{"id":11095,"date":"2026-09-09T23:31:46","date_gmt":"2026-09-09T23:31:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/blog\/google-ads-dentisti\/"},"modified":"2026-09-09T23:31:46","modified_gmt":"2026-09-09T23:31:46","slug":"google-ads-dentisti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-ads-dentisti\/","title":{"rendered":"Google Ads per dentisti: CPC, struttura e budget minimo"},"content":{"rendered":"\n

Un clic su “dentista milano” costa 3,98 euro, uno su “dentista urgente” 5,06, uno su “dentista impianti” 4,74 (dati DataForSEO, Google Ads Italia, settembre 2026). Con un tasso di conversione del 5%, cio\u00e8 una richiesta ogni venti clic, un appuntamento da Google Ads a Milano costa intorno agli 80 euro. \u00c8 il numero da cui partire prima di aprire un account.<\/p>\n\n\n\n

Google Ads per dentisti funziona quando la campagna \u00e8 locale, compra le ricerche “dentista + citt\u00e0”, le urgenze e i trattamenti ad alto valore, e manda il clic su una pagina con prezzo, recensioni e telefono.<\/strong> Il resto (Display, campagne nazionali, articoli promossi) brucia budget su persone che non prenoteranno mai nel tuo studio.<\/p>\n\n\n\n

Qui sotto i CPC misurati, cosa comprano le catene, la struttura dell’account, le policy Google e il budget minimo calcolato sui numeri veri. La parte organica \u00e8 nell’articolo gemello su SEO per dentisti<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Quanto costa un clic nel settore dentale<\/h2>\n\n\n\n

Due fasce di prezzo nette: le ricerche commerciali con la citt\u00e0 o il trattamento stanno tra 2 e 5 euro al clic, le ricerche informative (carie, idropulsore, mucocele) tra 0,20 e 0,50 euro. Gli inserzionisti hanno gi\u00e0 votato con il portafoglio su cosa porta pazienti.<\/p>\n\n\n\n

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Keyword<\/th>Ricerche\/mese<\/th>CPC medio<\/th>Offerta alta di pagina<\/th><\/tr><\/thead>
dentista vicino a me<\/td>22.200<\/td>2,67 \u20ac<\/td>3,44 \u20ac<\/td><\/tr>\n
pulizia denti<\/td>12.100<\/td>2,60 \u20ac<\/td>3,67 \u20ac<\/td><\/tr>\n
dentista milano<\/td>2.900<\/td>3,98 \u20ac<\/td>4,43 \u20ac<\/td><\/tr>\n
dentista torino<\/td>2.400<\/td>3,33 \u20ac<\/td>3,94 \u20ac<\/td><\/tr>\n
dentista bologna<\/td>1.900<\/td>2,83 \u20ac<\/td>3,63 \u20ac<\/td><\/tr>\n
dentista roma<\/td>1.600<\/td>3,07 \u20ac<\/td>3,99 \u20ac<\/td><\/tr>\n
dentista parma<\/td>1.300<\/td>2,97 \u20ac<\/td>n.d.<\/td><\/tr>\n
dentista napoli<\/td>1.000<\/td>2,35 \u20ac<\/td>2,87 \u20ac<\/td><\/tr>\n
dentista impianti<\/td>1.000<\/td>4,74 \u20ac<\/td>n.d.<\/td><\/tr>\n
dentista aperto sabato<\/td>720<\/td>2,41 \u20ac<\/td>2,85 \u20ac<\/td><\/tr>\n
pulizia dei denti milano<\/td>590<\/td>4,20 \u20ac<\/td>n.d.<\/td><\/tr>\n
dentista convenzionato<\/td>390<\/td>2,09 \u20ac<\/td>3,10 \u20ac<\/td><\/tr>\n
dentista aperto domenica<\/td>320<\/td>2,82 \u20ac<\/td>2,60 \u20ac<\/td><\/tr>\n
dentista economico<\/td>210<\/td>4,60 \u20ac<\/td>5,54 \u20ac<\/td><\/tr>\n
dentista urgente<\/td>140<\/td>5,06 \u20ac<\/td>3,91 \u20ac<\/td><\/tr>\n<\/tbody><\/table>
Fonte: DataForSEO, Google Ads Italia, settembre 2026. “Offerta alta di pagina” \u00e8 la stima Google dell’offerta per stare in cima alla pagina; n.d. dove il dato non \u00e8 restituito.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Due cose da leggere nella tabella. “Dentista vicino a me” ha 22.200 ricerche al mese, otto volte “dentista milano”, e costa meno: non contiene nessuna citt\u00e0, quindi si compra con il targeting geografico, non con il testo. E “dentista economico” costa 4,60 euro, pi\u00f9 di “dentista milano”: chi cerca il prezzo basso \u00e8 conteso, e spesso non prenota.<\/p>\n\n\n\n

