Punti chiave su GEO vs SEO
- La GEO si concentra su domande complete e colloquiali, mentre la SEO si concentra su parole chiave e frasi brevi.
- La SEO si concentra sul dare opzioni pertinenti che l’utente può selezionare ed esplorare, mentre la GEO consiste nel fornire risposte dirette e riepiloghi di informazioni.
- Per ottenere risultati SEO, è necessario ottimizzare diversi fattori di ranking, come backlink, parole chiave, mentre la GEO si concentra, tra gli altri fattori, sulle menzioni del brand e sulla pertinenza delle informazioni.
L’ascesa dei motori di ricerca basati sull’AI generativa, come Microsoft Copilot, ha rivoluzionato completamente l’esperienza di ricerca degli utenti. Invece di presentare i risultati di ricerca come link su una pagina con brevi descrizioni, come i motori di ricerca tradizionali, i motori di risposta basati sull’intelligenza artificiale presentano una risposta multimodale riassuntiva.
Di conseguenza, è sempre più necessario ottimizzare le pagine del tuo sito web per questi nuovi motori di ricerca, per garantire visibilità e posizionamento nei risultati di ricerca online. L’ottimizzazione per i motori di ricerca generativi (GEO) è la strategia da seguire per assicurarti di comparire sui motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale generativa.
Questa guida analizza le principali differenze tra GEO e SEO per aiutarti a distinguere le due strategie e a stabilire se una delle due sia migliore o se entrambe siano complementari. Tratteremo i seguenti argomenti:
- Che cos’è GEO?
- Cos’è la SEO?
- Differenze chiave tra GEO e SEO
- Trend GEO e SEO nel 2025
- Domande frequenti su GEO vs SEO
Che cos’è GEO?
L’ottimizzazione per i motori di ricerca generativi è il processo di adattamento dei contenuti per farli apparire sui motori di ricerca basati sull’AI generativa, come ChatGPT, Perplexity AI o Microsoft Copilot. Il termine deriva dalla SEO, che è stata la strategia più diffusa per garantire che i contenuti vengano visualizzati sui motori di ricerca tradizionali come Google e DuckDuckGo.
Con la GEO, puoi stare al passo con l’evoluzione dell’ambiente di ricerca, che ora privilegia i motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale e i motori di ricerca dei social media. La GEO prevede l’ottimizzazione dei contenuti per le attività dei Large Language Model (LLM) eseguite dai motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale, dai chatbot e dalle funzionalità dei risultati di ricerca.
Cos’è la SEO?
L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è la strategia di ottimizzazione dei contenuti di un sito web affinché appaiano e ottengano un posizionamento elevato sui motori di ricerca tradizionali come Google, Bing e Yahoo. Si tratta di allineare il sito web ai motori di ricerca tradizionali, consentendo loro di scansionare e indicizzare le pagine.
Per ottimizzare i tuoi contenuti per la SEO, devi capire come funzionano i motori di ricerca e identificare dove il tuo sito web dovrebbe apparire nei risultati di ricerca. I siti web ottimizzati per la SEO godono dei vantaggi di un posizionamento elevato sui motori di ricerca, il che spesso si traduce in un traffico più elevato e qualificato, con maggiori probabilità di generare lead e conversioni.
Differenze chiave tra SEO e GEO
Sebbene sia la SEO che la GEO siano strategie volte ad aiutare i brand ad aumentare la propria presenza online, presentano alcune differenze sostanziali. Queste differenze vanno dal motore di ricerca a cui si rivolgono ai tipi di risultati che producono e molto altro.
