td>4,77 \u20ac<\/td>comprata da Serenis<\/td><\/tr>\n
nutrizionista milano<\/td>2.900<\/td>3,37 \u20ac<\/td>settore affine<\/td><\/tr>\n
psicologa francavilla al mare<\/td>110<\/td>3,31 \u20ac<\/td>comprata da Serenis<\/td><\/tr>\n
psichiatri novi ligure<\/td>110<\/td>2,04 \u20ac<\/td>comprata da Serenis<\/td><\/tr>\n
counseling<\/td>12.100<\/td>1,61 \u20ac<\/td>informativa<\/td><\/tr>\n
coaching milano<\/td>720<\/td>0,86 \u20ac<\/td>informativa e commerciale<\/td><\/tr>\n
psicologo milano, psicologo roma, psicologo online, psicoterapeuta milano, psicologo vicino a me<\/td>n.d.<\/td>n.d.<\/td>oscurate dal keyword planner<\/td><\/tr>\n<\/tbody><\/table>
Fonte: DataForSEO, Google Ads Italia, settembre 2026. n.d. = Google non restituisce il dato.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Il limite del dato va detto per intero: Google Ads non fornisce volume n\u00e9 CPC per “psicologo online”, “psicologo milano”, “psicologo roma”, “psicoterapeuta milano”, “quanto costa uno psicologo” e per i nomi dei farmaci (52 delle prime 100 keyword organiche di Unobravo sono senza CPC). Le campagne le intercettano lo stesso: quello che manca \u00e8 la stima prima di partire. I CPC di 3-5 euro che Serenis paga sulle keyword iperlocali sono la migliore approssimazione che abbiamo per “psicologo + citt\u00e0”.<\/p>\n\n\n\n

Approfondimento consigliato: le statistiche Google Ads 2026 per confrontare CPC e tassi di conversione<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Le regole Google che valgono per la salute mentale<\/h2>\n\n\n\n

Due documenti, entrambi da leggere prima di aprire l’account.<\/p>\n\n\n\n

Il primo \u00e8 la norma su servizi sanitari e medicinali<\/a>. In Italia la pubblicit\u00e0 di servizi di psicologia e psicoterapia \u00e8 consentita senza certificazione; la certificazione serve per i farmaci con obbligo di prescrizione e, in alcuni paesi, per i servizi contro le dipendenze. Se tratti dipendenze, verifica quel paragrafo prima di scrivere l’annuncio.<\/p>\n\n\n\n

Il secondo pesa di pi\u00f9 ed \u00e8 quello che gli account degli psicologi violano senza saperlo: la norma sulla salute nella pubblicit\u00e0 personalizzata<\/a>. I contenuti sanitari sono una “categoria di interesse sensibile”, e tra gli esempi Google elenca i “servizi di consulenza per problemi di salute mentale come depressione, ansia e dipendenze”. Per questi contenuti non si possono usare i segmenti di pubblico costruiti dall’inserzionista: niente Customer Match con la lista dei pazienti, niente segmenti di dati (cio\u00e8 niente remarketing su chi ha visitato il sito), niente segmenti simili, niente espansione del pubblico. Restano utilizzabili i segmenti predefiniti di Google (in-market, affinit\u00e0, dati demografici), da cui Google esclude in automatico gli indicatori sensibili.<\/p>\n\n\n\n

In pratica: la campagna Search su keyword funziona come per chiunque, perch\u00e9 il targeting \u00e8 la ricerca dell’utente e non il suo profilo. Quello che non puoi fare \u00e8 inseguire con un banner chi ha letto la tua pagina sugli attacchi di panico. Google ha ribadito il punto nell’aggiornamento di maggio 2025<\/a>, che ha escluso dalla categoria solo i contenuti rivolti agli operatori sanitari.<\/p>\n\n\n\n

Cosa pu\u00f2 dire l’annuncio secondo il codice deontologico<\/h3>\n\n\n\n

L’articolo 40 del codice deontologico degli psicologi italiani<\/a> (testo vigente sul sito del CNOP, dopo che il codice del 2023 \u00e8 stato annullato dal Consiglio di Stato il 5 dicembre 2024) permette la pubblicit\u00e0 informativa su titoli, specializzazioni, caratteristiche del servizio “nonch\u00e9 il prezzo e i costi complessivi delle prestazioni secondo criteri di trasparenza e veridicit\u00e0”, e chiede “decoro professionale” e “seriet\u00e0 scientifica”. La legge 145\/2018 (comma 525) aggiunge, per tutte le professioni sanitarie, il divieto di elementi “promozionali o suggestivi”.<\/p>\n\n\n\n

Tradotto in titoli da 30 caratteri: “Psicologa a Milano, iscritta all’Albo”, “Primo colloquio 60 \u20ac”, “Sedute in studio e online”, “Ansia e attacchi di panico” vanno bene. “Il miglior psicologo di Milano”, “Risolvi l’ansia in 5 sedute”, “Sconto 30% a settembre” no. Il prezzo in annuncio \u00e8 lecito e in questo settore fa la differenza: tre delle otto domande che Google mostra nelle SERP di psicologia riguardano il costo della seduta. Se lavori a Lugano o nel Ticino cambia la cornice (LPPsi e codice FSP) ma non la sostanza: informazione s\u00ec, promozione no.<\/p>\n\n\n\n

Quale campagna aprire per prima<\/h2>\n\n\n\n

Una Search locale e basta<\/h3>\n\n\n\n

Una campagna Search con targeting su un raggio di 5-10 chilometri dallo studio (di pi\u00f9 in provincia, meno nel centro di Milano o Roma), targeting “presenza” e non “presenza o interesse”, orari in cui rispondi al telefono. Nient’altro per i primi due mesi.<\/p>\n\n\n\n