Un limite del dato: Google Ads non restituisce volume n\u00e9 CPC per “mal di denti”, “impianti dentali”, “invisalign costo” e “studio dentistico”, keyword sanitarie oscurate dal keyword planner. Le campagne le intercettano lo stesso, ma non sappiamo in anticipo quanto valgono.<\/p>\n\n\n\n

Approfondimento consigliato: le statistiche Google Ads 2026 per confrontare CPC e tassi di conversione<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Quale campagna aprire per prima<\/h2>\n\n\n\n

Una campagna Search su un raggio di 5-15 chilometri dallo studio (di pi\u00f9 in provincia, di meno a Milano o Roma), e basta. Non Performance Max, non Display, non le campagne “Smart” che Google propone all’apertura dell’account.<\/p>\n\n\n\n

Performance Max ha bisogno di conversioni per imparare, e uno studio singolo parte con zero dati: accesa il primo giorno, ottimizza sui clic al telefono e sulle visualizzazioni di pagina e dichiara che va tutto bene. Su Contesini Consulenze<\/a>, due sportelli in provincia di Mantova in un altro settore locale, l’abbiamo aggiunta solo dopo che la Search aveva raccolto conversioni vere: 299 lead in sette mesi a 7,20 euro l’uno. Nel dentale i CPC sono pi\u00f9 alti, ma l’ordine dei passi non cambia.<\/p>\n\n\n\n

Con la scheda Google Business Profile collegata all’account, la Search mostra l’estensione di localit\u00e0 con indirizzo e mappa: dove la ricerca pi\u00f9 grossa \u00e8 “vicino a me”, \u00e8 l’estensione che conta di pi\u00f9.<\/p>\n\n\n\n

Approfondimento consigliato: quando ha senso fare Google Ads<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Come strutturare l’account di uno studio<\/h2>\n\n\n\n

Quattro campagne, ognuna con il suo budget, perch\u00e9 ognuna ha un CPC e un valore per paziente diversi.<\/p>\n\n\n\n

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  1. Generica locale<\/strong>: “dentista”, “studio dentistico”, “dentista vicino a me”, “dentista + citt\u00e0\/quartiere”. \u00c8 la campagna con pi\u00f9 volume e il CPC pi\u00f9 prevedibile (2,35-3,98 euro secondo la citt\u00e0).<\/li>\n
  2. Urgenze e orari<\/strong>: “dentista urgente”, “dentista aperto sabato”, “mal di denti”, “ascesso”. Accesa solo negli orari in cui rispondete al telefono, con l’estensione di chiamata.<\/li>\n
  3. Trattamenti ad alto valore<\/strong>: impianti, ortodonzia invisibile, faccette, protesi. CPC alto (“dentista impianti” 4,74 euro) ma un impianto vale da 1.000 a 3.000 euro secondo l’AI Overview di Google su “impianti dentali costo”.<\/li>\n
  4. Igiene<\/strong>: “pulizia denti” (12.100 ricerche, 2,60 euro), “sbiancamento”. Valore basso, ma \u00e8 la porta da cui entra un paziente nuovo.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Match type: frase per citt\u00e0 e trattamenti, esatto per le urgenze. La corrispondenza generica arriva dopo, con almeno 30 conversioni al mese e un’offerta automatica su cui appoggiarsi; attivarla il primo giorno \u00e8 il modo pi\u00f9 veloce per comprare “come diventare dentista” e “stipendio dentista”.<\/p>\n\n\n\n