La tabella seguente riassume le principali differenze tra GEO e SEO.
| GEO | SEO | |
| Piattaforme di destinazione | Si concentra sui motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale, come Microsoft Copilot | Si concentra sui motori di ricerca tradizionali, come Google e Bing |
| Tipo di risultati | Fornisce agli utenti un singolo risultato riepilogativo | Fornisce agli utenti più pagine di risultati di ricerca tra cui scegliere |
| Focus sui contenuti | Il contenuto deve essere colloquiale e contestualmente pertinente per essere indicizzato | Il contenuto viene indicizzato in base all’inserimento di parole chiave, alla creazione di link e ad altre best practice SEO |
| Formati dei contenuti | I risultati includono diversi formati di contenuto in base ai tuoi prompt, tra cui PDF, mappe mentali e frammenti di codice | La maggior parte dei risultati sono basati sul testo, ma stanno gradualmente incorporando altri formati come video, mappe e descrizioni di prodotti |
| Fattori di ranking | I motori di ricerca AI utilizzano la qualità, la struttura e la pertinenza dei contenuti per indicizzare e classificare le pagine | Parole chiave, backlink e metadati sono i fattori di ranking più importanti nei motori di ricerca tradizionali |
| Generazione di traffico | Fornire agli utenti una risposta completa in un’unica pagina, eliminando la necessità di cliccare su un altro sito web | Elencando i link ai risultati di ricerca principali, gli utenti sono invogliati a cliccare sulle pagine web più in alto |
1. Piattaforme di destinazione
La GEO è pensata per aiutarti a perfezionare e migliorare i contenuti in modo che appaiano nei motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale generativa, come ChatGPT e Gemini, e che compaiano anche nei risultati di ricerca basati sull’intelligenza artificiale, come le AI Overview di Google.
La SEO consiste nel rendere il tuo sito web più coinvolgente, pertinente e utile per i lettori, assicurandoti al contempo che riesca ad ottenere un buon posizionamento nei motori di ricerca più comuni.
2. Tipo di risultati
Esistono alcune differenze fondamentali tra i risultati prodotti dai motori di ricerca basati sull’AI e quelli prodotti dai motori di ricerca tradizionali. Innanzitutto, i motori di ricerca tradizionali offrono agli utenti diverse opzioni di risultati di ricerca e lasciano all’utente la scelta di quelli che rispondono alla sua query di ricerca.
Ad esempio, nel caso di Google, si ottengono fino a 10 opzioni nella prima pagina e milioni di altre in seguito. L’utente deve cliccare sul link che ritiene risponda più accuratamente alla sua query di ricerca:
I motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale come Perplexity analizzano diverse opzioni di risultati, inclusi post di blog, video, immagini, audio e post sui social media. Invece dei milioni di link forniti da Google, i motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale forniscono un unico risultato multimodale che riassume tutte le informazioni necessarie:
3. Focus sul contesto
La SEO si concentra sul targeting delle parole chiave e sulla pertinenza delle informazioni per fornire agli utenti risultati pertinenti alle loro query di ricerca. Pertanto, quando si creano contenuti SEO, i professionisti del marketing si concentrano sull’inclusione del maggior numero possibile di parole chiave per aumentare le possibilità di posizionamento.
Questi contenuti ottimizzati vengono visualizzati come risposta naturale alle query contenenti le parole chiave. Ad esempio, quando un utente cerca risposte su come risolvere il problema di una porta del garage che non si apre, i risultati SEO più efficaci conterranno parole chiave come “porta del garage che non si apre“.
Tuttavia, nel caso della GEO, dovresti concentrarti maggiormente sull’inquadrare l’intento e il contesto dell’utente con frasi colloquiali come “Come faccio a riparare una porta del garage bloccata?”. L’obiettivo è strutturare i contenuti in modo che gli strumenti di intelligenza artificiale possano comprendere facilmente il contesto e l’intento dietro semplici query.
4. Formati dei contenuti
Mentre la SEO si concentra sulla presentazione dei risultati più utili e informativi agli utenti, la GEO adotta un approccio completamente diverso. Mira a presentare agli utenti contenuti contestualmente rilevanti, in linea con i loro comportamenti, dati demografici e preferenze.