Performance Max ha bisogno di conversioni per imparare, e uno studio singolo parte da zero: accesa il primo giorno, ottimizza sulle visualizzazioni di pagina e dichiara che va tutto bene. Su Contesini Consulenze<\/a>, due sportelli in provincia di Mantova in un altro settore locale, l’abbiamo aggiunta solo dopo che la Search aveva raccolto conversioni vere: 299 lead in sette mesi a 7,20 euro l’uno, il 68% diventati opportunit\u00e0. Nel settore psicologico i CPC sono cinque volte pi\u00f9 alti, ma l’ordine dei passi \u00e8 lo stesso.<\/p>\n\n\n\n

Se ricevi solo online, la campagna resta Search ma il targeting diventa regionale o nazionale, e il CPC sale: su “psicologo online” ti trovi contro Serenis, Unobravo e le altre tre piattaforme che occupano cinque dei primi nove risultati organici. Un budget da 15 euro al giorno l\u00ec dura poco. La strada che regge \u00e8 la specializzazione: “psicologo online per ansia”, “terapia di coppia online”, “psicologo per adolescenti online”.<\/p>\n\n\n\n

Approfondimento consigliato: quando ha senso fare Google Ads<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Come strutturare l’account e le keyword<\/h2>\n\n\n\n

Tre gruppi di annunci dentro una campagna, con corrispondenza a frase e qualche corrispondenza esatta sulle keyword con la citt\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

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  1. Generica con la citt\u00e0<\/strong>: “psicologo milano”, “psicologa milano”, “psicoterapeuta milano”, “psicologo vicino a me” (questa senza citt\u00e0: la compra il targeting geografico). \u00c8 il gruppo con pi\u00f9 volume e con l’intento meno definito.<\/li>\n
  2. Problema con la citt\u00e0<\/strong>: “psicologo ansia milano”, “attacchi di panico psicologo”, “terapia di coppia milano”, “psicologo adolescenti milano”. Volume basso, CPC alto (7-8 euro sulle keyword di coppia), tasso di conversione doppio rispetto al gruppo generico nei settori locali che seguiamo.<\/li>\n
  3. Il tuo nome<\/strong>, se hai gi\u00e0 pazienti e recensioni: costa pochi centesimi e protegge la ricerca del tuo nome dai profili su MioDottore e GuidaPsicologi, che sulla SERP “psicologo milano” stanno in prima e quinta posizione.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Le keyword negative sono pi\u00f9 importanti delle keyword positive, perch\u00e9 le ricerche correlate a “psicologo milano” che Google mostra sono “gratis”, “lavoro”, “economico”, “prezzi”, “sant’agostino”. Da escludere subito: gratis, gratuito, lavoro, stipendio, corso, laurea, master, come diventare, test, significato, bonus (il bonus psicologo ha un CPC di 8,48 euro e chi lo cerca vuole l’INPS, non te), asl, convenzionato, e i nomi dei farmaci, che le piattaforme posizionano in organico e che la corrispondenza a frase ti farebbe comprare per sbaglio.<\/p>\n\n\n\n

    Controlla il report dei termini di ricerca ogni settimana per il primo mese. In un settore in cui il keyword planner \u00e8 cieco, quel report \u00e8 l’unica keyword research affidabile che avrai.<\/p>\n\n\n\n

    Approfondimento consigliato: long tail e short tail: dove stanno le keyword che convertono<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n

    Cosa comprano le piattaforme, e cosa no<\/h2>\n\n\n\n

    Il 9 settembre 2026, sulle SERP di “psicologo online” e “psicologo milano”, non c’era nessun annuncio in cima. Nel database DataForSEO Unobravo non ha keyword a pagamento. Serenis ne ha cinque, tutte iperlocali e a basso volume: “psicologa francavilla al mare” (110 ricerche), “psicologi a spinea” (110), “psichiatri novi ligure” (110), “sdop napoli” (110, un annuncio di medicina.serenis.it per il medico a domicilio), “psicoumanitas” (90). Il traffico a pagamento stimato \u00e8 di 22 visite al mese per 49 euro: un campione piccolo, e lo diciamo.<\/p>\n\n\n\n

    Quello che il campione mostra \u00e8 il metodo. Serenis manda tutte le keyword con la citt\u00e0 su una landing unica, \/a\/citta-serenis, che cambia il titolo per citt\u00e0 (“Psicologi A Francavilla Al Mare”) e porta due sitelink: “49\u20ac a Seduta” e “Test Depressione Gratis”. Sulla keyword del concorrente l’annuncio dice “Sedute Online a soli 49\u20ac”. Le piattaforme usano Ads per prendere la domanda locale che in organico non hanno (nelle loro prime 100 keyword organiche non c’\u00e8 una sola citt\u00e0) e la vincono con un prezzo in chiaro.<\/p>\n\n\n\n

    Per uno studio locale la conseguenza \u00e8 doppia. Su “psicologo + tua citt\u00e0” il concorrente in asta pu\u00f2 essere Serenis, con un prezzo di 49 euro nel sitelink: il tuo annuncio deve dire qualcosa che una piattaforma non pu\u00f2 dire, cio\u00e8 lo studio fisico, la persona con nome e Albo, il primo colloquio. E le due piattaforme non stanno comprando le SERP grandi: quel campo, quando ci entri, \u00e8 meno affollato di quanto sembri.<\/p>\n\n\n\n

    Dove mandare il clic<\/h2>\n\n\n\n

    Non sulla home, non sulla pagina “approccio”. Su una pagina che risponde alle domande che Google mostra nelle SERP: quanto costa, \u00e8 affidabile, chi cura l’ansia. In ordine dall’alto:<\/p>\n\n\n\n