    Le negative vanno scritte prima di accendere: gratis, mutua, ASL, ospedale, ticket, corso, laurea, lavoro, stipendio, recensioni, e i nomi delle catene (DentalPro, Dentista.tv, Vitaldent) se non vuoi pagare chi le sta cercando. Le “People also ask” di “dentista milano” spiegano perch\u00e9: “Come faccio a curarmi i denti se non ho soldi?”, “Chi ha diritto agli impianti dentali gratis?”. Ricerche vere, clic da 3 euro che non diventano pazienti.<\/p>\n\n\n\n

    Un’azienda del settore dentale che seguiamo ha l’account diviso per regione, con budget separati: Lombardia e Lazio hanno CPC e tassi di risposta diversi dal Sud, e un budget unico avrebbe concentrato la spesa dove il clic costa di pi\u00f9. Per uno studio singolo vale lo stesso tra la campagna con “milano” nel testo e quella a raggio attorno allo studio: convertono in modo diverso e vanno tenute separate.<\/p>\n\n\n\n

    Approfondimento consigliato: come fare keyword research<\/a> e perch\u00e9 le keyword lunghe convertono meglio<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n

    Cosa comprano davvero le catene<\/h2>\n\n\n\n

    La credenza comune \u00e8 che le catene inondino Google Ads e rendano impossibile la vita a uno studio singolo. I dati dicono altro.<\/p>\n\n\n\n

    DentalPro, circa 200 centri, ha 7 keyword paid rilevate nel database DataForSEO, con un traffico a pagamento stimato di 135 visite al mese e una spesa stimata di 248 euro al mese. Dentista.tv ne ha 1 (“dentista tv forl\u00ec”, 480 ricerche, 1,82 euro). Sulle due SERP che abbiamo analizzato in diretta il 9 settembre 2026, “dentista milano” e “impianti dentali costo”, il crawler non ha trovato nessun annuncio.<\/p>\n\n\n\n

    Il limite del dato: DataForSEO campiona le SERP e sottostima le campagne locali a raggio, che a un crawler desktop senza posizione non compaiono. La spesa reale delle catene \u00e8 di sicuro pi\u00f9 alta di 248 euro al mese; quello che il campione mostra in modo attendibile \u00e8 la strategia, non l’importo.<\/p>\n\n\n\n

    E la strategia \u00e8 interessante: 5 delle 7 keyword comprate da DentalPro sono nomi di concorrenti locali. “Impress milano centrale” (1.300 ricerche, 1,88 euro), “newdental” (720, 0,85 euro), “umbriadent terni” (210, 1,80 euro), “il polo lauriano” (140, 1,72 euro). \u00c8 conquesting: intercettare chi sta cercando un altro studio. Le landing sono due, \/landing-new\/check-up-prevenzione-google\/ e \/landing-new\/check-up-ortodonzia-google\/, con i sitelink “Listino Prezzi”, “Convenzioni sanitarie”, “Soluzioni di Pagamento”, “Urgenze”.<\/p>\n\n\n\n

    Per uno studio singolo il conquesting sui brand delle catene di solito non conviene: chi cerca “dentalpro como” vuole quel listino e quelle rate. Da copiare sono i sitelink: prezzi, convenzioni, pagamento a rate, urgenze, le quattro cose che un paziente vuole sapere prima di chiamare.<\/p>\n\n\n\n