In passato i motori di ricerca tradizionali presentavano contenuti basati su testo, ma ora stanno adottando formati di contenuto diversi, tra cui AI Overviews, risultati dei social media, video ed elenchi di prodotti.
I motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale si basano sui suggerimenti degli utenti per decidere il tipo di contenuto da presentare. Ad esempio, le ricerche basate sull’intelligenza artificiale possono generare frammenti di codice, mappe mentali, tabelle e soluzioni dettagliate a seconda della query di ricerca o del suggerimento specifico.
5. Fattori di indicizzazione e ranking
I fattori di indicizzazione e ranking si riferiscono alle condizioni che contenuti e siti web devono soddisfare per comparire nei risultati di ricerca. I fattori di indicizzazione e ranking SEO sono ben documentati e in qualche modo si sovrappongono ai più recenti e articolati fattori GEO.
Ecco alcuni passaggi per creare strategie SEO di successo:
- Condurre una ricerca dettagliata delle parole chiave
- Includere link interni ed esterni
- Includere meta tag, titoli e sottotitoli
- Creare contenuti utili e pertinenti
- Garantire un’esperienza utente positiva con velocità di caricamento delle pagine elevate e compatibilità con i dispositivi mobili.
Sebbene dovresti includere tutti i passaggi SEO sopra menzionati nella tua strategia GEO, ecco alcuni accorgimenti unici che miglioreranno le tue possibilità di essere indicizzato e classificato sui motori di ricerca AI:
- Produrre contenuti di alta qualità e ben strutturati
- Essere specifico e rispondere direttamente alle domande
- Incorporare dati strutturati come schema markup
- Supportare le tue affermazioni, i fatti e le statistiche con link a fonti affidabili.
6. Traffico e metriche
Il principale svantaggio dello GEO per le attività commerciali con siti web è che potrebbe ridurre il traffico sul sito. Questo perché un singolo riepilogo completo fornisce a chi effettua la ricerca tutte le informazioni di cui ha bisogno, e non richiede più di dover cliccare su altri siti web.
Al contrario, la SEO premia le pagine ben ottimizzate con più traffico, posizionando le pagine del sito web in alto per incoraggiare più clic. Inoltre, è più facile misurare i risultati SEO rispetto ai risultati GEO, analizzando metriche consolidate come il tasso di clic, il tasso di conversione e il bounce rate.
Tuttavia, per valutare se i tuoi sforzi GEO stanno funzionando, dovrai analizzare le metriche delle impressioni, come la visibilità delle citazioni, l’accuratezza e la pertinenza dei contenuti.
Trend GEO e SEO nel 2025
GEO e SEO si influenzano a vicenda, quindi è importante ottimizzare entrambi per ottenere un buon posizionamento nelle ricerche tradizionali e in quelle basate sull’intelligenza artificiale. Ma come si prospetta il futuro per GEO e SEO? Ecco alcuni trend futuri che dovresti conoscere:
1. La competenza sarà più preziosa
Un elemento chiave per avere successo con la SEO e la GEO è mettere in mostra le proprie competenze. Sia i motori di ricerca tradizionali che quelli generativi vogliono fornire informazioni utili, credibili e affidabili agli utenti. Pertanto, mettere in mostra le proprie competenze è ancora importante per il 2025 se si desidera posizionarsi in entrambi i tipi di motori di ricerca.
Puoi far emergere la tua competenza così:
- Arricchisci i profili degli autori con credenziali, premi e risultati simili
- Aggiungi casi di studio per dimostrare il tuo successo nel tuo settore
- Crea contenuti originali e unici per dimostrare di essere un’autorità nel tuo settore
- Condividi approfondimenti di esperti per dimostrare conoscenza.
Acquisire competenze ti aiuterà a migliorare l’EEAT del tuo sito web, che a sua volta ti aiuterà a ottenere un posizionamento migliore sia nei motori di ricerca tradizionali che in quelli generativi.