    Dove mandare il clic<\/h2>\n\n\n\n

    Mai sulla home page. La landing ha sei elementi, nell’ordine in cui il paziente li cerca: trattamento e citt\u00e0 nel titolo, una forbice di prezzo con la data, le recensioni Google con il numero (Studio Virz\u00ec a Milano ne ha 466, Clinica Mancini 700), il telefono cliccabile, gli orari, la mappa. Il form viene dopo, e chiede tre campi.<\/p>\n\n\n\n

    Sul prezzo molti studi si bloccano. La legge 145\/2018, articolo 1 comma 525, consente le comunicazioni informative con titoli, caratteristiche del servizio e prezzo delle prestazioni, e vieta gli elementi attrattivi e suggestivi, cio\u00e8 sconti e promozioni (testo aggiornato spiegato da Odontoiatria33<\/a>). Per un annuncio: “Impianto dentale a Milano da 1.200 euro” \u00e8 consentito, “Sconto 30% fino a fine mese” no, e il “check-up gratuito” delle catene \u00e8 un’offerta che il tuo Ordine pu\u00f2 contestare. Dentista.tv scrive nel titolo di una pagina “1.099 \u20ac a 60 rate da 22,24 \u20ac”: \u00e8 informazione sul pagamento, e regge.<\/p>\n\n\n\n

    Le policy Google che valgono per un dentista<\/h3>\n\n\n\n

    Testi ufficiali verificati a settembre 2026. La policy Healthcare and medicines<\/a> non limita le prestazioni odontoiatriche: le restrizioni con certificazione riguardano farmaci con prescrizione, farmacie online, servizi per le dipendenze e assicurazioni sanitarie. Vieta la promozione di trattamenti sperimentali o speculativi.<\/p>\n\n\n\n

    Quella che pesa di pi\u00f9 \u00e8 Health in personalized advertising<\/a>: per i contenuti sanitari sensibili, tra cui le procedure mediche invasive, la chirurgia estetica e le iniezioni, non si possono usare i pubblici creati dall’inserzionista (liste di remarketing, Customer Match, segmenti simili); restano ammessi i segmenti predefiniti di Google. La policy non nomina l’odontoiatria, ma implantologia e chirurgia orale sono procedure invasive: il remarketing<\/a> sui visitatori della pagina impianti, che altrove \u00e8 la prima cosa che accendiamo, qui non si pu\u00f2 fare. Chi lo imposta si ritrova gli annunci limitati senza capire perch\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

    Approfondimento consigliato: come costruire una landing page che si posiziona e converte<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n

    Cosa contare come conversione<\/h2>\n\n\n\n

    Tre conversioni, e nient’altro: la chiamata da annuncio o da sito pi\u00f9 lunga di 30-60 secondi, il form inviato, la prenotazione completata. Il clic sul numero di telefono \u00e8 un’intenzione, la visualizzazione della pagina contatti pure.<\/p>\n\n\n\n

    \u00c8 l’errore pi\u00f9 costoso che troviamo negli account. Su Valore Solare<\/a> l’account contava 15.267 “conversioni” in un mese a fronte di 5.467 clic: eventi tecnici, e l’offerta automatica ottimizzava su quelli. Su Sunscape<\/a> erano 1.487 conversioni a 0,61 euro, nessuna una richiesta. Con il tracciamento rifatto, Valore Solare \u00e8 passata a 1.506 richieste vere in 11 mesi a 70,78 euro l’una, -40% rispetto al trimestre iniziale.<\/p>\n\n\n\n

    Nel dentale c’\u00e8 una complicazione: molti studi prenotano tramite MioDottore o Doctolib, e il widget della piattaforma non passa i dati a Google Ads. Servono un numero dedicato con call tracking o un form proprio sulla landing. Senza, l’account lavora alla cieca.<\/p>\n\n\n\n

    Approfondimento consigliato: come impostare Google Analytics per contare le richieste vere<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n

    Quanto budget serve<\/h2>\n\n\n\n

    Il conto usa i CPC della tabella e un tasso di conversione prudente del 5%.<\/p>\n\n\n\n