2. L’ascesa delle ricerche zero click
Dal 2025 in poi, le ricerche zero click saranno la tendenza per le ricerche tradizionali. Come suggerisce il nome, le ricerche zero click sono ricerche che terminano senza che l’utente clicchi su un link nei risultati di ricerca per approfondire l’argomento. In pratica, l’utente ottiene la risposta di cui ha bisogno dai risultati di ricerca e non prosegue con la ricerca.
La ricerca basata sull’intelligenza artificiale contribuisce in modo significativo all’aumento delle ricerche “zero click”. Ad esempio, con le AI Overviews, visualizzate in cima ai risultati di ricerca con un riepilogo della query, gli utenti ottengono ciò di cui hanno bisogno e abbandonano la ricerca.
Di conseguenza, è probabile che le impressioni rimangano invariate, mentre i clic diminuiscono.
3. Percorso di ricerca diversificato
Prima dell’avvento della ricerca basata sull’AI, il percorso di ricerca era relativamente lineare. Le persone andavano su Google (o Bing) e cercavano informazioni in diversi punti del percorso del cliente. Dal 2025 in poi, il percorso di ricerca si sta diversificando.
Potresti vedere persone che iniziano la loro ricerca su ChatGPT e completano il loro percorso su Google. Potresti vedere persone che vanno avanti e indietro tra diverse piattaforme di ricerca basate sull’intelligenza artificiale e motori di ricerca tradizionali. Indipendentemente da come si presenta il percorso di ricerca, è probabile che sia più diversificato.
Ciò significa che dovrai fare GEO e SEO insieme, in modo da raggiungere le persone indipendentemente da dove cerchino informazioni.
GEO e SEO possono lavorare insieme?
Sì. In realtà, GEO e SEO dovrebbero lavorare insieme per aumentare la visibilità sui motori di ricerca, ovvero sui motori di ricerca tradizionali, sui social media e sui motori di risposta basati sull’AI. Avere una strategia integrata di GEO e SEO implica l’ottimizzazione dei contenuti e del sito web per le persone e i motori di ricerca. Ecco come puoi raggiungere questo obiettivo:
- Includi le parole chiave in modo naturale e strategico nel contenuto
- Garantisci che il contenuto sia di alta qualità e ben strutturato per la leggibilità dell’AI
- Costruisci autorevolezza su diverse piattaforme con recensioni, social media e partecipazione a forum online
- Aggiungi dati strutturati sotto forma di FAQ, istruzioni e informazioni sui prodotti per migliorare l’intelligenza artificiale e la rilevabilità sui motori di ricerca (schema markup).
Domande frequenti su GEO vs SEO
Di seguito sono riportate alcune risposte ad alcune domande frequenti sulle differenze tra GEO e SEO.
La GEO sta sostituendo la SEO?
No. Contrariamente a quanto si pensa, la GEO non sostituisce la SEO. Piuttosto, si basa sulle solide fondamenta poste dalla SEO. La GEO migliora la SEO garantendo visibilità sui motori di ricerca in rapida crescita basati sull’AI.
In che modo la GEO si differenzia dalla SEO?
La GEO prevede l’ottimizzazione di siti web e contenuti per renderli visibili sui motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale come Microsoft Copilot, Gemini, ChatGPT e altri, mentre la SEO si concentra sull’ottimizzazione di siti web e contenuti per renderli visibili sui motori di ricerca tradizionali come Google.
Come si fa un’ottimizzazione GEO?
L’ottimizzazione GEO di un sito web include la produzione di contenuti di alta qualità e ben strutturati, la capacità di fornire risposte chiare e concise alle query e un lavoro su schema markup e altri dati strutturati per favorire l’indicizzazione.
Poiché ciò richiede un approccio specializzato che combini SEO tecnica e una strategia avanzata dei contenuti, molte aziende si affidano a servizi professionali di ottimizzazione dei motori generativi per implementare queste tattiche in modo efficace.
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